导语：盛大网络的退市，交织着公司主动转型和不被资本市场看好的双重因素。

采访/撰文 编辑 杨安琪

8年前，当盛大网络作为中国第一支网络游戏概念股登录纳斯达克时，它被业界普遍认为是一家能够和百度、腾讯、阿里巴巴并驾齐驱的公司。现在，它却黯然失色。

盛大网络的退市先于阿里巴巴。2011年10中旬，盛大网络董事长陈天桥宣布回购非陈氏家族的31.6%股权，今年2月，盛大网络正式完成私有化，从纳斯达克退市。私有化过程历时4个月。

“我们很幸运也很不幸，尽管我们获利最早、获利最丰厚，但游戏产品从一开始不是一个平台型的产品。”盛大董事长陈天桥在一次内部视频讲话中首次谈及盛大退市原因，“我们没有办法成长为像百度、腾讯那样，以一个平台型产品作为基础迅速发展的企业”。

的确如此。曾经，盛大的梦想是打造一个集合游戏、文学、视频等娱乐产业的集合体，而腾讯这样“平台级”，则可以发展包括游戏、电子商务等多项业务，甚至没有发展边界。另外，网上娱乐产业集合体概念也导致盛大产品战线拉长。比如盛大收购视频公司酷六，业内分析认为，在视频行业格局逐渐清晰之时，收购一家成长性一般的公司，并不明智。投资者出于对公司盈利的考量，让他们开始用脚投票，盛大股价也一路下跌。“这让盛大在资本市场逐步陷入僵局。”易观国际分析师孙梦子说，陈天桥是个强势的人，他无法接受资本市场对于他梦想的不理解，最终选择退市。

退市之后，作为盛大集团的主营业务，盛大游戏现在并不轻松。易观国际研究认为，现在整个集团的营收压力全在于盛大游戏一身。游戏业务担负着为集团输血的任务，然而，盛大游戏自09年起相继被腾讯、网易赶超，而且现在的市场份额仍然呈萎缩趋势，急需要寻找新的营收增长点，以保住其在中国网络市场中位置。

易观国际整理的网游行业第一季度财报显示，市场份额第一名的腾讯游戏的营收为盛大游戏的3.8倍，而且，作为网络游戏行业的传统旺季，盛大游戏的营收水平基本停滞，甚至其用户数量有所下降。盛大游戏旗下现有的几款主力游戏多为运营多年的老游戏，迟迟未有新作发布，对其留住用户的能力提出巨大的挑战，盛大游戏现今的整体运营策略以保住现有用户提升ARPU（每用户平均收入）值为主，这也是在现有游戏吸引新玩家能力有限，尚未有新作推出时的无奈之举。

“盛大游戏业务被腾讯和网易超过已经是不可逆转的趋势。”孙梦子说，就现在而言，盛大唯一能做的是努力保持公司在游戏领域的市场份额，同时，发展诸如盛大文学等集团内新业务以谋求新的赢利点。公开资料显示，盛大文学第一季度净利润已经超过300万人民币。

另外，它和所有对移动互联网充满期待的公司一样，走上了一条硬件之路。今年6月，盛大发布了手机产品Bambook，这应该是一部手机，但盛大似乎更希望它是一部电子阅读器，成为用户连接盛大文学的通道。盛大文学云中书城的数据显示，截至6月24日，盛大文学云中书城付费订单数已超900万。另外，在移动领域盛大还有地理位置产品切客、网盘EverBox、免费网络电话通通、云笔记工具麦库、微视频客户端微酷等20多款应用产品。“现在互联网公司唯一的想法是一定要布局移动互联网，如果自己不做，别人就会抢走蛋糕，但最终效果如何还很难判断。”孙梦子并不认为推出硬件产品就一定能够占领移动互联网用户。“这其实是一种无奈的纠结。”

似乎盛大希望借助移动互联网完成未来的平台梦想。交织着公司主动转型和不被资本市场看好的双重因素，让盛大网络最终走下公众视野。

TIPS：

2004年5月 盛大在美国纳斯达克股票市场上市。

2004年10月 盛大收购中国领先原创娱乐文学门户网站--起点中文网。

2008年7月 盛大文学成立，作为盛大网络旗下主要企业之一，和盛大游戏有限公司、盛大在线有限公司一起，走上集团化发展轨道。

2011年10月，盛大网络董事长陈天桥向公司发出私有化邀约。

2012年2月，盛大网络正式从纳斯达克退市。