近日，统计机构Gartner给出了2015年Q4全球智能手机销量榜单，三星依然是头把交椅，而苹果在去年Q4首次下降，华为、联想(含摩托)、小米分列3-5名。具体来说，三星销量为8343.77万部，市场份额从19.9%增长到20.7%;苹果销量为7152.59万部，位居第二，但份额从20.4%下降到17.7%。

一直以来，关于唱衰苹果的话题就没有停息过，尽管很多时间苹果与三星的之间的博弈不分伯仲，但之前苹果手机在销量上一直呈上升的态势，然而2015年Q4苹果6S销量却呈现出大跌幅，从这些微妙变化又能折射出哪些现实呢?

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手机市场增速放缓是大趋势

从全球智能手机市场增长的态势来看，苹果销量出现跌幅并不是什么特别意外的事情。根据市场调研公司IDC预测，在经过近十年的指数级增长后，2015年智能手机市场增长率将会首次掉到个位数，说明十年的智能狂热终将慢慢褪去。虽然2015年的增长预期也并不算差，IDC预测的同比增长率大概在9.8%左右，比去年同期多出货了14.3亿部智能手机，但是未来几年智能手机增幅还将进一步放缓。

有业内人士称，全球智能手机市场增速放缓，是由于亚太地区、拉丁美洲和西欧等核心市场的增长脚步在放慢所致的。但其实，对全球智能手机市场影响最大的是中国，我国最为全球最大的智能手机市场，占据着三分之一的手机销量，然而近两年国内手机市场趋向饱和，增长潜力也大不如从前了。2014年，中国智能手机出货量占到了全球的32.3%，规模为全球之首;而2015年，虽然市场地位得以保留，但其增长却明显出现放缓——中国智能手机出货量在2015年将预计比去年增长仅1.2%，而2014年这一增幅为19.7%。

从2016苹果2016年第一财季财报数据显示，大中华区依然是苹果销量营收的主力军。数据显示，2016年第一财季，大中华区营收依然名列第一名，总收入的759亿美元中，大中华区贡献了183.73亿美元，同比增长14%，而上季度，这一指标的同比增长近乎翻倍，达到99%。但是不得不说，如果对一个事情过于追求的时候就会适得其反，当面对国内市场竞争惨烈和市场趋于饱和态势时必然会影响苹果的销量。

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iPhone 6S市场驱动力不足

众所周知，苹果公司发布新产品的规律一般是：小年升配置，大年改外观。2015年发布的 iPhone 6s也不例外，产品整体上再次缺乏亮点，从规格中可以看出，iPhone 6S只是对iPhone 6进行固件升级的新设备，但这种做法与目前Android拼配置升级的打法并无两样，这必然陷入iPhone又一轮同质化的设备升级换代的死循环中。iPhone 6s目前呈现不温不火的态势已经非常明显，iPhone 6s和iphone 6差异性不太明显，这让不少本打算购买iPhone 6s的消费者犹豫不决中最终选择了放弃。

iPhone 6S值得一提的卖点可能就是将Force Touch应用到产品上，可以检测按压灵敏度的屏幕可能为用户带来新的操作体验。业界认为，iPhone 6s加入Force Touch的话，Force Touch配套“触觉引擎线性致动器”所提供的震动反馈则可以给游戏开发者一个全新的开发思路。但问题是，从苹果手表借鉴过来的Force Touch，已被华为等厂商“借鉴”，传闻华为Mate8也将搭配Force Touce，加之Force Touce传感器有着潜在的产能问题，这是可能将是导致iPhone销量环比下滑的重大因素。

此前的iPhone 6之所以能够畅销，就在于其在尺寸上打破了iPhone此前在屏幕上的同质化，但目前iPhone6s更多是常规升级。2013年苹果推出iPhone5s，由于iPhone5s相对于iPhone5整体缺乏亮点与太大改善，这导致用户对Android手机兴趣更浓，也导致苹果销量增长在当年陷入低谷。从这一层面来看，iPhone 6S最大的问题就是市场驱动力不足，因此iPhone 6S销售下跌就不言自明了。

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三星市场表现不容小觑

尽管三星在产品技术创新上略逊于苹果，但其研发的实力也不容小觑。作为安卓阵营领军的三星一直在不断尝试创新：从大屏到曲面再到双曲面，从中高端到超高端市场，无论是制造工艺，还是硬件配置和软件优化，水平都拉升到了高端水平。市场调研机构Strategy发布数据显示，在2014科研投入排行榜中，三星以134亿美元的科研投入位列科技公司榜首。例如，自三星Galaxy S6/S6 Edge上市以来销量就一直火爆，甚至弧形屏幕版本S6 Edge一度出现供货不足的情况。三星曾公开表示希望这两款旗舰最终销量可以达到7000万部，可见这对“兄妹”市场导向性可见一斑。

其次，三星手机产品线高中低端市场布局更平衡。值得注意的是，三星2014年销售的智能手机中，有55%的定价等于或高于301美元，但2015年的比例却降至40%。定价为200美元或更低的手机在总销量中的占比从去年的30%增长到目前的38%。Counterpoint分析师汤姆·康(Tom Kang)表示，2015年Galaxy J第三季度在三星各个系列的手机中销量居首，超过了Galaxy S、Note和A系列。事实上，Galaxy J5是三星去年9月最畅销的机型之一，帮助该公司在长期经历份额萎缩的印度扭转了份额下滑趋势。

然而，苹果的产品线矩阵并不平衡，虽然iPhone长期占据高端市场的霸主地位，但其在中低端市场的布局并不平衡，虽然iPhone 5S和iPhone 4可以充当中端机型，但在追求高配置和大屏手机趋势下，其市场导向性必然存在一定的局限性。不管怎么说，苹果虽然在手机销量上不如三星，但iPhone在手机利润和品牌影响力还是不容小觑的。