发表者：Allen Huang，移动展示广告产品经理

智能手机的广告效果真得很不错，但它有一个小瑕疵，就是我们中的很多人都有过不小心点击了广告的情况。这对用户、发布商和要为没有价值的点击支付费用的广告主来说，都是不好的使用体验。我们的工作团队一直致力于分析由于广告布局和位置而容易导致意外点击的广告格式类型，并不断寻找解决这一问题的方法。今天，我们将针对智能手机上所有的应用程序内图片广告推出“确认点击”功能，通过询问用户是否确认点击相关广告来减少意外点击次数。

我们发现，大多数对应用程序内图片广告的意外点击都发生在广告单元的外缘，比如说，在某人试图点击或滚动到附近内容时，这种情况就可能发生。而现在，如果有人在广告外边框10像素的范围内点击，我们就会使用额外的验证步骤来询问他们是否确定要点击了解更多内容。

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这是建立在我们之前针对智能手机上的文本横幅广告所提供的“确认点击”功能的基础之上的功能；几年前我们曾推出了文本横幅广告 的“确认点击”功能。在文本广告格式中，点击蓝色箭头按钮，可以导航到广告客户的广告目标，而点击广告中的其他任何地方，则会有额外的验证步骤提示用户确认其意图。

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通过将“确认点击”功能扩大到程序内图片广告横幅，现在我们可以针对Google在移动应用程序中提供的绝大多数广告提供这种一致的更佳用户体验。在我们的初步测试中，“确认点击”功能将移动广告转换率提高了15%以上，不过由于避免了意外点击，点击率略有下降。

这仅仅是个开始。随着各种设备的不断融合，在被许多人称之为“胖手指”的问题上势必将会出现新的挑战。但“确认点击”功能在我们看来将是一个有利于广大用户、发布商、广告主及整个移动生态系统的重要步骤，而且，未来我们将继续寻找为所有人改善移动广告使用体验的途径。