威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是是当代

传播学的创始人，被尊称为“传播学之父”。他于1949年编撰出版

的《大众传播学》收录了政治学家、心理学家、社会学家、语言学

家等多学科专家对传播学的研究成果，成为美国大学传播学专业普

遍采用的教科书。

施拉姆认为：

1．          大众传播媒介（机构）在获取或接到信息源发出的信息后，要经过

译码者（记者）、释码者（编辑）和编码者（）的加工和整理，从而变

成可以被传播出去的符号（讯息）；

2．          受传者都属于一定的社会群体，他们在接受和传播该信息时会受到

其他群体成员的影响，信息传播是双向循环的过程，每个成员既是传播

者也是受传者。

3．          信息在群体中的传播过程中，会得到再解释或加工。

4．          大众传播的受传者在接到信息后，会给传播者发出反馈信息。

5．          每个受传者和传播者都扮演着译码、编码和释码的角色。

    虽然与传统的单向线性传播模式相比，施拉姆的传播模式有了突破，强调

了信息传播的双向性，信息在传播过程中会得到再加工，受传者在接到讯息后

会对传播者产生反馈，但施拉姆的传播模式仍然属于线性传播模式。