苹果CarPlay，Android Auto和媒介消费趋势改变信息娱乐格局

那些一直以来对便携数字媒体和流媒体互联网广播感兴趣的消费者现在开始频繁的在车上使用这些媒介。在许多关键人群中，这些娱乐方式现已取代了CD播放器，那么问题来了：如果CD播放器已经失宠，什么将取替代它呢？Strategy Analytics车载用户体验（IVX）团队发布的最新研究报告《2017年信息娱乐系统的使用和兴趣：数字音乐让车载信息娱乐碎片化》指出，美国、西欧和中国车载媒体生态开始变得碎片化。便携数字媒体和流媒体互联网广播的趋势不仅对车载收音机的未来具有重要意义，也对于CarPlay和Android Auto的发展具有重要的意义。

报告的关键发现包括：

·         广播：广播公司需要更快速的接受并推广他们电台专有的应用程序，并与苹果CarPlay或Android Auto等镜像解决方案适配，以确保其长期竞争力。

·         CD播放器：用户对CD播放器的使用和兴趣逐渐下降；每个区域都仅有不到一半的受访用户有每周使用CD播放器。CD播放器的继续使用频率低于任何其他信息娱乐来源。

·         数字音乐：无论是存储的还是流音乐，数字音乐将会在未来几年成为车载信息娱乐的新兴领导者。苹果CarPlay、Android Auto和百度Carlife等镜像系统的兴起和被认可给传统的车载信息娱乐带来严重影响。

      Strategy Analytics高级分析师暨报告作者Derek Viita表示，“用户的兴趣转变成了使用：Android Auto和CarPlay用户正依靠他们的镜像系统来完成大多数（如果不是全部）的媒体相关的任务。从用户体验的观点来看这尤为的有趣：在我们测评过的许多已经上市的系统中，消费者普遍认为嵌入式应用程序和服务令人费解，最糟糕的情况是无法使用，而镜像系统则被认为是‘好用和令人愉悦的’。”

Strategy Analytics多用户研究UXIP总监Chris Schreiner补充道，“对于汽车厂商来说，CarPlay和Android Auto的成功引出了一个战略性问题：今后对嵌入式系统的支持要做到什么程度。这会涉及许多因素，包括掌控信息娱乐的日常触点和品牌目标消费者背景的优先权。”