据说如果一个穷小子冒充有钱人和女孩恋爱，然后被女孩发现。女孩会如何反应？ 90%的人选：坚决断绝关系，诚实是最重要的品质之一。过了一个月又出一道题：如果一个有钱人冒充穷人和女孩恋爱，然后被女孩发现。女孩会如何反应？90%的人选：继续交往，我爱的是他的人，又不是他的钱.

从批叛的角度来说，这似乎并不应该。

但是，在现实生活当中，这却是大多数人正常的选择。

这说明什么？

说明形式并不重要，人们考核的最终标准还是实质，还是有没有钱。

换一个说法，如果一个人，很有能力，但却很谦虚，这是一种美德。如果一个人水平很差，却喜欢吹牛。

那么，如果我们选择那个谦虚的人做朋友，并不会有人说什么。这与前例的区别，就在于一个拥有的是钱，一个拥有的是能力。

人们最终选择的标准，仍然是实力。他是不是谦虚，是不是吹牛，只是一个表象。

股票市场上面，原理一样。

我们也应该首重实质。

有很多企业喜欢说谎。这里的说谎又分为两种，一种是隐藏利润，一种是夸大利润。

当然，我们所见的，还是后者居多。

当然上市公司的手法很多，不是那么容易分辨。而且有些企业不是主观在说谎，而是市场在盲目看空或者在盲目看多。

我们分析企业，就是看清企业真实的面目，他是不是一个有钱人？

判断出真实的价值之后，剩下的就是与当前市场进行比较。如果市场已经反映出他的真实价值，或者说一片乐观，我们最好还是敬而远之。

反之，如果市场悲观看空，价格远低于其真实价值，不要理会那些难看的K线、形态、指标，买进就是。

所以，真实面目才是最重要的，企业也好，人也好，实质才是我们考核的首要因素。外在的表现变幻无穷，如果只是流于表面，那很可能挑了一个大骗子。

条条大路通罗马。其实很多道路都是相通的。这一个案例只不过从另一方面说明了投资的标准，仍然是企业的内在价值。