加载中…苍天有眼，星巴克抢占中国茶文化的企图破产了
(2017-08-02 10:54:34)
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王博谈美加 |
7月29日，星巴克宣布，从现在起到明年的7月以前，关闭公司旗下的全部300多家TEAVANA店面。
星巴克大约在3年前收购了TEAVANA，这家专营茶叶和茶饮料的连锁公司。关闭的原因是销售业绩非常不理想。
我听到这个消息很高兴。感觉是老天爷在保佑华人。
星巴克收购TEAVANA的目的，是因为看中了茶饮料市场，想通过扩张茶饮料业务，为企业注入新增长点。
TEAVANA起源于纽约，曾经是一家成功的茶叶和茶饮料的连锁零售商，在全美有两百多家。2013年左右，收购了加拿大的TEA
OPIA之后，达到300家左右。
但是它的风味不是中国式的，也不是典型的亚洲特色，因为它的创始人是来自阿富汗的美国移民。
我在2013年左右，曾经专门去过一次纽约，去看纽约的TEAVANA店。留下很好的印象。这些店的经营模式和星巴克相似，营业的兴旺程度与星巴克不相上下。
所以，TEAVANA曾经是世界范围内，唯一的一个国际性的茶叶和茶饮料的品牌。
在TEAVANA被星巴克收购以后，我曾经感叹，我们中国人，再也没有机会像做中餐一样，在世界范围内推广老祖宗留给我们的茶文化了，这个市场被星巴克抢占了。
万幸的是，星巴克并没有成功的把茶饮料做下去。
相反，星巴克关闭它在北美的300多家TEAVANA店面，反倒是将原本在被收购之前，曾经经营得很好的TEAVANA给消灭了。
现在，世界范围内，企业化经营的茶叶和茶饮品市场，又重新回复到空白，给我们华人留下一个可能实现的美好梦想。
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