一切品牌从商标开始

国内独创 商标创业题材

 

图书简介:

书名：《商标之道》

著者：方强

上市时间：2019年3月

定价：88.00

出品方：星合盛文化   

出版社：机械工业出版社

书号：978-7-111-62054-9

开本：小16开

 

 

名家推荐

千亿品牌从商标开始！商标是每一位创业者最重要的无形资产。这是一部通俗易懂的商标图书，值得推荐!

                             —— 梅先明·腾飞集团董事长

 

《商标之道》讲述了一位敢想敢做的青年人，伴随商标创业15年的经历，内容真挚、情感朴实，值得一阅。

                             —— 黄家辉·中辉金建集团董事长

 

商标先生在我商标最艰难的时候挺身而出，帮我们成功维护商标权益，完善全球商标战略布局，这些都离不开商标先生的出谋划策。

                             ——刘君·君态集团创始人

如果你在商标方面遇到了困惑，如果你想避开商标那些坑，如果你想全面了解商标知识，相信《商标之道》能够轻松解决你的问题！

                            ——琦琦·行动派创始人

 

 

内容简介:

这是一本唤醒创业者和企业家商标意识、品牌保护意识的图书，让更多的创业者和企业家懂得如何保护自己的品牌权益，并懂得挖掘商标和品牌的价值。

 

本书分为上下两篇，上篇讲述了“商标先生”方强的个人商标经历，下篇主要解析了两大经典商标案例和常见的十大商标问题。

 

全书深入浅出，介绍了大量的商标案例、商标品牌故事、商标常识、商标申请实操等，是企业家和创业者保护自己品牌必备一本图书！

作者简介：

方强，字成道，号商标先生，被媒体誉为互联网商标第一人，现任赋能集团董事长、风行中国创始人，买标网、注标网投资人。

 

商标先生在品牌法律顾问行业有着丰富的经验，他一生的梦想：赋能创业者，让梦想更美好！

图书目录

自序

序篇 为商标而生

 

上篇 我的商标之道

第 1 章 剑未佩妥，出门已是江湖

第 2 章 东山再起

第 3 章 抱团打天下

 

下篇 商标先生讲商标

第 4 章 商标案例：市场未动，商标先行

第 5 章 商标意识问题

第 6 章 商标注册问题

第 7 章 商标国际注册问题

第 8 章 商标抢注问题

 

第 9 章  商标异议问题

第 10 章 商标驳回问题

第 11 章 商标转让问题

第 12 章 商标撤销问题

第 13 章 商标保护问题

第 14 章 商标维权问题

附录

附录A

附录B

 

编后  一切品牌从商标开始

 

 

图书精彩内容推荐：

 

森舟茶业“满口香”商标历经波折终获确权！

肖森舟，森舟茶业（厦门）有限公司品牌创始人兼 CEO，在 2015年中国跨境微商领袖峰会中获得“2015 微商领袖”荣誉称号，北京大学电子商务总裁班特聘讲师，《微信营销 108 招》作者。

 

选对好名字是成功的一半

2006 年，肖森舟创立“森舟”牌茶叶，主要经营福建安溪铁观音，同年 7 月申请第 30 类“森舟”

 

茶叶商标。在注册“森舟茶叶”商标时，他还想到铁观音自带香味，喝上一小杯满口生香，可以取名“满口香”，这个名字读起来朗朗上口，寓意又好。

 

当时，这两个商标都让商标代理公司做了查询，都没有人注册，成功率很高。

 

 

然而，刚创业时资金紧张，他觉得没有必要同时注册两个商标，就先注册了以自己名字命名的“森舟”茶叶，想着以后赚钱了再注册“满口香”。

 

为了在淘宝上快速打开市场，加上他念念不忘“满口香”这个名字，就单独开发了一款茶叶，命名为森舟牌满口香铁观音。以“森舟牌”作主打，“满口香”铁观音作附属。

 

经过 2 个月的广告宣传，“满口香”铁观音借助电商平台大火，是整个淘宝店卖得最好的一款，日渐成为整个森舟茶业的销量主体，占总销售额的 80% 以上。到后来整个公司就靠满口香铁观音这一款茶火爆盈利，“森舟”品牌反而逐渐成为辅助。

 

商标注册不及时，追悔莫及

2006 年 9 月底，看到“满口香”品牌的市场影响力和用户的良好反馈后，肖森舟准备正式着手“满口香”商标注册。

 

怎奈事与愿违，经代理人查询，“满口香”商标已经被一位来自广东的自然人给注册了，而且注册时间与他注册第一个“森舟”商标森舟茶业“满口香”的时间仅相差 45 天，肖森舟当场就傻眼了，明明唾手可得的商标却突然成了别人的。

 

他询问代理人，是否可以拿回被别人抢先注册的商标。代理人指出，如果想要回商标只能向商标权利人购买，而一旦涉及买卖交易，价格就不会低，还要商标权利人同意转让才行。

 

 

 

 

商标价值评估很关键

因为涉及商标转让问题，肖森舟暂时放弃了这个事宜，继续从事他的茶叶经营。然而，以“满口香”命名的假冒商品却层出不穷地跳出来，竞争对手越来越多。

 

这种情况造成森舟茶业的销售额急剧下降，可谓损失惨重。更让肖森舟痛心的是，一家假冒商凭借“满口香”品牌，营业额高达 3500 多万元。

 

这一现象迫使肖森舟开始寻找品牌保护策略，同时激发了他强烈的商标意识。2011 年肖森舟通过朋友的推荐，找到了我寻求帮助。

 

通过电话商谈，我了解到基本的情况，经过分析后，认定商标注册已然失了先机，“满口香”商标经过 4 年审核已于 2010 年9 月 7 日注册成功。

 

当时商标注册审核时间长，价格也贵，如果想要回商标只能通过购买的方式。我还帮助他做了拿回商标的利弊分析，肖森舟欣然同意买回商标，并且已经做了 100 万元现金的预算。

 

我联系到了“满口香”商标的持有人，持有人一开始不同意转让商标，我只能晓之以理动之以情，几次沟通下来，商标持有人终于松口了，于是我趁热打铁商定面谈。当天晚上，在我的陪同下，肖森舟不远千里开车从福建德化出发，历经一天一夜到达广州，与标主交涉买标。

 

标主原本要价 30 万元，比我们这边准备的 100 万元低了很多。

 

肖森舟想同意，但我认为还有砍价空间，于是继续和标主谈判，最终标主同意半价出售。“满口香”商标最终以 15 万元的价格交易，对肖森舟来说真是个意外的惊喜。我们现场就签订了转让合同，办理好所有手续，拿回了转让材料，笼罩在肖森舟心头的阴霾终于消散了！

 

“满口香”商标回到了森舟茶业旗下，成为名副其实的第一品牌商标，森舟茶业终于挺直腰杆开始了品牌维权路！

 

 

商标在手，维权底气足

森舟茶业根据我给出的淘宝维权方案，第一时间开启维权路。

 

在我的指导下，通过知识产权维权通道向淘宝、天猫投诉所有侵权商家，并且凭借商标证书直接线上删除侵权商家，这样上百家假冒品牌商纷纷下架，属于满口香的品牌时代终于到来。

 

森舟茶业随后听取我的建议，先后注册了 30 多个系列商标，制订了周密的茶品牌保护战略。

 

品牌一家独大，森舟茶业由此一路腾飞成为享誉业界的品牌商！这正是一个商标开启的财富经。

 

到目前为止，森舟茶业还与我所创的买标平台合作，让闲置的其他注册商标得以实现价值转换，盘活闲置商标。2018 年肖森舟还着手商标项目投资，成为买标平台的投资方。

 

在此我建议所有创业者，知识经济时代，品牌消费成为大众的主要消费方式，商标比以往任何时代都发挥着至关重要的作用，成也商标、败也商标的案例比比皆是！

 

所以，“市场未动，商标先行”正是创业者必须遵循的创业规则。