北京、上海都是国内老龄化程度比较严重、经济比较发达的一级城市，现在就通过大家在百度中投放广告的企业简单分析下两地企业的特征。

下面是在百度中输入“北京养老院”出现的搜索结果，其中显示了关键字推广排在首页的机构。

下面是在百度中输入“上海养老院”出现的搜索结果，其中显示了关键字推广排在首页的机构。

以下是2地投放广告企业的数据对比(所有数据均来自企业网站和民政信息网)

l         通过北京机构投放关键字的排序，可以明显的看出，前5位除了瑞普华老年护理中心是中档定位以外，其余全是定位高端的养老机构，可见北京的高端的机构更有实力并且更愿意进行关键字推广。上海机构投放排名第一的是连锁机构日月星，由此可见该机构在上海算是处于比较领先的地位。

l         北京排名前5位的机构只有中档连锁机构瑞普华老年护理中心在网站上公布了价格，北京高端的养老机构都不愿意在网站上公布价格。主要原因有：1防止竞争对手刺探、2不想直接吓跑消费者，希望访问者直接电话咨询，可以争取更多成交机会。上海的养老机构做的更为规范透明，每家机构都网站上显示有价格，标准的明码标价。

l         北京投放关键字的企业床位数基本在200张以上，中、大型机构为主，显示北京养老机构基本为中、大型机构，中、大型机构的入住竞争也更激烈。上海投放关键字的机构床位数基本在200张以下，可以判断上海大多数的养老机构都是这个规模。

l         北京机构双人间单人入住的费用平均都在3000元/人/月以上，可以很清楚看出，中档养老机构的收费标准一般以连锁机构瑞普华老年护理中心为标准，在3000元/人/月左右，超过3500元/人/月的可以算为高端养老机构。上海机构双人间单人入住的费用平均在2300元/人/月。中档养老机构的收费标准以日月星为参考，收费介于2500-3000左右。超过3000元基本就属于高档机构的收费。通过对比可以看出，北京中档养老机构收费要比上海高出10%左右。同时这还不包括北方冬季要交纳的取暖费用。

l         北京地区推广的企业最低收费为1800元/月/人，在排名中位列最后。上海地区推广的企业最低收费为1390元/月/人，在排名中位列第三，这么低的收费却承担这么高的推广费用，不知道是该机构成本控制的好，能承受这么高的宣传投入，还是没有其它宣传渠道，盲目依赖于百度推广，这个问题很值得深思。

l         北京的护理收费各家各户都不统一，而上海全部为1-3级+特护。可见上海民政管理机构对于标准的制订、管理规范更细致，北京基本属于自我制订，没有统一标准，可见北京的民政部门不作为的程度。

l         北京关键字推广机构少了爱暮家，出于好奇访问了一下该机构的网站，在首页位置居然看到该机构推出特价房间促销的信息，我从没见过运营了3年的养老机构还在用降价来吸引客户，该机构已经不顾3年来精心打造的高端定位，而主动降价吸引客户，争取现金流，现在连在百度的推广都停止了，不禁让人担忧其今后是否还能正常的运营。上海高端的养老机构亲河源也没有出现在推广的前10位，但其出现在了右边的推广链接广告位上，个人分析可能他们觉得他们的客户群并不是来自普通的消费者，所以他们可能选择投放更精准的广告方式

以上是通过百度对2地机构进行的简单分析，也请大家多提建议或话题，我再进行相关的考察和分析。