今天是六一儿童节。上网使用搜索引擎，无意中看到了百度搜索首页logo很特别。点击百度logo，看到一幅很有爱的图片—有九个患先天性心脏病的孩子像花朵一样幸福的笑着。再点击页面中的“我要帮孩子”上传爱心照片，可以为孩子送去祝福，百度则同步为37位先心病孩子捐助手术费。

我立即上传了照片，为孩子送了祝福。

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印象里每到六一儿童节，各大搜索引擎都会将首页logo布置一番，甚至每年还会引起网友的各种对比吐槽。比如，以今年六一为例，各大搜索引擎logo如下：

百度搜索logo：用欢笑守护童心

百度将三个小朋友达打扮成为花朵的形式，寓意小孩是祖国未来的花朵，同时三个小朋友拼成桃形的形式来呼吁关心先天性心脏病的儿童。

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360搜索logo：黑板报+铅笔画

360采用黑板报+铅笔画的形似来做体现品牌名称，除了小孩子外，还有周杰伦歌词里面童年的纸飞机。

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    搜狗搜索logo：美国超人

搜狗是今年儿童节标志中唯一一个使用动态gif的，不过超人应该是美国小朋友心中的偶像，这个与中国孩子显得很不搭调，同时也没什么新意。

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 有道搜索logo：跳房子

虽然平常不用有道搜索，但是今天它的儿童节logo还是有些想法，采用youdao作为卡通字母的设计元素，构成儿时玩的跳房子游戏，很有新意，让我这个大朋友也眼前一亮。

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 搜搜logo：小朋友与小动物

soso儿童节logo中整体是以小朋友和动物为主题，类似于小学课本中的插图。个人感觉没有过多亮点。

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总结来看，百度和有道的logo比较有新意，看了让人眼前一亮。更有爱的是，百度将首页logo与关爱先心病儿童公益活动连接在了一起，让我感动了一把。搜索引擎是接入互联网的重要入口之一（比如，百度搜索覆盖了95%的中国网民），它们把握着巨大的流量资源。将搜索引擎与公用事业结合，这无疑是有具有巨大的社会价值。

那么，搜索引擎与公益事业以什么方式结合？笔者目前观察到以下几个模式：

一、技术驱动模式

1. 人脸识别寻人

百度、谷歌等搜索引擎均已开发出人脸识别功能，并衍生出人脸识别寻人等公益应用。其中，“百度寻人”借助百度业界领先的搜索技术、庞大的用户规模、海量的数据优势，迅速建立起中国最大的失踪儿童与流浪儿童开放数据库，并利用人脸识别技术迅速匹配孩子的照片，帮助家长和热心网友第一时间获取失散儿童信息。

2.灾后寻人平台打通

2013年的四川雅安地震过后，为方便受灾群众更便捷地寻找失散的亲人，百度、360、搜搜等搜索引擎相继推出网上、寻人、报平安入口。百度在首页显著位置上线了“支持雅安，寻找每一个生命奇迹”的首页文字链，引导到百度贴吧“寻人求助帖”。在360搜索首页汇集了地震网上求助、寻人、报平安的入口，包含新浪微博、腾讯微博、百度贴吧等。

当然，还有其他技术方向，这里不再赘述。

二、公益平台模式

1.公益2.0模式

大家都知道，Web2.0的一个重要的概念是由用户提供内容。那么，公益2.0则是集合社会各方面的力量来推动公益事业，最终将形成热心公益事业的最大在线NGO群体。

虽然许多公益组织都建立了自己的网站，但由于资金、技术水准、宣传推广能力等原因，其中的许多都只是由几个简单的信息发布网页组织，没有充分发挥互联网的互动作用。而搜索引擎正好可以通过技术实现为所有公益组织提供展现形式和展示位置，这样就把许多公益组织都集中到了搜索引擎公益集合体中，利用搜索引擎每天数亿次的点击量，带来了大量的公益点击，真正实现了公益2.0，让公益与公众零距离。

比如，笔者曾经参加过某位百度贴吧吧主发起的“星空下撒满我们的爱”的活动，大家一起通过中华慈善总会向失学儿童进行捐赠衣物及文具。更大范围的，百度的公益开放平台，曾陆续为全国2600多家基金会开展上线工作。企业加入公益开放平台后，公益组织主页访问流量增加了400%。

2.平台推广模式

平台推广模式里面最常见的就是“首页公益”了。正如笔者前文吐槽的那样，搜索引擎通过首页logo等进行公益宣传，利用其巨大的流量优势，激起大家对社会公益的关注，传递了爱心。比如，在各大节假日，我们都可以看到搜索引擎的应景公益logo。

搜索引擎有巨大的流量优势，它可以号召各界有识之士，对以青少年为主体的网民进行潜移默化的公益引导，把大家对爱心转化成社会公益事业的实在行动，体现人性、互动特点，号召大家来帮助大家。

无论互联网或是移动互联网发展到多么高级的阶段，它终究只是实现公益的手段之一。公益的根本在于人内心深处长存的仁爱、同情、怜悯等情感，为了让这些情感能够得到落实去帮助更多的人，互联网技术恰好地成为最便捷的渠道。反过来看，互联网所倡导的平等、共享、公正的价值理念符合公益的精神特质。愿互联网关联起来的每一个人都能献出自己最真诚的的爱心。

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