Hasbro: Go To The App' World

　　孩之宝：移动着卖萌

导语：在这个“世界末日”谣言破除后的第一个圣诞节，孩子们又收到了一件新的孩之宝玩具。从“地产大亨”、“特种部队”到变形金刚，作为儿童、家庭休闲娱乐产品和服务的全球性领导者孩之宝，在每个时代都生产出自己的一款代表产品，APP时代，菲比来了。

采访/撰文/编辑 林琳 图片提供 CFP Hasbro 设计 宋丽丽

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　　无论你是喵星人还是汪星人，都无法抵挡住这个新萌主，你可以跟它对话，一起唱歌跳舞，用食物喂养它，不同的菲比会受主人的感情主导形成自己的性格，相互间能够对话，这就是孩之宝于2012年底在中国推出的会说中文的菲比精灵。

　　它不是一只活宠物，这是一款可以结合APP互动的智能玩偶。

　　1 9 2 3 年在美国罗德岛，H e n r y 与H e l a lHa s s en f e ld兄弟共同创建了孩之宝，名字源自Hassenfeld Brothers的缩写，经过90年的发展，孩之宝已经不是一家传统的玩具娱乐公司，而成为一家世界级的品牌娱乐公司，为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏及全方位的授权节目，孩之宝力争让全球消费者从它众多知名而深受喜爱的品牌中获得乐趣。亚洲成为孩之宝另一个苏醒的市场，这让孩之宝更看重中国，并看到了更大的市场。早在1970年孩之宝便在中国找到了很好的玩具制造业伙伴，至今85%的孩之宝产品在中国完成生产。进入21世纪后，孩之宝对这个新兴市场投入了更多的关注。

　　菲比并非孩之宝在智能玩具和移动互联网时代做最成功的尝试，但释放了一定的信号，30年代Monopoly“地产大亨”、50年代土豆先生、60年代“特种部队”、70年代“星球大战”、80年代变形金刚……2007年更是将旗下变形金刚品牌重塑搬上了银幕，将玩具娱乐带入新的领域，每年都刷新全球孩子的圣诞礼物名单。在移动互联网时代，孩之宝将品牌体验带入了游戏领域， 同EA、DeNA、Zynga、Ravio等游戏公司的合作，让传统玩具制造企业更增加了想象空间。孩之宝中国市场总监陈迎晖在接受《东方壹周》the week采访时表示：“移动互联网时代，任何品牌都不会忽略通过移动设备和消费者的沟通，孩之宝拥有品牌和娱乐内容的优势，同世界一流的游戏公司合作更为其玩具的开发设计带来与众不同的消费者体验。”

　　在80’s年代孩之宝首创将旗下品牌特种部队（GIJOE），变形金刚（Transformers）、小马宝莉（Mylittle pony）拍成动画片搬上电视银屏，自此开创了孩之宝收购及全球化的里程，迄今，孩之宝在全球拥有150个活跃的品牌。进入21世纪，孩之宝提出了新品牌蓝图，目标是成为一家世界级的品牌娱乐公司，为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。“以品牌为核心，无论通过何种形式，都能够为消费者带来品牌体验，这不仅仅是玩具和游戏产品，同时也是多种形式的电子游戏，包括游戏机、网络、手机I-pads、I-touches。”陈迎晖介绍。

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　　这个在全球可以每年卖40亿美元玩具的世界级品牌娱乐公司，看中了下一个10个亿的市场。新的菲比精灵在原有简单对话基础上加强了电子情感科技，通过APP及安卓系统，你可以定时喂养，并通过软件翻译菲比语，在它毛绒绒的身上藏着触摸感应器，所有的情绪都会在它水汪汪的LCD眼睛里体现；体内的智能芯片，让这只一开始只会没头没脑说一口“Furbish”的小家伙，却在听到音乐的一刹那，情不自禁地翩翩起舞。随着和它的互动越来越多，菲比学习的中文短语也会越来越多，不同菲比接触的语言、表情和动作会产生自己独特的个性。

　　其实，从《变形金刚》开始孩之宝就看准了互联网和智能的趋势。2010年，孩之宝首席市场运营官约翰·弗拉斯科提（John Frascotti）在回顾公司十年的发展历程时就提及，将在近几年实现的发展计划，其中就包括多平台合作策略。孩之宝副总裁马克·伯利奇（Mark Blecher）当时也表示变形金刚的网游及手机版将在2013年在中国和韩国正式发行，之后将扩展到俄罗斯以及全球的其他国家和地区。

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　　随着智能机和Pad的普及，更多玩具制造商看到了智能玩具已经成为这个行业的趋势，无论国际还是国内品牌，玩具硬件厂商和软件开发者纷纷把目光投向这个领域，将智能手机、平板电脑与实体道具相结合进行开发。这个产业2011年在美国市场产生了8300万美元的收益。相比于传统玩具设计制造中比萌，人们更青睐有“思想”的玩具，就像电影《泰迪熊》里那只充满人情味的屌丝毛绒熊让人欲罢不能。开发玩具类应用程序，用智能手机操控实体玩具在美国等都已经是比较流行的玩法。“电玩平台、移动手机、iPad、iTouch和互联网的数字化可以让消费者通过各种形式享受公司品牌带来的附加值，而非仅仅是玩具和游戏。”陈迎晖说。

　　越来越多的玩具设计公司和生产企业希望借助APP开发来增加自身的市场业绩。2010年，乐高推出一款叫做“Creationary”的桌游，可以在iPad、iPhone和iPodtouch上运行，免费使用。玩家在“自然”、“汽车”“建筑”、“ 物品”四个主题中选择其一，然后用乐高积木搭建一个物体，这款游戏目前有100个模型以及无限种组合方式，乐高公司还计划定期推出更新。之后两年，美国MYWEBRC公司推出的“APP遥控铁鹰直升机”3通道遥控直升机通过iPhone、iPad和安卓电话控制，可以实现升降、左右转向、前后遨游飞翔等。澳大利亚洲的科技公司推出SWANN开发的直升机“I-FLY 微型闪电直升机”提供两种管束办法：红内线遥控，或联接专用适配器在苹果智能琐屑中使用。来自香港的DESK PETSINTERNATIONAL公司生产的遥控车“CAR-BOTS”可以或许经由过程苹果iPhone、iPad和iPod touch，以及安卓电话系统管束。更多的智能玩具寻求与苹果iOS或安卓的合作，来实现自己产品的变革。

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　　据公开资料统计，2012年全球玩具市场销售额超过900亿美元，业内人士预测这个年均增速为16%左右的产业将在APP带动下形成爆炸式增长，作为全球市场上（中国大陆除外）超过70%以上玩具产品的生产国，中国也同时将成为下一个高端玩具增长最快的市场。2012年，中国玩具制造行业规模以上企业销售收入达1452.77亿元，2012年一季度中国规模以上玩具企业销售收入也相比上年同期增长13.67%，达261.72亿元。

　　玩具应用云平台ToyCloud创始人曾广富认为，虽然现在不少具有软件开发能力的玩具厂商也在尝试玩具应用程序的开发，但目前由玩具厂商提供的APP界面玩法还是过于单调。他介绍，现有的应用程序类玩具大多是通过内置红外接收设备，将一个小小的红外发射装置插在iPhone等智能手机的耳机孔中与手机链接。结合手机里的玩具应用程序，就可以多种玩法遥控实体玩具了。他希望通过建立一个平台，提供更多开发的机会，让5岁以上可以操作智能手机的用户都成为受益者。

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