呦呦鹿鸣  四明云亭

陈旭钦  文/摄

 

今天，走马观花，匆匆来到余姚鹿亭乡实地考察。对这里的自然景观和人文景观，确实感到有点震憾，比原先想像中的要美、更淳朴、且有内涵。

这里，恰如一个素颜的村姑，养在深闺人未识。鹿亭，本身就是一个富有诗意、很有想像空间的好名字。我脑子里第一个反应，蹦出8个字——“呦呦鹿鸣，四明云亭”。

为何用这8个字，作为鹿亭的旅游形象广告语？

 

一、“呦呦鹿鸣”

 

巧借名人效应，要充分借势，突出养生、休闲、健康旅游的主题小镇概念。宁波籍中国首位诺贝尔医学奖得主屠呦呦，老少皆知。呦呦鹿鸣，食野之苹，食野之蒿，食野之芩。我有嘉宾，鼓瑟鼓琴。随着这里的东方鹿苑（鹿文化产业园）对外开放后，给游客展现的就是一群鹿儿呦呦叫，在那森林原野吃苹草、吃蒿草、吃仙草（石斛）的诗意景象。

如今，香泉湾的铁皮石斛花养生节已搞起来。但要拔高主题，接轨“健康中国2030”战略，突出这里是北纬30度的铁皮石斛的神奇性。这里负氧离子6000以上，比宁波市区多几百倍，在PM2.5超标、雾霾笼罩大半个中国的背景下，要突出宣传“醉氧”卖点。这“醉氧”要多加宣传，才能让游客知道。

养老大健康产业，已成为当今社会的热门产业。一方面我国人口老龄化日趋严峻，银发产业前景广阔，潜力巨大；另一方面随着社会发展和人们生活水平的提高，人们的健康意识逐渐增强。健康、养生或养老需求势必会成为人们未来的主流需求，而“健康中国2030”战略，为养生、休闲、健康特色小镇的开发建设指明了方向。

养生、休闲、健康主题旅游，是这里的出发点和归宿点。以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，可以形成生态环境较好的特色小镇，发展融合不同产业体系的健康小镇。

可依托四明山良好的生态环境，构建生态体验、度假养生、泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、矿物质养生、田园养生等业态，打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态民宿等产业体系。

同时，将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现与健康相关的大量消费的聚集。

并依托森林、茶园、山地、峡谷等地形地貌及资源，发展山地运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

 

二、“四明云亭”

 

鹿亭，因为地处四明山腹地，典型的高山台地景观。“ 四明云亭”，突出这里是“浙东最后的绿肺”“离上海最近的绿肺”——四明山腹地的地域概念。

“云亭”，谐音云停、云顶，寓意白云深处有人家，表明这里拥有浙东最美景观平台和千亩梯田、竹海、花海、云海等等资源，风景旖旎。

因此，我建议，这里要巧做唐诗之路的文章。把陆龟蒙等诗人在鹿亭、为四明山留下的诗篇重新挖掘整理出来，在一些岩壁，刻上这些诗词，从而来彰显、弘扬这里的文化。

浙江的唐诗之路，一条在浙东，一条在浙西。浙西的唐诗之路，以新安江——富春江为主体。浙东的唐诗之路，从钱塘江开始沿浙东运河经绍兴、上虞、曹娥江，溯剡溪经嵊州、新昌、天台、临海以及余姚、宁波，东达舟山，从新昌沿剡溪经奉化溪口至宁波的道路。

据史书记载，唐代有300多位诗人游历过浙东这条唐诗之路风景线。有“初唐四杰”中的卢照龄、骆宾王；有“饮中八仙”中的贺知章、崔宗之；有“中唐三俊”的元稹、李绅、李德裕；有“晚唐三罗”的罗隐、罗邺、罗虬。他们或单骑仗剑做壮游；或淡泊红尘、投身山水做隐游；或“时危身适越”做避乱游。这里，真真切切成了中国山水诗的发源地之一。

鹿亭一带的四明山，是唐诗之路的中段。一路探幽吟唱而来的诗人，行到此处，掸去长袍上累累尘土，湿漉漉的空气中野花和泥土的芬芳挽留了他们，在驿站或草棚的桌子上写下了永恒的诗句。

因而，要小题大做，虚题实做，远题近做，洋题中做，中题洋做。比如，小题大做，让游客背诵陆龟蒙的《四明山诗. 鹿亭》。 “鹿亭岩下置，时领白麛过。草细眠应久，泉香饮自多。认声来月坞，寻迹到烟萝。早晚吞金液，骑将上绛河。”背得出的游客，可获赠民宿餐饮甚至免房费。这其实是在炒作，吸引更多的潜在游客来鹿亭旅游。

同时，要充分巧借王阳明、黄宗羲等余姚先贤、浙东文化做文章。鹿亭，好山好水，这一带真的是读书养性好地方。我个人判断，王阳明、黄宗羲在青少年时期，肯定来过这里游玩考察。黄宗羲的《四明山志.九题诗》载：“孔祐至行通神，隐于四明山，有鹿中箭来投祐，祐为之养伤，愈，然后去，故于祠宇观侧建鹿亭。”

所以，现在抓紧挖掘鹿亭与阳明文化、浙东文化等有关的题材元素，在香泉湾一带，通过开办阳明书院等载体，从而来带动国学旅游、禅修旅游产品。

另外，要精心推出鹿亭的特色农家菜。比如，家家户户会做的笋干菜，走到中村，我嗅得空气中都弥漫着一种特殊的笋干菜香味。在大山乡土的韵味里，找回外婆家的童年记忆。似乎领悟到，喧哗过后的淳朴，亘古不变的，只有袅袅炊烟弥漫山间。

 

三、主打与海曙“零距离”的营销牌

 

现在，许多人根本不知鹿亭在哪？就算知道一点，脑子印象里面是余姚管辖的一个乡镇。其实，鹿亭就在海曙区隔壁邻居。

从海曙区过来，过了一座白云桥，就是鹿亭地界了。从宁波中心城区出发，自驾车程1个钟头就到了。所以，一定要打与海曙“零距离”的营销牌。从旅游营销的角度出发，去余姚化（当然不指政治），要有大四明山的意识，去除余姚下面一个乡镇的概念。做好与海曙区章水乡、龙观乡旅游联动的文章。

如今，鹿亭旅游营销，市场定位还很模糊。我建议，先瞄准宁波市场。如果有1/10的宁波城区居民来鹿亭旅游，那就有30万人次。而宁波市场口碑做好了，迅速会辐射影响、带动上海、杭州、舟山、台州等地的游客市场。

 

四、充分利用人脉资源造势

 

鹿亭这个地方，出了位当今的“国师”——新加坡国立大学东亚研究所所长郑永年教授。郑教授跟我说过，他1962年出生在鹿亭乡郑洋村。现在，他的许多理论观点，成了中央党校培训省部级干部的教材。中南海领导每隔半月要与他直接通话咨询国策。他背后的能量非常巨大。

所以，我建议，要利用乡情，请他来家乡创办四明论坛之类的智库。他牵头做了这事，自然会有一大帮国际政治、经济、社会、文化等权威专家来鹿亭，必然会提升鹿亭的知名度。

 

五、“三个传统”转变为“三个现代”

 

针对当今游客的新、异、美、知、乐五种需求，鹿亭旅游业要强化五个度——产品差异度、文化内涵度、生活舒适度、旅游方便度和快乐满意度，从而达到五个力——视觉震撼力、历史穿透力、文化吸引力、生活舒适力和快乐激荡力。

把“三个传统”转变为“三个现代”。传统文化，现代解读；传统资源，现代产品；传统产品，现代市场。让历史变得时尚，让文化变得更亲。

总之，我觉得，“呦呦鹿鸣，四明云亭”，鹿亭应该要有大四明山“唯我独优”的意识，站在宁波乃至华东旅游业的高度，用国际视野来重新认识、思考、规划、发展“山水田园综合体”。

     交通链接：自驾车从宁波中心城区出发，沿荷梁线，经鄞江镇、蜜岩村、皎口水库北侧，直接可抵达鹿亭，全程约５０公里，自驾车程１小时１５分钟。公交车在宁波火车站坐６３４路到鄞江站，换坐617-2路，617路，619路，637路，679路至蜜岩村，然后再换坐当地中巴至鹿亭。