Will Apple Become Coca-cola? 苹果会变成可口可乐么？

导语：iPad Mini已经开卖一周了，它甚至没有New iPad卖的好。在蒂姆·库克的引领下，苹果会变成可口可乐么？

采访/撰文/编辑 杨安琪 图片提供 CFP 设计 黄晓蕾

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　　在iPad Mini发布之前，人们对这款产品抱有很高的期望值。但在销售一周后，这种期望值并没有真正转化为销量数字：iPad首周销量在85万台左右，远低于此前预估的150万台，相比The NewiPad首周300万的销量，85万台更是不算什么。

　　11月2日当天，苹果公司股价跌幅达3. 31%，报576.80美元/股，创最近4个月以来的新低。这与今年9月21日705.70美元的最高股价相比，在两个月的时间里，苹果公司的股价下跌了18%。

　　在蒂姆·库克的带领下，苹果公司好像越来越缺乏科技的色彩，它更像一家快消品公司——可口可乐。

　　看看苹果和可口可乐有哪些相同。首先，它们都几乎只生产一种产品，可口可乐从诞生之日起，除了包装上的变形外，这种碳酸饮料的口味几乎没有发生过任何变化。现在的苹果多少跟可口可乐有些相似，iPad是2升装的可口可乐、iPad Mini是1.25升装、iPhone是最小号的。

　　自由和平等是可口可乐的一大卖点。在可口可乐诞生的1886年，法国政府送给美国自由女神像，这实属巧合。但自由女神象征着自由、民主、平等同样是可口可乐的品牌含义：最贫穷的人和最富有的人在喝可口可乐这一点上，起码是平等的。

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　　这种自由和平等也同样适用于苹果。无论你是欧洲王室成员还是平民百姓，手中的iPhone或者iPad，绝无两样。在快消品世界，换换包装，变化一下营销口号当然可以，但苹果身处变化更快的科技领域，这样做显然不行。

　　现在苹果的头号敌人就是三星。在iPhone 5发售的当天，澳大利亚悉尼的苹果专卖店门口来了一群不速之客。据媒体报道，三星在当天一大早便派出了几辆宣传车，停在了苹果专卖店的门口，还不断地向排队的人群以及路人宣传自己的手机产品。就在iPad Mini发布不久前，三星在中国发布了移动终端Note2，这款5.3英寸的手机可以当做平板电脑。三星电子11月2日表示，其最新智能终端Galaxy Note II在全球的销售量已突破300万部。面对拥有从屏幕到芯片全产业链生产能力的三星，“专利诉讼”成为苹果对付三星为数不多的办法之一。

　　另外还有微软。Surface成为微软成立37年来首次生产的硬件产品，它更像是一台可以移动的超极本：它可以成为类似电脑的生产工具，也可以成为浏览网页、听音乐的Pad类消费工具。不过，在iOS和Android大行其道的今天，微软多少有些尴尬。微软一方面想打造统一制式、统一标准的系统平台，避免谷歌完全开源所带来的非统一制式的杂乱问题；另一方面，以半开源的模式对抗苹果封闭生态系统无法形成终端规模优势的不足。

　　面对诸多厂商夹击的苹果，如果真能像可口可乐那样成为一家百年老店，倒还真是幸运了。