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《奔跑吧兄弟》强势回归 卫冕之路全力开跑
(2015-11-06 21:09:44)
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杂谈 |
时隔近三个月，上周五《奔跑吧兄弟》接档《中国好声音》强势回归，投入第四季度的卫视综艺大战。自去年开播起，《奔跑吧兄弟》收视一路飙升，第二季称霸周五晚间档，成为实至名归的现象级综艺。如今节目进行到第三季，有人力挺，有人唱衰，面临更加激烈的竞争，《奔跑吧兄弟》能否一路领先，就让大数据给我们一些线索。
http://r3/201511/000/000/aHR0cDovL21tYml6LnFwaWMuY24vbW1iaXovQzdtcXlZcnA2djlORElnWXdoeUR4aWFldWliR1BsMkJRdVNwbjJVMWFUenlyT0VjQTFNUkZxQTRDUzZiaWNBNTlWdWJlSWJpYm5lSGJpY1NITW04aWNteWY3cFEvMD93eF9mbXQ9anBlZytodHRwOi8vbXAud2VpeGluLnFxLmNvbS9zP19fYml6PU1qTTVPVEExTmpVd01BPT0mbWlkPTQwMDI1NjE3NCZpZHg9MSZzbj04NTg0ZGRkN2E3ZTY0ZTFhZTgxNDFiOTM4NzA4MDRjMCZzY2VuZT0w.jpg卫冕之路全力开跑" TITLE="《奔跑吧兄弟》强势回归 卫冕之路全力开跑" />10月30日，“跑男”第三季开播获得关注度1.35%，相比上一季1.86%的平均关注度，这次开端显得不太给力。但在同时段节目，乃至当天播出的所有电视节目中，“跑男”关注度都稳居第一，观众号召力依旧强大。
http://r3/201511/000/000/aHR0cDovL21tYml6LnFwaWMuY24vbW1iaXovQzdtcXlZcnA2djlORElnWXdoeUR4aWFldWliR1BsMkJRdWRpYklwYllUNWlicHVBdVF4azR6cDJNSlNveDVyVG9VbzVpYk1VWTVmUlczb2tCT2wyOFI1d3Fxdy8wP3d4X2ZtdD1qcGVnK2h0dHA6Ly9tcC53ZWl4aW4ucXEuY29tL3M/X19iaXo9TWpNNU9UQTFOalV3TUE9PSZtaWQ9NDAwMjU2MTc0JmlkeD0xJnNuPTg1ODRkZGQ3YTdlNjRlMWFlODE0MWI5Mzg3MDgwNGMwJnNjZW5lPTA=.jpg卫冕之路全力开跑" TITLE="《奔跑吧兄弟》强势回归 卫冕之路全力开跑" />在10月30日晚间时段（19:00-24:00）省级卫视节目关注度排名中，《奔跑吧兄弟》占据三席。除第一期首播遥遥领先外，衍生节目《跑男来了》排名第二，就连23:30后的节目重播也挤进前五，“跑男”在观众心中的稳固地位不言而喻。从排名来看，同时段的最大竞争力来自湖南卫视的《天天向上》和《爸爸去哪儿》，但关注度的差距表明那都不是事儿。
http://r3/201511/000/000/aHR0cDovL21tYml6LnFwaWMuY24vbW1iaXovQzdtcXlZcnA2djlORElnWXdoeUR4aWFldWliR1BsMkJRdUkyV3BCcXd6alNEMDgyZktrcnBPd1g1dzBmTGJnWmpSSVEyS0dNaDB6eWlhRU01RzZnT0R6WncvMD93eF9mbXQ9anBlZytodHRwOi8vbXAud2VpeGluLnFxLmNvbS9zP19fYml6PU1qTTVPVEExTmpVd01BPT0mbWlkPTQwMDI1NjE3NCZpZHg9MSZzbj04NTg0ZGRkN2E3ZTY0ZTFhZTgxNDFiOTM4NzA4MDRjMCZzY2VuZT0w.jpg卫冕之路全力开跑" TITLE="《奔跑吧兄弟》强势回归 卫冕之路全力开跑" />第三季首期，“跑男”的正能量路线加入了传统元素、历史知识，显得更加根正苗红。节目前半程，经典的“撕名牌”游戏将观众带入紧张气氛。而减少了团员们的互动情节，游戏迅速推进，节奏十分紧凑。这一阶段关注度持续攀升，除等待播出准点开机的用户外，流入观众主要来自各大卫视综艺，超过19%的流入观众来自湖南卫视《天天向上》。
节目后半段由三个游戏构成，突出团队协作、素人参与的情节，节奏明显放缓。22:20后，观众逐渐呈现流出趋势。此时流出观众中62%选择关机，8%转台至湖南卫视，迅速切换《爸爸去哪儿》感动告别模式。从关注度曲线整体来看，观众对于中插广告十分敏感，节目中插播三个广告段，观众在浙江卫视、湖南卫视间频繁流动。周五晚间档综艺节目竞争激烈，关注度的起起落落也传达了观众们手握遥控器的纠结心情。
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http://r3/201511/000/000/aHR0cDovL21tYml6LnFwaWMuY24vbW1iaXovQzdtcXlZcnA2djlORElnWXdoeUR4aWFldWliR1BsMkJRdWlhVm9nWVIyOEpVakNMUzlNakNLb1JFR0cwczZnQmliRkExYjMzZmtmanNzQzVDc2o2YlVNT2FnLzA/d3hfZm10PWpwZWcraHR0cDovL21wLndlaXhpbi5xcS5jb20vcz9fX2Jpej1Nak01T1RBMU5qVXdNQT09Jm1pZD00MDAyNTYxNzQmaWR4PTEmc249ODU4NGRkZDdhN2U2NGUxYWU4MTQxYjkzODcwODA0YzAmc2NlbmU9MA==.jpg卫冕之路全力开跑" TITLE="《奔跑吧兄弟》强势回归 卫冕之路全力开跑" />在节目内容之外，从天价冠名费，到层出不穷的植入形式，“跑男”三的广告合作也成为一大热点话题。经过一番煞费苦心的拼财力、拼创意，广告主是否找准了目标受众？用户肖像或许能给他们更多信心。收看第一期首播的观众中女性占比57%，18-35岁观众占比81%，他们爱旅行、爱家庭、爱美食、爱宠物……广泛的兴趣爱好正是剁手党们买买买的动力来源。消费能力方面，消费层级偏高及以上的观众偏好度更高，占比也高达74%。
去年《奔跑吧兄弟》引爆了的户外真人秀热潮，一年之间“挑战”、“冒险”已不再新鲜，面临同质化节目蜂拥而上，节目自身的创新升级是留住观众的关键所在。今晚，湖南卫视《全员加速中》将与《奔跑吧兄弟》正面交锋，激烈混战之下，周五晚间档注定精彩纷呈。
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