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马庆云/文

吴晨光先生2015年夏天主编过一本媒体专著《超越门户·搜狐新媒体操作手册》，我仔细阅读过，感触颇多，这是一本对新媒体行业做标高与概括的业内一手资料性著作。而最近，这位一点资讯的总编辑又主编了一部名为《自媒体之道》的“一线著作”，书稿从内容采写、阅读分发和盈利模式等多重纬度对“自媒体”这个新兴词汇进行解读、界定和规范。书稿的最大价值，我想，更多的应该是一个专业纬度上的媒体规范价值。《自媒体之道》有多处精彩论述，我自作聪明，以自我认知角度截取一些出来，与大家分享。

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当下自媒体和以往纸媒、门户时代的最大区别是什么？

这是《自媒体之道》这本书上来便回答的重要问题之一。该书主编吴晨光先生履职经历是从国家级纸媒到门户平台再到千人千面的手机资讯分发平台，他对纸媒门户时代和当下自媒体时代的不同，有着独到地见解。吴先生认为，纸媒时代和门户时代，是由主编决定谁是头版头条，谁是二条，因此，在一定程度上，当日社会爆款阅读文章，还是可以人为计划的，这正如我们当年所经历的计划经济时代一样。

而在千人千面的阅读推荐面前，主编的择取职责让位给机器智能识别系统。手机资讯的媒体分发，会根据读者的阅读习惯去甄别推荐。这就好比是市场经济时代的到来，媒体版面不再被人力直接控制，而是交给了“市场需求”一方。这种解放，带来阅读和自媒体的大爆发，是必然，也是自媒体时代到来的基本前提。

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算法推荐真的是成就自媒体之道的不二法门吗？

这个问题，也一直是我所思考的。依靠算法推荐，进行阅读分发，必然面对几个问题。第一个，就是标题抓眼球的阅读有可能浅薄化甚至低俗化。第二个，就是千人千面的算法推荐最终会形成信息孤岛。第三个，单纯靠海量点击驱动的算法和推荐，会带来视野和视角的狭隘。

简单依靠算法推荐的自媒体时代，已经开始显现出它恶俗的一面。大量标题党横行，很多抓眼球的阅读标题在点击进入之后，却只有简单图文，甚至文不达意，对读者造成时间和经历上的浪费，没有带来良好的阅读体验。未来很长一段时间，手机APP资讯分发平台的重要成本，都将浪费在对这类垃圾图文的审核上。所以，一种基于点击算法的升级推荐服务模式，势在必行。因此，自媒体的生存之道，并非单纯的爆款点击，而是优质内容与持续原创的能力。

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优质媒体号的美感和盈利模式问题

优质媒体号的美感问题，是《自媒体之道》一书非常精彩的部分，也是值得自媒体人认真阅读的重要章节。在这一章节中，吴晨光先生提出了瀑布流的概念。如果说纸媒时代的阅读，是方块流的话，那手机智能时代带来的阅读体验，就是瀑布流式的。自媒体人无论在行文，还是在章节排版上，都要注意这种“瀑布流”的索引作用。优质内容，加上优质的排版追求，才可以成就专业领域的优质媒体号。

在自媒体的盈利问题上，有PR宣传、广告分成、平台补贴和电商倒流等诸多已经正在大规模展开的实践模式。同时，《自媒体之道》也看到一个未来的趋势阅读：付费模式。读者能否为优质内容进行付费，是未来手机资讯分发媒体需要研究的重要课题。在视频平台纷纷宣布自己付费用户超过千万、两千万的当下，自媒体的付费时代，是否会在短时间内到来呢？不管这个时代何时到来，专注唯一领域进行深度剖析的文章媒体，都是有先机的。

自媒体的成功之道，自然有传统媒体的新闻学和美学追求在其中，但同时，自媒体作为传统媒体的补充方式，能别开生面，更多的依靠自身的灵活性，在选题、深度和广度上进行优势占领。自媒体需要有自己的态度，更需要有自己对某一专注行业深入的解读分析能力。当然《自媒体之道》这本书，还有更多精彩内容，笔者只是在其海边捡起几个贝壳，和大伙嚷嚷两句小曲儿罢了。

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