2012年是奥运年，更是环保年。随着这股环保、健康风尚的渗透，在童鞋领域里，越来越多的企业也开始提出“健康”的口号：“做儿童健康呵护专家”、“打造行业第一健康童鞋品牌”、“做儿童健康穿着使者”“打造健康时尚的童鞋品牌”……无论是从当下7月份各大品牌的订货会主题来看，还是从各大企业的品牌核心定位来说，打造健康童鞋已经成为了当前童鞋行业的一种趋势。

　　“孩子是父母的希望，承载着一个家庭发展的希望。”孩子的健康就是父母最大的回报。在现今生活水平普遍提高的情况下，父母更是予以从饮食、穿着等方面来满足孩子的需要。特别是对于孩子的穿着，父母更是显得尤为重视。选购童鞋时，健康已经成为了父母最看重的一个要素。

　　然而，笔者从业界了解到，虽然目前很多童鞋企业都打着“健康”的口号，但真正落实到位的则为数不多，很多还仅仅停留在噱头上。与此同时，在企业品牌营销运作上，随处可见的“健康品牌”，对于消费者而言，更是“乱花渐欲迷人眼”，品牌差异化很难体现。

　　在这场激烈的“健康”品牌论战中，“菲都狄都”、“贝蒂”和“呢么狗”这三个品牌分别以其精准的差异化定位迅速展现在消费者眼前，成为了当前童鞋领域中屈指可数的健康品牌代表。值得一提的是，这三个品牌均是广州市早晨儿童用品有限公司旗下的品牌。多年来，凭借着总部对品牌的鼎力支持以及精心打造，如今这三个品牌已经遥遥领先于同行业其他品牌。

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