后起之秀

Tiktok

自去年8月，TikTok全球下载量首次超Facebook后，始终蝉联榜首，去年底又反超谷歌，成为全球访问量最大的网站。

一项“停止成为TikTok”的线上请愿运动，在Meta旗下社交平台Instagram“上演”。

谷歌高级副裁普拉巴卡说，40%年青人找餐厅，会去用TikTok和Instagiam，也不是谷歌搜索和地图。

这一切均源于问世仅5年的TikTok，已经在多个指标上，赶超拥有20年资历的硅谷“老大哥”，威胁到其江湖地位。

外媒预测，今年TikTok广告营收将增长2倍，达110亿美元以上，将在2024年超越Youtube，要知道TikTok三年前才开始上线广告，商业化起步不久，潜力远未完全释放。

而两位“老大哥”的广告营收规模，虽然远胜TikTok，增速却略显颓势，今年二季度，Facebook母公司Meta，广告营收281.5亿美元，同比下降1.5%，是去年一季度以来的最低水平。

谷歌母公司Alphabet广告营收563亿美元，同比增速11.6%，远低于去年68.9%的增速。

尤其和TikTok对标的旗下平台Youtube，同比增速不到5%，是疫情以来的最低水平。

后起之秀正在拿走全球更多的广告份额，已是不争事实，为了自救，老大哥们使出浑身解数。

Facebook雇用水军拉黑TikTok，又出重金挖角创作者，今年又深入“敌方”腹地，在TikTok上开设了Instagram和Facebook新账号，videos 发布Reels使用方法。

谷歌，去年初，Youtube才推出短视频频道Shorts，由于上线太晚，Shorts功能完善性和商业生态上，都落后干TikTok。

老大哥的心境不难理解，纵横江湖多年，却被一个“小毛孩”挑战，任谁都不甘心。这将是一场胶着战已经拉开帷幕，并将持续很长一段时间。（2022/08/23界面视频文字）（2022/08/24）