在北京广告公司的包装设计中，因色彩纯度的差别而形成的对比关系被称之为纯度对比。通俗的讲，纯度对比就是艳丽色和含灰各色比较。所谓含灰色即是纯色加入其它色彩后形成的颜色。

　　　人们把纯度对比称之为水平线上的颜色，这源自色彩原理角度。因此色彩学中，纯度的位置是依据色立体而定的，而色立体是借助三维空间的原理来表现色彩的色相、明度和纯度的。在色立体中表示纯度的位置，恰恰是在水平线的地方。由明度轴的一点延伸到色环的某一点，这条线表明了纯度系列，它只有纯度的改变，而没有明暗和色相的变化。

　　　为了进一步说明纯度对比原理，把0～10这条水平线的色彩也分为三等份，形成了纯度变化的三个层级。

　　　高纯度（7～10）（活泼、刺激、膨胀）;

　　　中纯度（4～6）（文雅、可靠）；

　　　低纯度（0～3）（平淡、陈旧、无力）。