360牵手网易有道的消息一经公布，就在业界形成了轩然大波。这是继有道搜索引入360的“云安全”网址库进行搜素结果对比之后，又一次战略合作。360搜索将为有道搜索提供技术支持服务，用户在使用有道搜素时，搜索结果将由360搜索提供，在页面右上方将会有“360搜索提供技术支持的”标注。其实，有道搜索所占市场份额不到1%，对整个搜索市场所带来的影响并没有想象中的那么大，360通过这次合作所能带来的份额提升也极其有限。那么360促成这次合作的原因，就不得不引起笔者反思了

  去年8月16号，刘强东发了一条这样的微博“晕啊！老周推出了通用搜索服务？http://t.cn/zWTSrAy 有戏看了......”，当时周鸿祎在微博上是这样回应的：“老刘，360综合搜索是网址导航的功能延伸，也是360开放平台的组成部分。大家使用搜索，是为了给问题找答案，但没有任何搜索引擎能完美回答所有的问题。360做的是这样一个搜索平台，用户可以在不同引擎之间毫不费力地互相切换，找到自己需要的答案。你得多提意见呀”从上面的对话，我们可以看出周鸿祎的野心，他的目标远不是成为一个市场份额20%左右的百度小弟，也不是成为搜狗、搜搜、有道这样的独立搜索品牌“360搜索”，而是想要把搜索做成一个平台，其实从360网址导航页上嵌有的搜索框把“360搜索”和“综合搜索”区分开以及默认的搜索引擎不是“360搜索”可知一二。

一、进一步弱化360品牌

 对于中国用户来说“百度一下”已经成为多年来的使用习惯，百度某种程度上已经成为搜索的代名词，360如果按照搜狗、搜搜的发展路径，就算并购搜狗后，也很难从根本上颠覆百度。360也比较清醒的认识到，从技术层面上来说，其相对百度更是存在明显劣势，甚至于搜索质量可能连搜狗都比不上，但对绝大多数小白用户来说，他们很难分辨出搜索质量的好坏。360故意模糊品牌，连“综合搜索”这么三俗的名字都能被拿来做品牌名，但这正是其战略上的高明之处，我相信有非常多360浏览器和网址导航用户完全没意识到他们用的是360搜索，而不是百度搜索。仔细观察可以发现，360综合搜索搜索结果页面右上方，用户可以随意切换360网页、百度网页、谷歌网页，这会让很多用户不由自主的认为综合搜索其实是对所有搜索引擎结果的综合再呈现。而360正是希望通过这次网易有道之间的合作，进一步弱化360品牌，强调综合这个概念，潜移默化的改变用户习惯。

二、打造搜索开放平台

    360是互联网中的搅局者、颠覆者，百度、金山、腾讯都是其最为直接的竞争对手，某种程度上360搜索和百度、搜搜合作的可能性非常小。那么对想要实现周鸿祎搜索平台梦的360来说，势必要拉拢市场中其他的参与者，谷歌、bing、有道、爱问等就都是360战略层面上的潜在合作者。360搜索在周鸿祎的描述中其实是网址导航站的延伸，一键切换，在同一个页面切换到其他搜索引擎，帮助用户找到理想的搜索答案，其他的搜索引擎在未来通过和360的合作变成360综合搜索的延伸。这次和有道的合作初步彰显了360搜索平台梦的野心，通过这种迂回战略颠覆百度，也许真的有成功的可能性。

三、营造搜索引擎生态圈，颠覆百度

    对于搜索引擎来说，是否拥有一套自己特有的生态系统，保护最为核心的搜索业务，这是关乎生死的。谷歌在国外市场为什么从来不怕竞争对手对其的颠覆，正是因为其既有服务的优势，也有客户端的优势。我们可以看一个数据，百度流量里面有50～60%甚至更高比例不是来自于百度首页，谷歌70%以上不是来自于谷歌首页。很多用户使用百度搜索，是因为需要使用百度知道、百度贴吧、百度百科、百度地图等服务，这些可以说是百度得以保持优势的围墙。而360搜索的优势却是在于其客户端的强大，浏览器以及网址导航站、安全软件和免费杀毒软件，大量的流量都是用户在 360 各种客户端软件和服务上使用时产生的。

360搜索和百度从根本上看是两种不同的模式，谁也没法真正打败谁，就像360通过切换客户端默认搜索引擎一夜之间获得1成的市场份额，更多是对谷歌、搜狗份额的侵蚀。想要真正颠覆百度，360必须建造起一系列的服务体系，与有道之间的合作正是出于这个层面考虑的。有道搜索虽然市场份额不大，但是其有道词典、有道云笔记等产品却有着非常高的用户粘性，对于360相对百度的弱势是一个极大的补充。去年360搜索正式上线时，网易有道就在360搜索、浏览器、网址导航等多个产品中为360用户提供词典和在线翻译等服务。360需要通过并购搜狗完成战略布局，某种程度上也是因为看重搜狗在为用户提供服务10年深耕的经验。如果真的以为，搜索引擎只是技术层面上的竞争，肯定是大错特错了。

    360与网易有道合作的具体原因是什么，笔者不得而知，但是无论如何，360肯定是针对百度在进行种种布局。如果百度不能在接下来采取一些策略，其市场份额进一步被360侵蚀，也不是不可能的事情。