Microfilms Looking For the Future 微电影寻路

导语：有人说微电影早就火过了。其实在商业世界里，微电影之旅才刚刚开始。

采访/撰文/编辑 杨安琪 图片提供 Getty Images 设计 赵红娜

http://m1.magspace.cn/201210/20121016151749767469.jpg

    你很难界定究竟什么是微电影：它比广告片长很多，但又比电影短很多。任何一部稍微有些品质的个人自制视频也算得上一部微电影。

　　再来看一组数据：2012年预计将有3000部作品诞生，总播放量达到30亿。这也解释了为什么越来越多人认为2012年是微电影井喷之年。

　　但微电影背后的商业模式恐怕知道的人还不多。“微电影主要分为自制、合制、定制三大类。其区别在于选题策划、资金投入、评估标准的不同。”优酷土豆高级副总裁魏明向我们娓娓道来，自制类微电影选题和资金都由视频网站全权负责；合制类选题和资金由多个参与方根据协议共议共担；至于定制类，则是由广告主全权出资，选题也完全尊重广告主的方案和建议。

　　稍稍分析，就能看到视频公司们对于微电影的逻辑：自制类是投入。诸如《老男孩》、《父亲》这类优秀的自制类产品是让广告主们知道，我们有能力打造出有影响力、高品质的产品。而合制类产品，由于有厂商的品牌植入，在降低投入成本的同时，视频公司也宣传了自己的平台，算是个保本产品。真正赚钱的是定制类微电影。“优酷已经有了百万量级的定制产品。”

　　实际上，广告主的神经也不断被微电影刺激。比如，三星显示器就和爱奇艺合作拍摄了《看得见的幸福》、北京现代也在优酷全资定制了《不可能的可能》系列微电影。用魏明的话说，很多不参与微电影制作的品牌都不觉得自己在营销上有过创新尝试。

　　正如你看到的，很多都是草根题材。其实这也和成本有关，一部微电影的投入成本少则几千元，多了也不过百万。更何况微电影不需要爆炸特效、3D这些视觉冲击力强的镜头刺激观众，那么“温情路线”成为它们为数不多的选择。当然，你也可以把这种“温情路线”看做情感营销的重要组成部分。魏明认为，真正打动人心的微电影才能让观众在不经意间记住。

　　接下来的问题是，如何评估一部微电影的好坏？播放量、品牌体现、宣传效果、互动率，这些都是广告主看重的。优酷的合制剧《末日过后》，上线2天播放量为150万，冲上优酷网“电影排行榜”的第1名，并占据新浪微博当日话题排行榜第1，周榜第3，转发量超过15万。这些数据都是广告主们喜欢的，起码他们可以用数据向上级汇报工作了。

　　“微电影正在被广告绑架。”有担心微电影事业的人这样说，如果一部30分钟的微电影真的成了“长广告”，那么观众恐怕连3秒都不会看。而一部剧情优良的微电影面临的困境则是，观众大都记住了剧情，而忘记了里面的广告。

　　平衡。这才是微电影现在最需要的。