包装设计公司的设计师关注、研究色彩，是为了将色彩作为一种具有表现力的设计因素来使用在包装设计中，而色彩的确在参观者的感受中具有其感情表现力。色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受。色彩能够表现情感，这已是一个无可辩驳的事实。色彩的情感效应和情感表现力既涉及到色彩刺激本身，也涉及到了人类共同的生理反应，既有关于观者视觉经验，也与他的记忆和联想等心理活动发生联系，还取决于他与环境之间的关系。许多研究者从各种角度对色彩的情感效应作过了水平不等的分析探讨。人们不用太费劲就可以从一些心理学，特别是视觉心理学著作、美学著作和设计或造型艺术的理论书籍中，找到他们实验的结果和理论总结，以及条分缕析的表格。比较这些互有程度不等的歧义的理论和表格，想要统一它们或者想要仔细比较和归纳它们的异同，都不是一件容易的事情。这件费力的工作其实与我们关心的色彩情感效应在设计的活动中应用关系并不太大。所以我们选录可以大致代表西方人感知习惯的“克拉因色彩感情价值表”和可以代表东方人感知习惯的“大庭三郎色彩感情价值表”我们认为它们是同类表格中较为系统而突出并且较为实用的。人的主体精神在色彩的情感效应上同样得到了体现。正如前述，它的形成既有客观的因素，又有主观的因素。要有相应的视知经验，才有可能从紫红色联想到牡丹或小豆。一个因生活中的幸福而满心欢乐的观者，看到任何色彩的设计产品恐怕都难生忧郁悲伤之情。