在美妆护肤的江湖中，新锐品牌如雨后春笋般不断涌现，试图在竞争激烈的市场中分得一杯羹。于是，低成本的营销创新成了它们最常挥舞的“武器”，此起彼伏，层出不穷。然而，这些创新中不乏“擦边”和“伪创新”。

涉嫌多项违法宣传

近日，清扬君接到消费者张先生（化名）投诉称，知名新锐品牌毕生之研涉嫌虚假宣传、宣传医疗作用。

根据张先生提供的线索，在毕生之研抖音官方旗舰店，可以看到“五环控油调理精华液”产品页面宣传“淡红敏、御氧化”“分区智能控油：油性区域6h油脂分泌-15.23%，干性区域6h油脂分泌+6.73”“ProRenew有效调节10+致痘因子”等内容。

通过药监局官网查询发现，这款名为“毕生之研五环控油调理精华液”的产品，备案人为上海科黛生物科技有限公司，生产企业分别为士齐生物研发中心（苏州工业园区）有限公司、上海邦雅生物科技有限公司和丽宝康美（上海）生物科技有限公司。该产品备案的功效宣称为“祛痘、修护、保湿、舒缓、控油”，并没有“淡红敏、御氧化”的功效或相关说明。

“淡红敏”是什么意思？

字面拆解与暗示：“淡”通常暗示“淡化”、“减轻”。“红”直接指向皮肤泛红、红血丝等可见现象。“敏”则明确关联敏感、过敏、肌肤敏感等问题。毕生之研品牌将这三个字组合在一起，旨在向消费者传递一个信息：该产品能够“淡化因敏感引起的皮肤泛红”，暗示产品具有缓解皮肤敏感、治疗泛红的医疗功效。这是一种非常直接的功效承诺，旨在精准吸引关注肌肤敏感、泛红问题的消费群体。

根据《化妆品命名指南》明确规定，“抗敏”“防敏”“脱敏”等词语因明示或暗示医疗作用而被列为禁用语。既然化妆品不得宣称任何具有治疗、缓解疾病或医疗功效的功能，“淡红敏”这一表述同样涉嫌违规。毕生之研或是为规避直接使用“抗敏”等违禁词，转而自创“淡红敏”这一营销话术，实则仍属涉嫌宣传医疗作用。

那么“御氧化”又是什么意思呢？

“御”字本义为“抵御”、“防御”，给人以主动、强效且高级的防护暗示；而“氧化”在护肤语境中，通常指代导致肌肤老化的氧化应激反应。两者结合为“御氧化”，实则是向消费者传递这样一种概念：该产品能够高效“抵御”或“防止”皮肤遭受氧化损伤。说白了，“御氧化”就是换了个比“抗氧化”更显“高大上”的词来推销类似的功效。

那么，化妆品能否宣称“抗氧化”或“御氧化”呢？根据《化妆品分类规则和分类目录》，“抗氧化”并未被列入26类法定功效宣称目录中，因此它被监管部门认定为“新功效”。而“御氧化”这一营销自创词，本质上与“抗氧化”类似，且缺乏明确法规依据和科学共识，同样涉嫌违规。

依据《化妆品监督管理条例》，宣称新功效的产品应按特殊化妆品进行注册管理。这意味着品牌不仅需要进行严格的功效评价，并成功备案，更重要的是必须获得特殊化妆品注册证。然而，目前市面上尚未有成功获批“抗氧化”新功效的特证产品（可能清扬君孤陋寡闻）。因此，任何直接宣称“抗氧化”或类似含义的行为，都存在较高的违规风险，实践中已有品牌因此受到行政处罚。

行政处罚决定书《沪市监青处〔2024〕292024000092 号》显示，科凝美（上海）生物科技有限公司因在京东平台“泊缇诗官方旗舰店”销售“泊缇诗维生素 CE 多效焕能精华液”时，宣传“抗氧修护”、“提升高倍抗氧力”、“专研配方抗氧更高阶”、“黄金组合 科学抗氧 紧致修护”、“2 大核心技术实力抗氧”等内容。上海市青浦区市场监督管理局认为抗氧化为化妆品新功效，上述化妆品为特殊化妆品，未进行特殊化妆品注册。因此责令其改正，并对其罚款1万元。

行政处罚决定书《京朝市监处罚〔2024〕5976 号》显示，北京木兰树化妆品有限公司因其门店销售“德赞臣超级水果安瓶”中文标签标注的主要成分、功效等内容存在虚假，且夸大宣传具有抗氧化的功效，违反了《化妆品监督管理条例》的相关规定。被北京市朝阳区市场监督管理局从轻处罚：罚款3000元，没收非法所得4200元。

行政处罚决定书《沪市监静处﹝2021﹞062018000561号》显示，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司因在天猫商城销售“倩碧鲜活10%维C精华 VC安瓶面部精华液”化妆品时，在“产品详情”页面发布“活的维C 鲜活抗氧化 激活年轻 7days焕亮肤色细腻肤质 4weeks改善痘印淡化细纹 12weeks修护肌肤提升肌肤自愈力”、“使用倩碧鲜活抗氧化维C精华能提升肌肤抗氧化自愈力”等宣传用语，被上海市静安区市场监督管理局处罚款40万元。

同时，清扬君发现“毕生之研五环控油调理精华液”宣传的“分区智能控油：油性区域6h油脂分泌-15.23%，干性区域6h油脂分泌+6.73”，并未在药监局备案信息中予以公示。因此，品牌方能否提供支持这些数据性宣称的充分科学依据及人体功效评价报告，以及为何未及时进行合规备案并公示功效宣称依据，成为消费者需要关注和警惕的重要问题。

此外，“毕生之研五环控油调理精华液”宣传“ProRenew有效调节10+致痘因子”，但其备注是根据原料商提供的资料。然而，作为品牌方，毕生之研应当清楚：任何对外宣传内容，无论来源如何，都需经过严格审核与科学验证；更重要的是，“原料的功效”并不等同于“最终产品的功效”。不知道毕生之研是否对其产品“有效调节10+致痘因子”的功效完成相应的人体功效验证试验？

如果缺乏相关依据，这不就是赤裸裸的虚假宣传吗？消费者满心期待地购买产品，以为能收获神奇功效，结果可能只是被这些夸大其词的宣传所迷惑。

曾多次被曝光

值得关注的是，毕生之研在产品质量上“踩过雷”。

2025年2月10日，广东省药品监督管理局发布的《关于化妆品抽样检验信息的通告（2024年第6期）》显示，在818批次化妆品抽样检验信息中，有22批次产品不符合规定，毕生之研产品赫然在列，涉事产品为上海科黛生物科技有限公司委托丽宝康美（上海）生物科技有限公司生产的毕生之研速平点涂祛痘精华液，不符合规定的项目为水杨酸。水杨酸作为化妆品中的重要成分，其含量等指标有着严格规定，不符合规定意味着产品质量存在隐患，可能会对消费者的皮肤健康造成不良影响。

对此，毕生之研发表道歉并解释称，其点痘精华中添加了2%水杨酸，实际用途是利用其角质剥脱特性改善痘肌，但品牌未在产品包装上明确标注水杨酸的具体使用目的。根据《化妆品安全技术规范》（2015版）规定，若水杨酸未标识使用目的，则默认视为用作防腐剂，其最大允许浓度仅为0.5%；而作为角质剥脱剂使用时，允许浓度可达2%，但必须在包装上明示用途。该品牌表示，在一次市场监管部门的抽检中，产品因包装未作相应标注而被认定不符合规定。

再把时间线往前拉，毕生之研的“前科”也不少。

沪市监徐处﹝2021﹞042021000827号行政处罚书显示，2021年12月，毕生之研母公司上海科黛生物科技有限公司在对产品“毕生之研五环精华”宣传中写有“采用独创抗炎舒缓原料组PL-Relief，能强效抗炎，舒缓肌肤”等涉及医疗用语；“毕生之研维C亮肤精华”在商品参数栏写有“美白”功效，而实际该产品为国产非特殊用途化妆品。上海市徐汇区市场监督管理局对其作出罚款15000元的决定。

还有沪市监徐处﹝2020﹞042020000515号行政处罚书显示，2020年12月，上海科黛生物科技有限公司在其天猫店铺毕生之研旗舰店同样存在广告宣传不准确、不清楚、不明白的问题。比如毕生之研美白水乳套装组合商品链接详情页面宣传“美白双抗水乳无惧夏日暗沉通过CFDA美白淡斑类特殊化妆品备案”，实际仅有烟酰胺焕白精华水为国产特殊用途化妆品；毕生之研2%水杨酸祛痘凝胶详情页面宣传“24小时祛痘”，实际第三方检测报告数据显示使用产品一天后，痘痘体积虽有显著性下降，但远未达到“24小时祛痘”的效果。最终，该公司被罚款30000元。

另外，在抖音评论区和黑猫投诉平台，还有不少消费者反馈使用毕生之研产品后出现爆痘、过敏、烂脸等情况。这不禁让人质疑，毕生之研究竟是把精力放在了产品研发和质量控制上，还是一味地追求营销噱头，通过夸大宣传来吸引消费者购买？

清扬君点评：

在如今信息爆炸的时代，消费者对于美妆护肤产品的选择越来越谨慎，品牌信誉和产品质量是赢得消费者信任的关键。毕生之研作为新锐品牌，本应凭借创新和品质在市场中立足，却屡屡在宣传上出现问题。这不仅损害了消费者的权益，也影响了品牌自身的形象和发展。

毕生之研，顾名思义，当以“毕生”之志投身于研发。如今，或许是时候让品牌回归那个最本真的“研”字上来了。

图源：抖音、黑猫投诉平台