AppleTurned intoA Dull Appearance

导语：从iPhone5开始，蒂姆·库克（Tim Cook）才算真的接过乔布斯（Steve Jobs）的接力棒。苹果也从一家曾经的“神奇”公司变成一家成功的“普通”大公司。

策划/采访/撰文 杨安琪 编辑 杨安琪 图片提供 CFP 封面插图 玩艺儿工作室 设计 赵红娜

　　平淡。一切都是那么的平淡无奇。

　　9月13日凌晨1点，不能去旧金山亲眼目睹苹果新品发布会的中国记者们聚集在一起，静静等待着新一代iPhone降临。事后证明，这没什么可遗憾的：苹果公司只是在一一验证此前的传闻。iPhone5比上一代产品拉长了20%；它采用了新一代A6处理器，1G内存；它的耳机倒有些独特，可终究是个配件。

　　“如此出色，如此无聊。”著名科技杂志《连线》如此评价iPhone5。

　　即使这样，也丝毫不影响“果粉”们对iPhone5的热情：iPhone5在开放预定当天，仅用一个小时的时间就宣告售罄，销售速度比iPhone4和4S整整快了20倍。伦敦的粉丝们也已经支起帐篷，准备重复之前iPhone、iPad这些产品发布后“一拥而入”的场景。

　　关于产品，如果你想用“ 新时代”这个词解读iPhone5的诞生，恐怕有些勉为其难。不过用“新时代”来定义苹果CEO蒂姆·库克，倒还算恰如其分。

　　以现在苹果超过6300亿美元的市值，称它是“史上最成功”的科技公司也不为过。遗憾的是，从乔布斯到蒂姆·库克，苹果也正在变成一家成功的普通大公司。
                                       

　　从乔布斯到蒂姆·库克

　　和乔布斯的传奇经历相比，库克的人生就像白开水一样平淡。

　　来自维基百科的资料显示，今年52岁的库克生于阿拉巴马州的罗伯茨代尔（Robertsdale），他的父亲是船厂工人，而他的母亲是一位家庭主妇。1982年，他取得奥本大学（Auburn University）工业工程理学士，于1988年取得北卡罗莱纳州杜克大学企管硕士学位。在IBM的个人电脑事业部任职12年，并在康柏电脑（Compaq）担任副总裁半年，负责康柏的材料采购和产品存货管理。

　　1998年，乔布斯把擅长供应链管理的库克招入苹果，主管苹果电脑制造业务。库克在苹果期间可谓“尽职尽责”。在他的领导下，1998年9月，苹果只维持着6天的库存量，相当于7800万美元的商品价值，这比上年的31天库存量和4.37亿美元商品价值大幅降低。到了1999年底，库克进一步把该数字降低为2天和2000万美元。

　　库克因出色的工作成绩深得乔布斯赏识。于是在2000年，乔布斯把苹果的全球电脑销售和客户支持部门交给库克打理。2004年和2009年乔布斯两次因病入院，期间均是由库克代任CEO角色。2011年8月，乔布斯正式辞去CEO一职，董事会批准库克成为苹果新掌门人。

　　库克接手苹果后一年，发生了太多事情，比如苹果和三星、谷歌的专利战从未停止，比如推出了过渡性产品iPhone4S和New iPad。最令人遗憾的是，苹果的创新灵魂乔布斯逝世，库克接过衣钵。

　　库克接任乔布斯以来，苹果的股价上涨近80%，公司市值增长约2700亿美元。8月20日，苹果更是以6235亿美元的市值超过微软，成为美国有史以来市值最高的公司。“苹果从未像现在这么强。”连库克自己都这么说。

　　经历决定性格，性格决定命运。以往的经历让库克具备了绝对稳健的性格和谨慎的做事风格。

　　可“稳健”正是苹果DNA中，曾经最不重要的组成部分。

　　从神奇公司到普通公司

　　普通没什么不好。

　　要知道，执掌一家市值已经超过6300亿美元的公司，谨慎和安全必不可少。库克正在延续他的一贯风格。在他的领导下，苹果公司年销售额达到了1000亿美元，年增长为44%，运营利润维持在30%以上。

　　同时，库克也尽量用自己的方式延续着苹果的创新故事。他在产品上不要求颠覆性的改变，而是慢慢来，微创新；他继续着乔布斯的保密工作（显然他没有乔布斯做的好），当在公共场合被问到苹果新产品是什么样时，库克总是三缄其口；甚至在iPhone5发布现场，库克还穿上黑色衬衫和牛仔裤，模仿乔布斯。

　　其实，现在库克身后，还是有一个乔布斯时代的“创新团队”，包括负责全球产品营销的菲尔·席勒（PhilSchiller）、iOS主管斯科特·弗斯代尔（Scott Forstall）和工业设计高级副总裁乔纳森·艾维（Jonathan Ive）等人。这些在乔布斯时代最富创新精神的人，依旧可以保持苹果在科技界的领先地位。

　　无论如何，iPhone5还是一款出色的手机，只是现在它的竞争对手也更加强大了。

　　苹果最憎恨的当属谷歌。尽管最近苹果在与Android阵营主力军三星的诉讼中获胜，可这依旧不能改变三星正在不断快速增长的市场份额：根据IDC的最新数据显示，三星第二季度智能手机出货量达5000万部，苹果第二季度智能手机出货量大约2600万部。三星的出货量几乎是苹果的两倍。市场调查机构HIS预测，Android智能手机在2013年的全球出货量将达到4.51亿部。

　　别忘了，还有另外一家“普通”大公司微软。除了没落巨头诺基亚一直是微软Windows Phone的忠实拥趸外，三星、HTC这些曾经的Android拥护者也在不断投靠微软，推出新品。诺基亚称，目前Lumia系列累计销量已突破70 0万台，其中第二季度的总销量为400万台。

　　在平板电脑领域，9月7日，亚马逊推出了自己的7寸和8.9寸的两款Kindle Fire平板电脑。而让人期待的iPad Mini却没有在9月12日的苹果发布会上现身。

　　“ iPhone 5让很多人略感失望，用户在体验了iPhone 4 颠覆性的创新之后，经过4S的平淡过渡，对iPhone 5 增加了太多的期待，如果iPhone 5 没有革命性的冲击，就不算成功。”易观国际分析师刘鹏说，创新很重要，但也不是一朝一夕的事情，此次iPhone 5 在很多方面都有所改进，虽然和其他同类产品相比其硬件配置已经不具备绝对优势，但顶多是从最出色的手机变成最优秀的手机之一。

　　智能手机行业是一个充满机遇与挑战的行业，没有永远的辉煌，更没有永远不落的太阳，伟大的苹果亦如此。