导语：携程目前已在在线旅游市场形成一家独大局面，但面临巨大挑战。这或许是整个在线旅游市场的必然走势。

撰文 Sam 编辑 杨安琪 图片提供 CFP 设计 赵红娜（实习）

　 7月25 日，携程发布的第二季度财报显示，其净利润同比下滑55% 至1.2 亿元。易观国际的分析认为，今年第二季度携程营收整体增速放缓，主要原因是携程推出的返现活动支出不计入佣金收入， 随着携程在Q3 季度推出更大力度的返现活动，或将会对携程的营收增速造成更大影响。

　　花旗银行也给出了携程“卖出”评级，将目标股价定为11.40 美元。花旗在发布的投资报告中这样说道：我们担心的是，在旅游产业向休闲旅游转移的过程中，携程将丧失竞争优势。随着越来越多的营收来自低利润率的休闲旅游，我们预计，2012 年携程的运营利润率将从2011 年的30% 降至10%。

　　携程曾经在在线旅游（Online Travel Agent 简称OTA）市场中长期“一家独大”。2010 年，中国在线预订市场中，携程占据51.6% 的市场份额。2011 年这个数字是41% 左右，一年时间携程市场份额下降10%，这是个不小的数字。

　　新的竞争者不断出现，这是携程需要面临的巨大挑战之一。腾讯注资艺龙网、百度入股去哪儿网，还有京东商城、苏宁易购这些传统B2C 电商涉足在线旅游行业，这些事实都告诉我们，大公司都看到了这个巨大市场的光明前景：根据艾瑞咨询的统计，今年第二季度中国在线旅游市场规模就达418.7 亿元，同比增长35.8%。

　　更何况在线旅游是电子商务领域中最“轻”的部分。“这是个不用仓储、物流，甚至没有实体交易的电子商务市场，而旅游在任何时候都是大需求。”电商业内人士这样对《东方壹周》the week 说。

　　2004 年上市的艺龙网，一直以来被携程压制，随着去年腾讯的入股和如今携程的下滑，它似乎看到了希望。艺龙今年一季度财报显示，其净营收为1.53 亿元，同比增长23%; 净利润为1190 万元，同比增长58.3%。

　　去哪儿网的背后则是百度。携程在线旅游企业擅长的是在线销售，而去哪儿网则是采用和白度相似的搜索比价。携程是佣金模式，去哪儿网是搜索引擎的商业模式，即精准营销，按点击付费。这给大量中小分销商带来了与携程抗衡的机会。而对消费者来说，他们会发现，携程的报价已不如以前有优势了。

　　越来越多的大公司进入，让OTA 市场陷入价格战迷局。最近，携程宣布展开成立12 年以来的首次大规模促销，投入5 亿美元（约合32 亿元人民币），进行为期一年的低价促销。接下来，同程网宣布投入9000 万进入价格战，去哪儿网更是豪掷3000 万美元，打造旅游智能化服务平台，向所有旅游在线供应商免费开放其旅游服务平台。

　　“传统在线旅游模式已经不能适应新的发展变化。”人人公司旗下分享类旅游网站风车网负责人陈晓峰说，你可以看看携程的页面，这些年都没有什么变化。社交和分享，已经成为互联网公司的主旋律，而携程并没有把这两大元素植入到在线旅游的互联网基因中。

　　携程的衰退是不争的事实，一家独大局面的削弱，对于整个OTA 市场来说，或许是个好消息。