2012年初冬，武汉某“汽车文化节”火了一把。不过，引发人们关注的不是汽车本身，而是3个穿着比基尼走秀的四五岁小女孩。她们的照片在网上被大量转发，随之，有关商业活动过度消费儿童，商家炒作无底线的讨论也喧嚣而上。

　　报道中，主办方一再澄清，孩子们的展示并非商业活动，只是一场亲子比赛的热身；孩子家长在后悔之余，也非常委屈地表示，“是不是大人们想歪了”。这或许都是实话，但却不能证明孩子穿比基尼做车模的行为就没问题。把纯真的孩子与非议不断的车模行当联系在一起，本就容易将他们带进争议的漩涡。即便想歪的是大人，可谁又能保证，孩子在日后不会因为这些非议受到伤害？

　　事实上，利用儿童进行商业营销的事件并不少见。今年7月份，中国青年报社会调查中心做过一项调查，在1267名受访者中，69.6%的人直言，当前社会儿童参加商业活动的现象较多。“童模”群体正在形成一条规模不小的产业链：有电视节目让孩子们打扮入时地进行成人化表演，有商家盯上孩子为自己的产品站脚助威，有机构专门培训“童模”，而家长们就带着孩子四处“赶场”。所有这些，实在太容易让人联想到“炒作”二字。

　　商家求利，无可厚非。但招人不齿的是，有些人为达目标不择手段。儿童可以成为炒作工具，道德可以踩在脚下，甚至连法律都可以弃之不顾。比如，有洗车店以“比基尼美女洗车”为噱头营销；有广告公司客户经理为推广手机，开微博自称“小偷”，并公开“炫耀”其“盗窃战利品”，以赚取公众的关注度。价值观底线、道德观底线，在商家逐利的战场上，已经被一降再降，面临失守的边缘。

　　“无底线营销”正改变着人们对整个社会规范的认知，以至于只要有一件“奇事”出来，老百姓就会习惯性地问一句“炒作吧”。也许这些对成年人来说，不过是看过就忘的乐子；但在笑过之余，请想想那些成长中的孩子，扭曲的价值观、道德观对他们将会意味着什么？

                                         《 生命时报》（2012年11月27日 第02版）