中国国内药品品牌崛起

医药行业二十多年的快速发展，中国国内药品品牌经过积累和沉淀，已经崛起。2013年8月15日晚“健康中国品牌榜”颁奖典礼中康资讯正式发布的2013中国药品品牌价值排行榜，欣喜地看到这一点。

一、国内药品品牌崛起

东阿阿胶近年来通过实施价值回归战略，东阿阿胶品牌价值大幅度提升，国内品牌东阿阿胶以48.93亿元摘冠，力挫外资品牌荣居品牌排行榜榜首。品牌排行榜所有的50个品牌中，国内药品品牌上榜32个，占比66%，外资品牌18个，国内品牌数量将近是外资品牌2倍，这些都可以说明国内药品品牌崛起。

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虽然国内药品品牌崛起了，但相对外资品牌还有不小的差距。排行榜前10位品牌，外资品牌就占有8席，而国内品牌只有2席，仅东阿阿胶和天士力®复方丹参滴丸进入前十。从品牌总价值角度看，上榜的32个国内品牌总价值247.2亿元，而18个外资品牌总价值360.9亿元，远远高于国内品牌总价值。从单个品牌价值平均值来看，差距更大，外资品牌平均价值20.1亿元，而国内品牌平均价值7.7亿元，外资品牌平均价值是国内品牌的2.6倍。从这些数据看，国内药品品牌价值之路任重而道远。

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二、国内药品品牌崛起更是民族品牌的崛起

中成药是民族药的代表，排行榜50个品牌中，中成药品牌占27席，高于化学药品牌的23席。

上榜的32个国内药品品牌中，从数量看，中成药品牌26席，数量远远高于 6席的化学药品牌；从品牌总价值看，中成药品牌总价值216.6亿元，而化学药品牌总价值30.6，中成药品牌总价值远高于化学药品牌；从单个品牌价值平均值看，单个中成药品牌价值平均值8.33亿元，而单个化学药品牌价值平均值5.1亿元，单个中成药品牌价值平均值要高。从这些角度看国内药品品牌崛起更是民族品牌的崛起。

国内药品品牌中成药品牌比化学药品牌表现更出色，其中一个很重要原因是：中成药作为民族药的代表，深受患者的信赖，有很坚实的群众基础，而国内化学药很少有原创性的东西，绝大多数是低端仿制药，陷入低层次市场竞争，品牌无从谈起。

三、药企品牌意识更强

外资企业一直来很重视品牌，公司也内设品牌管理部门，外资企业品牌实力很强大。从品牌价值排行榜可以看到，辉瑞制药、拜耳医药分别有三个品牌上榜，惠氏制药有2个品牌上榜，而且这些品牌的价值都较高。

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对国内药企来说，八、九年代那种药品只要作下广告或简单地作下医生工作，销量就会源源不断来了的好日子一去不复返。现在市场竞争激烈了，没有品牌销量也不尽如人意。市场的磨练，国内药品品牌意识更强了，这点可以从品牌价值排行榜欣喜地看到。上榜的品牌，国内企业占多数，而且一些企业同时有几个品牌上榜，像白云山、华润三九分别有三个品牌上榜，同仁堂、三精制药分别有两个品牌上榜。国内药企品牌意识较以前更强，一些企业已经设立专门的品牌管理部门，加强品牌规划、传播、管理。

四、品牌体现药品特性

药品分OTC和处方药，两者的营销模式完成不同。OTC营销就是高举高打、整合传播，树立品牌，靠抢占消费者心智资源占领市场。OTC企业更加重视品牌，而药品市场也涌现一批优秀的OTC品牌。上榜的品牌，OTC品牌数量高达38个，远超处方药品牌数量。

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    药品品牌价值不仅跟药企重视程度有关，也跟药品所在的品类有关，大品类容易产生大品牌。从品牌排行榜可以看到这一点，心脑血管用药品类规模很大，而且品类增长速度也很快，心脑血管用药品类产生络活喜、立普妥、拜新同、天士力®复方丹参滴丸、代文、松柏®速效救心丸、白云山®复方丹参片、北大维信®血脂康胶囊等八大品牌，而且这些品牌价值都比较高。糖尿病用药、妇科用药品类也可以看到这一点。

五、国内药品品牌需要走出国门

尽管民族品牌东阿阿胶高居品牌价值排行榜榜首，国内药品品牌占据品牌排行榜大多数席位，但中国国内药品品牌缺乏世界级品牌，急需走出国门。目前中药除了在东南亚有些影响力外，在世界其他地方缺乏影响力。化学药由于缺乏创新，在国际上竞争力不强。不管是中成药还是化学药，只有创新才能走上世界，树立世界品牌。国内药品世界品牌之路还有很长一段路要走。