6月21日晚，笔者受邀去东京明治座观看了融合最先端舞台技术的音乐剧《SAKURA -JAPAN IN THE BOX》的试演会。9月将正式公演。它浓缩日本文化的精华，试图吸引外国游客来到明治座观赏。舞台效果十分让人诧异，一时整个剧场下起了樱花瓣雨……明治座具有130多年历史，这一日本顶级的文化设施亦向外国游客敞开大门，欲给外国人提供高端的文化消费。

2015年已经有近2000万外国人访日，比上年增加47%。原先日本政府拟于2020年实现的目标，现在却轻易地提早达标了，中国游客功不可没。现在日本提出实现2020年访日游客4000万的目标，应该没有什么悬念了。

最值得一提的是，电饭煲抽水马桶已过时，外国游客开始在日本体验文化与细节，旅游从购物型向体验型转变。游客为何转型？一个重要原因是游客来日本的次数多了，第一次第二次买了电饭煲和抽水马桶，那么第三次就该买点别的，到了第四次第五次就考虑深度游了。据观光厅统计，去年第四季度访日游客中60%访日一次以上，有14%的人来日十次以上。

旅游转型的另一个原因是现在网购越来越便利，笨重的电子产品等通过网购比较方便，旅游再也不需要大包小包地往家扛东西了。再者个人自由行的旅游方式逐渐增多，为深入体验细节提供了条件。据面向外国游客提供网上旅游预约服务的JAPANiCAN.com公司介绍，2016年中国春节期间，通过该公司预约的人数比去年同期增加三倍，游客指定的旅游地点遍布日本47个都道府县，游客的足迹不再集中在东京、大阪、京都了。

体验文化和细节包括看戏看电影、穿和服上街、看体育比赛、美容美发、体检、住到乡下农家等。

体验文化的消费不菲，但是游客乐意掏腰包，觉得能够让人满足，留下永久记忆。京都的名店日本茶店，让游客体验制作抹茶，喝茶品尝精致点心，参加的费用是1.5万日元(900多人民币)。有上海来的一对夫妇在日本抽出一天时间体验文化，看歌舞伎买最贵的票是2万日元，看戏休息时买了剧场最好的4千日元的便当，晚上又到银座的高级餐厅吃饭，估计一天就要花费10万日元。

关于游客来日本体检，亦是高消费，中国人在日本体检一般订制的是20万日元左右的高端检查，而日本人的平均体检费用是5万日元。现在日本全国约有千家医疗机关面向外国游客提供体检等医疗服务。

几乎所有的旅游者来日本一次之后都表示要再来，因为在日本可体验的“细节”太多了，这些细节虽是“人工”的，如服务方式，但仍是世上独一无二的。比如去日本的美容室剪发的外国游客发现，进门后，工作人员是跪在地上向客人说明服务菜单。日本的美容师在接受培训时不仅学技术，也要学药品知识和对应顾客的技巧。

当然，日本的细节体验并不都是昂贵的，也有价廉物美的，比如有的游客发现日本的大学的食堂像个象牙塔里的象牙塔，自由出入，氛围好，有些大学食堂拥有世界各国美食，价格却是市价的一半。日本还有各种有特色的咖啡店，旅游途中找个中意的咖啡店小憩，可以看看当地人的表情气色，看他们是怎么谈天的。

日本人善于把文化变成商品，且做成品牌，让游客在消费的同时，了解了日本文化，并喜欢上了日本，不得不说，日本的旅游战略是成功的，值得中国借鉴。（黄文炜）

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