1月13日，华谊兄弟宣布，电影《老炮儿》将延长放映一个月，2月24日才下档，为了鼓励影城排片，他们将延期后的最低票价降为10元，此举似乎有点呼应之前冯小刚为《老炮儿》的排片鸣不平的意思。

集结了冯小刚、张涵予、许晴、李易峰、吴亦凡等老中青豪华演员阵容的《老炮儿》，上映之初因为不被市场看好，再加上同期《寻龙诀》、《恶棍天使》等片在市场份额上的挤压，导致了《老炮儿》在上映首日的排片过低，只达到20%。这让作为主演的冯小刚非常不满，不仅嘲讽假行家“长记性”，还点赞了邓超烂片微博，一时引发热议。

不过，首日票房远远被《恶棍天使》甩开的《老炮儿》后劲却很足，凭着超强的口碑硬是完成了在票房上的反转，截止1月14日晚间票房已经达到8.53亿元。

《老炮儿》的制作方在这个时候做出延长放映的举动，在我看来，有三个原因。其一自然是想在票房上更进一步，能突破10亿元大关自然是最好不过；其二是《老炮儿》的口碑不错，延长放映是顺应部分影迷的需求；其三是想要争一口气，在排片量上有所突破，跟1月底即将上映的《功夫熊猫3》、《云中行走》等美国大片来一次正面较量，有点虎口夺食的意思，纵然大败溃散也可说是精神可嘉嘛。

其实在《老炮儿》之前，延长放映的影片就有不少，例如吴京执导并主演的军事题材电影《战狼》，以及前段时间的大热门影片《煎饼侠》、《捉妖记》等。其中《捉妖记》为了打破《速度与激情7》的记录而买票房的丑闻，更是一度引发网友的吐槽。

由是，在这种背景下，《老炮儿》选择延长上映的意义实在不是很大。首先，就票房而言，《老炮儿》纵然做出了降低票价的态势以促进影院排片，但面临后续大片的冲击是毋庸置疑的。而已经上映20天的《老炮儿》目前每日只不过进账十几万票房，纵然还能再放映40天，恐怕连1000万的票房都很难拿下，更别说突破10亿了。

其次，《老炮儿》延长上映或许面临口碑和品牌上的质疑。经历了《捉妖记》买票房事件之后，网友和观众对于影片延长上映的做法本就持不屑和嘲讽的态度，在他们的观念里，有本事没本事都应该在同一条件下来较量，靠延长放映的做法来达到目的是弱智和愚蠢的。

另外，就本质而言，市场规律如此，冯小刚再如何暗潮热讽，喜欢《恶棍天使》的人还是会多于喜欢《老炮儿》的人。影片的质量和审美并不是市场考虑的范畴，市场只是把已经做好的蛋糕摆好，大家各凭喜好去吃而已。

因此，在我看来，《老炮儿》延长放映一个月并不会有多大的意义，徒给自己添堵罢了，反倒是为了多赚几百万票房抹黑了已然极好的口碑，这就有些得不偿失了。