2月12日，在PPTV聚力头牌第1体育的2015年运营战略发布会上，PPTV聚力管理委员会主席范志军的一句“PPTV要站着赚钱”吸引着无数同行的眼球。视频网站赚钱的本就是凤毛麟角，PPTV此次竟如此“大言不惭”，不知是否会步上优土豪言壮语却无下文的老路。

　　此次范志军在会上还多次强调，要一改之前在版权商、广告商面前卑躬屈膝还盈利无望的局面，PPTV未来要“站着”,还要把钱赚了。如此宏伟的蓝图下实则包着一颗怎样的心?PPTV第1体育事业部总监董砾表示，他只想经营好属于自己的PPTV体育“农场”，与竞争者共同推进国内体育产业的发展。

　　烧钱没未来 跨界出新意

　　“同步赛事直播固然有利于品牌塑造，但仅仅依靠稀缺版权竞争，意味着总有面临毁灭性打击的一天到来。”作为第1体育事业部负责人董砾在采访中表示，尽管专业赛事成就了PPTV的体育品牌，但依靠版权商的盈利空间有限，想要实现盈利，自强才是发展之道。

　　众所周知，视频网站已“烧钱成性”，版权价格战愈演愈烈，却未见有烧出盈利，既然盈利无望，又何谈未来发展。尽管董砾透露，体育赛事的性价比在视频内容版权中算是很高了，也难免未来会有有心无力的一天到来，而如今的“入不敷出”的行业发展现状也“逼”得各大视频网站不得不有所行动，纷纷投身跨界。

　　乐视搞电视已是家喻户晓，而其凭此加生态的概念实现盈利也让众位竞争者不仅投来羡慕的眼光，也开始了自己的终端跨界之旅，智能电视、路由器、智能手机等各类终端层出不穷，竞争场面好不热闹。而PPTV聚力的做法却有些不太一样，同样是跨界，旗下以体育品牌著称的第1体育依旧专注于体育的深耕，打造自己的上游版权生产链，以摆脱对版权商的过度依赖。

　　这听上去像是年初各大视频网站提高自制剧投入，或投身影视剧上有制作环节，来缓解版权价格的巨大压力，PPTV此次“试错”让人着实为他捏了把汗。但我们不得不承认，对比影视剧，体育内容有更多娱乐化可延展性，如体育项目的衍生品包括游戏、周边、彩票、旅游等一系列产品，而体育节目本身也具备很强的可操作性，想必这也是体育内容版权性价比较高的原因之一。

　　如此一来，PPTV第1体育在体育领域的品牌效应与所积累的成功的营销运营经验，就足以使其培养其自己的“赛事”，而董砾口中，这赛事不同于大型体育竞技类比赛，亦可以是生活类的棋牌、健身等更多体育项目的延伸。

　　除此之外，董砾口中的上游内容制作是建立在PPTV所背靠的下游有东家苏宁为其提供数千家门店渠道，中游则有PPTV聚力平台的支持的基础上，构建一条O2O模式完整产业链的发展之路的探索。范志军表示，“通过O2O的模式掌控产业链，快速形成强大的品牌实体化盈利能力，这就是站着赚钱!”

　　“一个属于自己的体育‘农场’”

　　“我并不想效仿业内通过‘烧钱’来讲故事，然后通过故事来吸引资本，然后如此往复。”身着PPTV自有品牌T恤衫的董砾很骄傲地说道，PPTV第1体育要走的是自己的路，一条可以与竞争者并行而非你死我活的通向未来的路，“他们可以建‘长城’、‘高楼大厦’，我只想建一个属于自己的‘农场’”，自力更生，自给自足。

　　自2011年以来，体育产业曾多次受到政策扶持，《体育产业"十二五"规划》、《关于加快发展体育产业的指导意见》、国务院46号文件等不断为国内体育产业发展注入更多动力，体育产业也迎来了一个发展的春天时期。

　　发展春天的到来意味着大批量市场竞争者的涌入与资源有限的矛盾将会加剧，这对于如今坐拥大批量版权的PPTV第1体育而言，是一个很大的冲击，为防患于未然，发展新探索势在必行。而体育局限于同步赛事直播因其内容有限将会成为一个重大的发展障碍，所以PPTV第1体育把目光投到了“泛体育”类节目的打造与引入，并联动其中下游资源，形成O2O的新型生活体育发展模式。

　　“买版权再将广告卖给品牌商的盈利模式根本无法满足平台对于发展的需要，我们拥有完善的体育赛事的制作及营销运营流程及方式，想要打造一批生活化的体育节目不难实施。”而且自产式的版权内容无论是产品延伸还是盈利空间的价值更高，这也是PPTV聚力实现“站着赚钱”的重要策略之一。

　　为了建立这个PPTV“农场”，第1体育将向体育产业链的两端延伸发展，在巩固做强中游传播平台，服务好视频用户的同时，在产业链上游，创立自有的品牌赛事，并向下游积极开发与拓展产品及产品线，构建一个上中下游三方联动的O2O生活体育大农场。

　　面对体育视频领域即将到来的激烈竞争，PPTV第1体育目前包揽了除NBA以外几乎所有重大赛事的直播权，树立了绝对的体育平台形象，并借此制作了很多相关的自制节目与其他衍生节目形式在线下的延伸，完善了其在上游的布局与线下用户体验的完善，例如世界杯期间的《第1看台》、线下“约P”球迷看球赛活动等;再加上东家苏宁的线下门店支持，PPTV的农场经济已初见雏形。

　　基于农场的自给自足产业链发展，“站着赚钱”的目标对于已经实现营收平衡的PPTV而言并不是遥不可及的梦想，而这也或将成为视频网站一个新的发展模板。