11月26日，江苏省市场监管局公布五起医疗美容违法广告典型案例，直指行业突出问题——从虚假宣传、违规发布药品广告，到擅自篡改广告内容、利用患者形象作证明，这些行为不仅违反法律法规，更直接威胁消费者生命健康。此次曝光行动，是对整个行业的明确警示：医疗美容广告必须严守法律底线，把消费者安全放在首位。

梳理这些案例，最常见的违法情形是广告发布内容与审查批准内容严重不符。南京煕涵倾城医疗美容诊所有限公司、徐州方华时代美容医院有限公司两家机构在美团、抖音等平台发布“美国除皱2U单位348元”“小部位微调”等广告，与经审查的广告内容完全不同。这种“先通过审查，再擅自更改”的做法，实质上是利用监管环节的时间差钻空子，既逃避监管，又误导消费者。监管部门对此依法处以罚款，表明任何试图规避法律的行为都将受到处罚。

更为严重的是毫无依据的虚假宣传。苏州工业园区元熙兰积医疗美容诊所有限公司在经营场所和抖音店铺宣称“紧致嫩肤”“抗衰黑科技”等功效，却无法提供任何科学依据或合法证明。这类夸大其词的广告，容易导致消费者在受到误导的情况下，接受不适当甚至存在风险的医美服务。监管部门对其处以4万元罚款，目的正是遏制这种通过虚假宣传损害消费者权益的行为。

连云港江苏中整医疗美容有限公司的案例，则反映出专业领域的违规风险——未经审查，擅自在微信公众号发布关于医疗用毒性药品A类肉毒素的广告，对比不同产品的“产地、成分、分子量差异”。这类行为不仅违反《广告法》关于药品广告的严格规定，还可能因传递不准确信息，误导消费者认知，带来用药安全隐患。监管部门对此类行为坚决处罚，强调医疗广告必须严格守法，专业内容也不例外。

此外，南京医科大学友谊整形外科医院泰州门诊部在小红书账号发布未经审查的患者术前术后效果对比广告。使用患者形象作证明，看似增强可信度，实则同时违反《广告法》关于医疗广告必须经过审查，以及禁止利用患者形象作推荐证明的规定。这种营销方式，不仅侵犯消费者知情权，还可能因个体差异导致效果与宣传不符，引发后续纠纷。

五起案例，反映出当前医美广告中多种典型违法情形。从篡改内容、虚假宣传，到违规发布药品广告、滥用患者形象，每一起案例的背后，都是对消费者健康权益的漠视和对法律规定的挑战。江苏省市场监管局通过此次曝光，不仅惩处违法主体，更旨在推动行业整体规范：医疗美容广告必须真实、合法、科学，任何试图通过违规手段获取利益的行为，都将依法受到追究。

规范医疗美容广告市场，既需要监管部门持续严格执法，也离不开从业者的自觉守法与自律。只有当广告发布者真正将消费者生命健康置于商业利益之上，当公众更加理性辨别广告信息并依法维权，医美行业才能逐步走向规范、健康发展。对广大求美者而言，他们寻求的不过是在安全屏障内的自我提升。这份朴素的愿望，需要行业的专业与诚信来托底，而不是被违规广告蛊惑，去以身犯险，成为他人牟利的试验品。

图源：AI