发表者：Stephen Kliff -产品营销经理

新技术为发布商创造了很多新方式供其拓展受众群并与观众积极互动，同时也为广告主带来了接触客户的新途径，如此，移动广告业仍以迅猛之势不断向前发展。随着买卖双方大量新机遇的出现，他们之间是如何互相影响最终形成如今的移动广告生态体系的呢？

基于我们汇总的网络数据，我们不妨从《移动广告买方与卖方的关系》这篇研究中探寻移动广告生态系统背后的经济学。这篇研究从买卖双方的角度来分析移动广告，重点研究那些能够推动大多数移动网络和应用程序流量的内容类型，以及二者之间的交叉部分，而其中广告主主要关注他们的预算。

以下是几个要点：

• 移动应用程序类别高度集中：在移动应用程序方面，广告印象（ad impression）和费用大都集中在游戏领域，占广告总费用的46%。
• 广告主青睐移动应用程序：我们看到，所有类型的广告主都青睐于在移动应用程序上发布广告，其中传媒、娱乐和技术类广告主一路领先。在移动应用程序所产生的全部广告印象和费用中，此类广告主所占比率接近50%。
• 广告主在移动网络上的花费和相关内容紧密相连：不同于移动应用程序，在移动网络方面，广告主的费用主要集中于同他们的产品以及服务紧密相连的广告类别。
• 各类广告主移动网络费用分布均匀：移动网络前五大广告主费用类别分别占网络广告总展示次数的12-16%。

如欲查看所有研究结果，请从此处下载整篇研究报告。