常回家看看，宁波何时以曲引人？

陈旭钦

　　鸡年春节到来，在外游子纷纷返乡探亲，宁波市民也陆续奔赴国内外旅游热点城市观光。昨天（１月２５日），家住鄞州丹顶鹤小区的徐老师一家，赴海南旅游。当海南航空班机即将到达海口时，机舱内响起了轻快欢愉的旋律：“请到天涯海角来，这里四季春常在。海南岛上春风暖，好花叫你喜心怀。来呀来呀来呀……”

　　徐老师是70后，非常喜欢《请到天涯海角来》这首歌。她清楚记得，在1984年中央电视台春节联欢晚会上，《请到天涯海角来》是由歌唱家沈小岑唱红的。因为这首歌，她爱上了海南岛。也因为《太阳岛上》这首歌，她爱上了哈尔滨；因为《太湖美》这首歌，她爱上了无锡；因为《《鼓浪屿之波》这首歌，她爱上了厦门。

　　其实，当年央视春晚还有蒋大为唱红的《在那桃花盛开的地方》。３０多年过去了，现在人们才知“在那桃花盛开的地方，有我可爱的故乡，桃树倒映在明净的水面，桃林环抱着秀丽的村庄……”就在奉化。但有多少游客因为这首歌，特地来奉化乃至宁波旅游呢？错失30多年机遇。徐老师不禁感慨：常回家看看，宁波何时以曲引人？

一首歌曲带红一座城市

　　去过厦门旅游的游客都有深刻感受。《鼓浪屿之波》的优美旋律在厦门随处可闻，厦门海关大楼准点报时的音乐就是《鼓浪屿之波》，在厦门的许多公共场所，这首歌曲被用作背景音乐。旅客们可以在厦门航空班机上听到这首歌曲的动人旋律，还有许多人把这首歌曲作为手机彩铃。“鼓浪屿四周海茫茫，海水鼓起波浪。鼓浪屿遥对着台湾岛，台湾是我家乡。登上日光岩眺望，只见云海苍苍……”这首脍炙人口的歌曲，确实是厦门吸引游客的“软实力“之一。

　　无独有偶。“明媚的夏日里天空多么晴朗，美丽的太阳岛多么令人神往，带着垂钓的渔竿，带着露营的篷帐，我们来到了太阳岛上……”这首清新明快的《太阳岛上》，曾在全国风靡一时，让位于哈尔滨郊区的太阳岛，从默默无闻的小岛变成了名声遐迩的旅游胜地。有千万次游客听了《太阳岛上》，特意去了那里旅游。

　　一首歌曲，带红一个旅游区甚至一座城市，《太阳岛上》是如何做到的？据宁波市音乐家协会主席陈民宪分析，不仅因为这首歌曲曲风轻快，朗朗上口，也和当时的时代背景有关。《太阳岛上》非常抒情，郑绪岚的演唱风格也细腻，听起来很亲切，所以受到欢迎。歌里唱得这么美，大家想到实地去太阳岛探个究竟。

好歌曲需要专业包装和推广

　　“日出嵩山坳，晨钟惊飞鸟，林间小溪水潺潺，坡上青青草……”一个少女眼中的美好家乡，《牧羊曲》清澈纯净甜美动听悦耳，让当时看过《少林寺》电影的男女老幼几乎都能哼上几句“野果香山花俏，狗儿跳羊儿跑”，这首歌３０多年来在少林寺景区日日响起，从未间断过。

　　无锡市旅游局曾作过调查，发现有许多日本游客是冲着《太湖美》的优美旋律，特地来观赏太湖的万顷碧波、烟雾茫然景象。“水上有白帆哪，啊水下有红菱哪。啊水边芦苇青，水底鱼虾肥……”

　　“好歌是可遇而不可求的，一个城市的形象作品可以打造，但是能不能达到预期的效果，没有人能保证。写好一座城市歌曲不能面面俱到，要抓住城市的鲜明个性特质和特征。”陈民宪认为，现在的娱乐方式、传播环境和当年也有很大差别，如果要推出代表城市形象的作品，不仅需要精彩的创作和演唱，更需要专业的包装和推广，需要一个专业团队，需要央视等国际级传播平台，才能被更多的人接受。　　　

　　一首脍炙人口的歌曲，唱红了一个景区甚至一座城，让这座城名动天下，更撩起了这座城与人们激荡共鸣的滴滴点点。《坐上火车去拉萨》、《新疆是个好地方》、《北京、北京》、《冬季来台北看雨》，歌声里弥漫着激昂或感伤或凄婉，多少天涯游子听了之后对拉萨、新疆、北京、台北心驰神往。

　　因为一首歌，爱上一座城。因为一座城 ，爱上一种生活，这是城市的故事，也是每一个生活或经过的人的故事。到不了的都叫做远方，回不去的名字叫家乡。每个在外漂泊的人，都有对远方的向往，也埋藏着内心浓浓的眷乡之情。回首曾经布满回忆的城市，那些熟悉的旋律，确实触动了人们心底的那根弦。

期待宁波早日能以曲引人

　　有一种“语言”，全世界的人都能听懂，那就是音乐。音乐是来自心灵的声音，是世界通用的语言，不需要翻译，不需要修辞，可以渗透到社会每个角落。只要用心去感受，就是与人们最有效的沟通方式之一。

　　据宁波市社科院副院长陈利权博士介绍，他们最近委托宁波交响乐团围绕王阳明的传奇人生事迹，正在创作一部《王阳明》交响曲。虽然这部交响曲还未完成，但给我市整体形象品牌营销，提供了借鉴思路。　

　　陈利权表示，注重城市形象品牌的营造和传播，美誉度来源于知名度，增强城市形象品牌的吸引力，对提升知名度和美誉度、提升城市核心竞争力和“软实力”至关重要。

　　为《故乡的灵桥》、《吉祥的港湾》等歌曲作词的陈民宪说，宁波城市形象品牌的创作歌曲，可围绕“书藏古今，港通天下”、“书香、米香、渔香、心香”等元素，进行系统的整合传播和营销。比如，《梁祝》、《在那桃花盛开的地方》，可以做很多方面延伸，包括往产业方面的延伸，传播它、强化它，那么对宁波城市营造形象的优化作用非常大。

　　复旦大学新闻学院孟建教授认为，对城市形象品牌的传播，要从跨界视野中展开构建，得到国际的认同，这在当今具有特殊“软实力”的巨大作用。任何城市国际形象战略，都以实现有效的传播为前提。随着“自媒体时代”的到来，如何靠一首歌曲、一部影视吸引人们？已经成为一座城市崭新的课题。

　　业内人士建议，请国内外一流的作词作曲家来宁波实地采风创作，期望宁波早日能有一首类似《请到天涯海角来》、《鼓浪屿之波》、《太阳岛上》、《太湖美》等形象歌曲。让更多来去匆匆的游客，能通过一首歌曲对宁波城市留下印象。