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近年来，随着收入水平和消费观念的不断提升，国人消费结构升级大势所趋，这其中对于旅游休闲的追捧热潮一浪高过一浪，从线上OTA平台到旅行社、酒店产业再到旅游相关厂商的整个行业链条开始呈现高速增长态势。

而在不久前，历时2个月的2017#带着微博去旅行#活动圆满落幕，经过连续五年成长，这一从社交话题切入旅游行业的玩法今次交出了182亿总阅读量的亮眼答卷，微博内容生态之于旅游产业的巨大商业价值也开始凸显。

为什么说#带着微博去旅行#对用户是一个意外惊喜？

其实，在探讨#带着微博去旅行#这个热门话题活动的商业价值之前，其本身对微博用户群体就是一个意外惊喜，这也成为了平台商业价值的先决条件。2016年的#带着微博去旅行#开始植入LBS服务，由此，大量基于本地定位的微博旅行内容，开始目的地游客游玩的即时攻略。

就我个人的经验而言，在旅行准备阶段搜索的旅行攻略往往过于陈旧，很多时候一些细微信息难以做到及时矫正，这大大影响到了根据攻略出游的用户体验，可以说是失之毫厘差之千里。反而是微博用户发布的加了当地标签的图文、短视频内容可以根据时间信息筛选，精准度更高更加值得借鉴，方便用户做出旅行决策。

另一方面，作为国内最大公开社交平台，旅行话题本身就是社交活动中的热门切入点，因此#带着微博去旅行#活动让微博上出现了海量基础UGC内容和大量的优质PGC内容，例如视频机构与头部红人的178档旅行视频自制栏目，其3.5亿播放量从某种程度上来说，其实等于微博用户坐在家里看遍天下美景的一个新福利。

除此之外，从前几年这一活动中微博联合商家提供抽奖以及奖品来鼓励用户生成内容，到现如今基于LBS的微博根据用户的位置与旅行需求，提供给用户高价值的适用信息，博得了用户群体的好感。

从微博内容生态谈起，热门话题活动价值凸显

其实，正是因为旅行主题活动带给用户的精神与物质福利，激发起了数亿用户的参与热情，这才为微博生态的商业价值奠定了庞大的流量基础，但背后的原因要比这更复杂。

简单地说，从草根大号疯狂生长的时代到KOL独霸的金字塔时代，最后到明星红人大V引领的全民娱乐时代，微博内容生态无论是相对于国外的社交产品还是国内的内容平台均有所差异。例如，今日头条作为内容平台的领跑阵营，其一向引以为傲的用户打开时长是商业价值的核心要素，但是资讯内容质量如果无法得到有效把控，就可能伤害到头条的品牌价值。而微博相较于前者，流量价值表现的更加优秀，原因莫过于以下几个方面：

1、社交助力，旅行优质内容的决策价值

微博强大的社交属性天然就与旅行话题相辅相成，在旅行目的地签个到、晒个照等社交日常则是旅行的标配，这也成为了旅行内容生产的驱动力。在今年#带着微博去旅行#两个月的活动周期里，参与用户涉足了178个国家和地区，仅在国庆小长假期间，签到地点总数便达到55万，签到人数超过600万。

不难看出，或许仅仅是一篇精彩游记，通过微博强大传播能力传播就能给那些独具特色但缺乏有效传播手段的小众旅游景点带来知名度和客流量，更激活乐旅行社、酒店业的潜在市场空间。这一点从微博早已成为诸多旅游地官方机构的广告营销平台上就可见一斑，可以说，社交属性助力海量旅行优质内容的产出从决策层面加快推动了旅游产业的发展速度。

2、玩法众多，旅游产业生态链条全覆盖

#带着微博去旅行#活动包含传统图文、视频和最新的真人秀、旅行卡及微博故事等玩法则覆盖了旅游产业生态链上的每一环。无论是最前端的阿里飞猪等OTA平台，还是旅游景点、旅行社、酒店，抑或是参与旅行活动广告投放的品牌商家，均从中受益匪浅。

例如，在今年的360度无死角全景图片玩法中，众多国内外旅游局也纷纷参与进来，德国国家旅游局首次公开发布的新天鹅堡全景照片强势吸引网友围观，助力#带着微博去德国#话题阅读量成功达到2亿。而这2亿阅读量仅仅是一个开始，2亿播放后面的亿万潜在旅行者才是金矿。

再比如，新福特翼虎汽车围绕旅行IP话题，通过为网友提供旅游基金同时与旅游达人联合打造#带上灵魂去旅行#话题，以测试与灵魂最契合的旅行地等玩法，向用户输出新翼虎车型专注旅游、家庭、私房路线自驾游的产品理念。最终引爆关注与热议，话题共获得7.8亿人次阅读，这样的互动曝光量是传统广告投放无法企及的。

3、平台大数据，构建品牌商家精准营销

更重要的是，旅行本就涵盖吃住行玩，借助微博积累的海量大数据和LBS的整合，旅游局、景区、酒店、航空公司、OTA等均可获得精准的用户消费数据和旅游行为分析，进而圈定目标用户群体完成精准营销投放。

例如，根据本次活动中微博对国内外城市和地区的受欢迎程度统计，东方航空、深圳航空借势发放电子优惠券，推广超级会员日活动和自由行产品，吸引了超过140万用户参与活动。此外，在具体场景中还可以做到让喜好川菜的年轻女生收到周围川菜馆的信息，热衷购物的年轻消费者得到当地名牌店打折的信息等等，商家投放的广告和用户需求达成完美契合，其背后的商业潜力不言而喻。

旅行之外，更多垂直领域正在成为流金之地

不难看出，在#带着微博去旅行#活动中，微博构建了一个多方共赢的商业生态，通过高效连接起普通用户、内容生产方、行业上下游企业以及全球目的地旅游机构，为旅游产业链条搭建平台，帮助商家形成精准营销投放，让内容生产者获得关注、流量与广告收益，微博自身也收获了社交资产、优质内容和商业价值。

更重要的是，这样一个商业生态具有强大的可复制性，在包括美食、游戏、综艺、网剧等与社交活动强相关的垂直领域可直接套用，上述多个垂直行业的企业和用户可以充分享受到微博活跃的内容生态的和巨大的商业价值所赋予的能量。

以综艺领域为例，微博内容生态同样已经开始发力，据了解，在今年的《中国有嘻哈》节目期间，通过短视频、热点话题、热搜榜、粉丝投票等打造类似的热门话题活动中主话题阅读量第一季超过了70亿，微博端视频播放量达到了80亿。以此为助力，嘻哈微指数的热度峰值在节目开播之后提升了556倍。

总的来看，以社交属性带动起不同垂直领域的企业、消费者与平台共同参与活动，构建多方共赢局面作为微博内容生态的价值核心，目前只是显示了其商业化潜力的冰山一角，随着功能玩法的创新提升和社交与其他垂直领域的深度结合推进，微博内容生态的未来值得我们期待。