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设计赋能,紧握景区文创“生命线”

(2020-06-29 22:30:39)
标签:

陈守华

文创协会

文创设计

赋能

   当景区资源有限、市场竞争激烈时,如何突破营销重围?“文创化”无疑能争取更大的生存空间,传承历史文脉,凸显景区特色,文创赋能激活景区发展新动能!

         文创,业内专家将其定义为,某个群体广泛认同并形成群体思想与行为系统的精神与物质内容,并以创新的方式对原有的内容进行解构和赋能创造的行为过程或相关产物,能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。

设计赋能,紧握景区文创“生命线”
  

   近年来,文创成了各级文化和旅游部门高度重视的文旅融合发展的重要抓手之一,不仅实现了传统旅游商品的华丽转身,也促进了文化和旅游产业结构的提档升级。最近几次调研,我发现这样两个问题:一是国内大多数景区不重视文化挖掘,文化旅游产品研发力度不够、利用不到位,尤其是体制内景区,仍然依靠主管部门拨款来维持生计,景区缺少足够的门票收入支撑,其他物业收入也因景区萧条而稍显微薄,营运模式便陷入恶性循环;二是有些景区混淆了文创产品的概念,在市场大量采购旅游纪念品充当文创产品,忙活了一阵子,游客却不买账,到后来才发现,这些旅游商品全是其他景区和商超都在销售的同质化产品。

   虽然行业内都知道挖掘资源设计二消,有些景区因此挖掘了很多故事、设计了很多特色体验项目、用尽了亲情揽客招数、推出了多种亲民jia格,依旧是收效胜微。尤其是突遇2020年尚未结束的新冠疫情,摆在景区高管面前的这些老大难问题,更是束手无策,纷纷求助四川省旅游协会文创分会。笔者从事旅游业近20年,认为文创产品的设计必须要赋能,近来整理了一些思路,就景区文创如何实现设计赋能抛砖引玉。

    一是凝练文化个性。不同的景区有不同的文化属性,它囊括了物质要素、精神要素、语言和象征符号要素及规范体系。景区可以通过利用、开发和转化文化资源,产生具有强烈文化属性的用以提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合,在竞争激烈且产品同质化严重的环境中,游客购买意愿的多少取决于文创产品的文化附加值和潜在价值,特别是文创产品在其美学、文化内涵以及产品的粘性。

   二是做足需求调研。游客选择到景区游玩,无外乎有以下需求驱动,即满足刚需(近郊游、散心)、满足情感(浪漫、休闲、亲子、静养、度假)、满足联谊(聚会、接待)、满足商务(研学、会议、拓展)、满足猎奇(好奇、打卡)……在开发文化创意产品前,应当厘清旅游消费者在购买旅游产品前,对其产品需求的预测认知、消费情感和购买意愿三者之间的关系。

    三是创新文化创意。这就需要设计者对产品本身所蕴含的文化因素加以重新审视与重构,运用创新设计手段赋予景区文化新的内涵和风格,在文创产品研发过程中,充分考虑旅游者对文创产品所持有的“正能量”、“看着好”、“能带走”的实用心理需求和视觉上的认同满足,能够瞬间激发旅游者的消费yu望,只要让其爱不释手,就能够让旅游者产生购买冲动。

    综上,一个good的文创产品应该在设计上把握这样几个特点:

   一是地域性。景区要依托丰富多彩的地域文化,提炼独特的设计创意。比如,设计者要从民族文化的元素符号、线条、故事、造型、颜色中探索产品的设计信息,让主题表达准确清晰,配合详细的产品形态设计图纸、功能与结构设计图纸、包装设计及作品解说文案等内容,充分体现和传达出景区地域文化特色、人文资源特点。

   二是品牌性。景区要拥有自有商标品牌,保证质量稳定,市场声誉好,有一定品牌知名度。这样的品牌质量,也是对消费者的无声承诺。具有自主知识产权也是增加旅游者消费信赖度和满意度的正面体现,更是旅游者在景区购买文创产品时重要的衡量标准之一。



   (待续)

     

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