ICICLE—芝禾（无锡恒隆广场329-1/330）--环保舒适的通勤装

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一、品牌小档案：

中文名：芝禾

英文名：ICICLE

创立时间：1997年

国家：中国上海

所属企业：上海芝禾品牌管理有限公司

创始人：叶寿增

产品特色：舒适、环保

官网：http://www.icicle.com.cn/#/home

二、品牌详情：

上海之禾品牌管理有限公司由上海迪嘉服饰有限公司投资，创立于1997年，总部位于上海。目前旗下有ICICLE女装、ECOBABE婴孩装，并于2011年推出ICICLE HOMME男装品牌线。

旗下品牌ICICLE女装自创立之初即坚持与舒适环保通勤为理念，致力于为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装。目前ICICLE女装已在全国各主要城市一线百货设有90余家专柜，目标是将ICICLE打造成为中国有代表性的高端环保品牌。

ECO BABE，国内首个环保婴孩装品牌，为诞生开始到18个月为止提供优质有机和天然产品，保持柔软舒适的穿着感，如母亲般温柔的呵护婴孩的肌肤。

经营模式：自行设计、自行生产兼外发加工，自设零售店铺兼特许经营。

三、品牌理念：

舒适、环保、通勤。 ICICLE是以中国大都市市场为对象开发的品牌。

ICICLE本着以人为本的精神，全面采用立体裁剪手法，以确保美观的同时行动自如，ICICLE的版型非常适合亚洲人的特点，是历来广受顾客好评的特点之一。ICICLE同时将舒适、轻松、自由融入快节奏的通勤生活。舒适的通勤装采用舒适的面料，流行的色彩，简洁的款式，精良的裁减，追求生理和心理上的舒适感。

ICICLE每季对各种流行织物进行精挑细选，采用各种天然面料，如日本的棉、法国的毛料、意大利的针织，杜邦的保暖定型棉，以及中国一流的麻、真丝等，其中棉作为主要面料应用在各季的设计当中。

四、品牌定位：

ICICLE的目标顾客是大学毕业三到五年，年龄在25-30岁之间的热爱都市生活的年轻白领女士。她们素质较高、自信、有独到的品位，对时尚和流行触觉灵敏，需求高品质、价位适中的通勤装。且完全适合各阶层文化素质较高，品位独到，时刻洋溢着青春活力的女性。

五、品牌大事记：

1997年：ICICLE品牌创立，致力于环保时装开发；首家店铺同年在上海正式营业

ICICLE的经典产品线——商务旅行线诞生

1999年：精致通勤线诞生，适合都市女性正式场合的需求

2004年：ICICLE 具有代表性的超环保线诞生，该线路推行极致的环保标准，探索品牌在环保产业内的无限可能性

2006年：都市职业女性通勤常规性产品——基础线正式推出

2007年：品牌荣获上海国际服装文化节组委会颁发的《原创力量市场潜力奖》

2009年：ICICLE 年轻线正式上市

2010年：ICICLE首个全线路综合店在上海正式营业；作为年轻都市女性延伸需求的ECO BABE环保婴儿装应运而生

2011年：ICICLE推出男装线

2012年：ICICLE全国第一家顾客体验中心在上海梅龙镇广场正式开业；全国范围内会员总数达到六万名

2013年：ICICLE店铺数量达到100家；巴黎设计中心成立

六、产品线路：

ICICLE品牌女装经过13年的潜心开发，已拥有7条成熟完善的产品线。

精致通勤线——款式较正式，面料精致，适合严谨的办公氛围或者比较正式的场合。

商务旅行线——材料及款式更放松随意，面料更舒适也易打理；多采用灰色调，搭配视觉柔和放松，特别满足商旅所需，也适合较为轻松的办公场合。

超环保线——选用环保材料，代表Icicle的核心精神。

年轻线——产品保持了Icicle原汁原味的精髓，并大量采用明快的色彩打造25-30岁的精神、干练的年轻白领形象，适合年轻清新的上班族。

基础线——简单百搭，有多种颜色供顾客选择；品质感好，性价比高，是通勤必备的经典产品。

Ecobabe——为忙碌的职业妈妈在为自己选购衣服时，顺便购置宝宝的衣服，一站式购齐；全部采用天然有机面料，非常舒适安全，是送给新生儿最好的礼物。

男装线——注重细节，面料精良，裁剪合体。在设计上强调的是简单放松的廓形，不加衬肩更加放松，摒弃了原有的西装略显拘谨的形式。棉麻的裤装更加透气和放松，即使在外旅行都可以简单的自己打理。整体的设计，更显出精致和放松的结合。

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七、品牌创始人：叶寿增先生

       叶寿增先生现任上海迪嘉服饰有限公司总经理兼首席设计师，毕业于东华大学，是国内学习服装设计专业最早的一批人，毕业后继续念本专业研究生并留校任教，并获第一届“亚洲时装设计大奖赛（中国）选拔赛”金奖及多个国内外服装设计奖项。 1997年创立了自行设计、自行生产的独立女装品牌ICICLE，至今品牌已有十多年的历史。叶先生具有敏锐的时尚洞悉力和先进的设计理念，与此同时对于公司的经营运作方面，坚持设计和做工保持高水准，并得到业内人士的广泛肯定。

自1997年投资创办服装公司以来，叶寿增就坚持不把做服装只作为赚钱的生意，他认为把做服装当做兴趣和爱好的想法更健康。约访当天他正因找到一块在面料展上觅到的颜色、成份都合心意的布料而开心不已。他还在潜心研究，为中国传统的染色技术，植物染料着色不稳定的情况而寻找突破口，期望能在有所创新的基础上保留传统技艺。

　　叶寿增自评为是一位开放的传统中国人，而他这种开放是指思想上的兼容并蓄。对于旧传统，他认为传统价值观有很多好的东西，可以直接运用到品牌管理上。比如“天人合一”的哲理，就是在寻求自然界和人类行为的和谐共存，对天好，天也会善待人类，善待自然——这是传统的中国人应该自觉自发的行为。对于外来观念，他也也不是一概拒绝，比如在人才引进方面，认为西方文化具有侵略性和攻击性的叶寿增却大胆启用美国人担当品牌VM主创。

http://m.china-ef.com/icicle/index.htm

八、公司架构：

- 上海之禾时尚集团有限公司，为旗下各业务公司之集团公司。 

- 上海之禾品牌管理有限公司，负责品牌的设计开发、市场营销及零售业务。 

- 上海之禾时装有限公司，负责品牌的采购、生产及物流业务。

- 上海之禾制衣有限公司，负责品牌的制造业务。

- 之禾巴黎有限公司，作为之禾在法国的研发中心，负责欧洲的询购及设计工作。

九、销售网络：

上海：久光百货3F、正大广场3F、港汇广场3F、梅龙镇广场4F、第一八佰伴2F、世贸百联2F、淮海巴黎春天3F、工厂店

北京：新光天地3F、双安商场3F

广州：天河城、友谊商店

哈尔滨：卓展购物中心4F、远大购物中心4F

长春：卓展时代广场4F

沈阳：中兴商业大厦2F

大连：百年城商场3F、久光百货3F

天津：现代城伊势丹2F、海信广场3F、利福广场3F

石家庄：先天下购物广场3F

太原：王府井3F

秦皇岛：现代购物广场3F

保定：保百购物广场

济南：银座商城4F、银座购物广场2F、恒隆广场3F

青岛：阳光百货2F、海信广场3F

武汉：群光广场3F、国际广场3F

南京：金鹰国际购物中心

成都：王府井百货

苏州：久光百货2F、美罗商场3F

其他：保定保百购物广场、邯郸新世纪商业广场3F、呼和浩特维多利国际广场2F、乌鲁木齐美美百货2F、乌鲁木齐天山百货2F、兰州亚欧商厦3F

其他的如宜昌、扬州、邢台、烟台、威海、合肥、无锡、镇江、舟山、江阴、南昌、诸暨、淄博、遵义、宁波、南宁、福州等都有1-2个店铺（可以看出好多三四线城市都有这个品牌）

十、品牌价格

淘宝、京东上都没有专门的旗舰店，只是找到了代购，价格都不便宜

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十一、原材料以及工艺：

东方哲学认为：天人合一，是人类理想的至高境界；ICICLE同样认为：与大自然的和谐相处，是人类发展的无穷动力之源泉。

回归原点的理念，使我们在制造每一件产品以及使用过程中，尽量不破坏生态环境。我们99%以上的产品均采用纯天然材质，其中以棉、麻、丝、毛以及相互混纺的天然原料为主，创造出无与伦比的舒适感；而各种新型环保材料，诸如大豆、竹子、玉米、彩棉、有机棉等，也在ICICLE得到广泛应用。

同时，我们潜心研究传统工艺再生，精心提取来自大自然的色彩，使用无毒、无化学品的“绿色”染料工艺，如蔬菜和粮食染整等，进一步减少对环境的负面影响。我们努力使顾客体会亲近自然的乐趣，享受具有时代精神的舒适生活。
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十二、大众点评上的评论

整体评价是面料好，设计也不错，但就是比较贵

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