今天双11大战正酣，为此次大战拉开序幕的是电商大佬阿里巴巴和卫视领头羊湖南卫视，强强联手跨界之作——被誉为“天猫春晚”的双11狂欢夜晚会，在双11前夜以目不暇接的超强明星阵容，融和综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，极具观赏性、参与性、互动性，掀起台网联动新高潮，不但让无数卖家赚足了销量，更是吸引无数电视机前观众的关注，也代表着大型电视 电商购物晚会模式的成功！

让酷云大数据带你初步领略下昨晚的狂欢夜盛况：

▲关注表现亮眼，塑造节目新品牌

当晚直播晚会时长4个小时，关注度0.916%，成为同时段关注度最高的节目，同时也是11月10日全天关注度最高的节目。晚会市占率达到21.56%，远远领先同时段的新闻，综艺和电视剧等类型节目。赚足眼球的同时也极大的拉升了湖南卫视同时段的关注度，与上周二同时段的电视剧《新活佛济公》 《三里屯的朋友圈》相比，关注度提升了234%，让本来相对平静的周二电视荧屏也出现了一次“狂欢”。

同时观众在微博相关话题“#双11狂欢夜#”的讨论量已经超过7.4亿，在热门话题榜中排名第一，百度相关关键词的搜索量也达到了1810万次。

▲不是光棍也烦恼，女友狂欢购物夜

面对“双十一”，你身边一定有这样的小伙伴高冷表示看紧钱包，无视到底。那么分分钟过百亿的销量到底从何而来，昨晚都有谁中了招？下面就来对比一下狂欢夜晚会和湖南卫视以往的观众构成有什么区别。

说起湖南卫视的观众群，多数人首先想到的都是青春校园美少女吧。昨天双十一狂欢夜的观众中女性用户偏好度却罕见地低于100，人数占比也比往常下降了4%，而男性观众偏好度出现上升。想必女性观众们早已奔赴天猫血拼现场，男性观众们则倾向冷静观望，先看会晚会吧。另外，昨晚的观众比往常年龄层有所上升，18-24岁观众比重下降了12%，25-34岁观众显著增加。在职业构成方面，昨晚白领们的热情按耐不住了，晚会观众中82%以上都是白领。个中缘由也是显而易见的，毕竟踏入社会、经济稳定的观众更有实力畅快扫货。

 

从消费层级来看，湖南卫视以往的观众群就以偏高、高消费人群为主，各层级人群偏好度相差不大。而昨晚，双十一让观众们结结实实地做了一把土豪。低消费人群偏好度直线下降，高消费人群偏好度一路飙升，狂欢夜人人都是高富帅、白富美。

 

有了疯狂的购买量，晚会观众的兴趣特征也出现了大活跃，各类兴趣人群的占比及偏好度都大幅增加。家有儿女、恋爱中人群占比已接近20%，爱包人、吃货人数占比也飙升至10%。母婴、家居、包包、零食、3C数码，究竟谁才是你的最爱，购物车早已看穿一切。

2015双十一购物狂欢节晚会刚刚热播结束，在11.11零点钟声后12分28秒，火爆的天猫交易额即突破百亿，再创新纪录，让人不得不惊叹中国人民无与伦比的消费力！

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