名牌吸引人们的是什么呢?名牌在人们心目中到底意味着什么?是质量，是款式，是价格，还是其他什么?

名牌意味着什么? 

财富资本

人们选择名牌，消费名牌，因为名牌是财富的象征。众所周知，凡是名牌的东西都是比较贵的。所以，人们选择名牌产品，隐含着告诉别人：“我穿的是名牌，代表着我有钱。”

身份地位

人们热衷于名牌，因为拥有名牌，是一种身份的象征，隐含着一定的社会地位。人们想当然地认为，什么身份地位的人应该消费什么牌子的东西。认为处于一定的社会地位，具有某种身份时，就应该通过拥有名牌来表现出来。

品位气质

人们花很多的钱去购买名牌产品，主要想通过名牌来体现自己的品位。每种名牌产品都有自己特有的格调和生产厂家自己的企业文化。这种格调与企业文化，就导致了产品自身的气质。选择一种产品，其实是选择了一种适合自己的气质而已。因为名牌产品代表着财富和资本，象征着地位和身份，体现着品位和气质等，再加之人们的虚荣心、从众心理、表现欲望等等从中作梗，导致名牌在人们的心目中越来越神圣、高大、重要。

“追求名牌”的心理分析

首先，追求名牌是虚荣心的驱使。虚荣心是人类一种普通的心理状态，无论古今中外，无论男女老少，穷者有之，富贵者亦有之。从心理学角度来说，虚荣心是一种扭曲了的自尊心，是自尊心的过分表现，是一种追求虚表的性格缺陷，是人们为了取得荣誉和引起普遍的注意而表现出来的一种不正常的社会情感。

其次，追求名牌还反映了人们的从众心理。从众指的是人们受周围环境中他人的影响，更容易做出与多数人一样的行为。如果有人非要唱反调，对着干，就很容易被孤立，在这种压力下，他就更倾向于模仿别人的行为，以便得到归属感。现在，各种名牌广告对消费者狂轰滥炸，人们在无形中接受了外部暗示，并把外部暗示转化为自我暗示，进而认为贴上名牌商标的就是好东西。商业广告就是利用人们的从众心理，大肆宣传炒作自己的商品，从而达到目的。

再次，名牌消费者有着强烈的“间接的自我表现欲求”。自我表现欲是人类正常的心理欲求。用通俗的话讲，就是我们希望拥有具有特殊意义的东西来表现自我。当人们从名牌消费中获得自我认可和外部认同时，名牌的意义就不仅是物质消费和享受，更是社会地位和身份的象征。

来源：心灵咖啡