“政策的推动是市场变革的一方面因素，包括疾病谱系、老龄化和城镇化等因素带来的市场变革却是潜移默化的。”

“估计未来5-10年，中国的罹患肿瘤的人群将会大幅增加。其中包括肺癌、胃癌和肝癌将会集中性爆发。”

疾病谱变化在悄悄改变行业格局

目前国内的医疗终端渠道分布广而散，但是随着政策环境的变化，县域医院的崛起，城市社区用药规模也在不断上升。而整个医疗体制的改革，是终端渠道发生变化的本质原因。

政策的推动是市场变革的一方面因素，包括疾病谱系、老龄化和城镇化等因素带来的市场变革却是潜移默化的。

目前中国的GDP增长很快，人们的生活方式发生了很大的变化。例如饮食的变化给中国带来了大量的高血压、高血脂、糖尿病患者。以往在发达国家普遍存在的疾病，在中国已经变得非常流行。

WHO此前曾指出，空气的污染与肿瘤的发生有直接的关系。如果不改变现有的污染状况，估计未来5-10年，中国的罹患肿瘤的人群将会大幅增加。其中包括肺癌、胃癌和肝癌将会集中性爆发。

城镇化方面，目前的中国的城镇化率已经达到了52%，虽然离发达国家平均70%多的水平还有一定距离，但是在国家的大力推动下，城镇化步伐越迈越大。城镇化率是一个国家发达与否的标志，但是从发达国家的经验来看，过快的城镇化，会带来一定的副作用。目前中国的城镇化的现状是硬件发展远超软件发展，可能带来的负面影响就是抑郁症患者的增加。

综上所述，未来中国市场的高血压、高血脂、糖尿病、肿瘤、抑郁症等领域的预防、治疗显得尤为重要。药企不但要跟着国家的大政策方向走，同时我们也要找到未来适合自己企业发展的细分领域，稳步推进中国的健康服务业向前发展。

中国药品市场就像“欧洲加非洲”

去年8月，中康资讯就根据市场的变化，将目前国内医药市场划分为六大终端，其中包括：城市等级医院、县域等级医院、城市基层医院、农村基层医院、实体药店和网上药店。终端市场的细分已经打破了三大终端的传统。

国内的医疗资源主要集中在城市，农村基层覆盖虽然占到人口的64%，其医疗资源只有27%。目前国家正在努力尝试改变这种现状，这从近年来国家对基层的投入可以看出来。根据政策的变化，外资企业调整自己的战略布局。

面对中国药品市场的差异化，复杂性以及快速发展等特征，不仅仅对外企，国企和民企也一样，在营销模式上必须多样化，采取原来的单一营销模式已经不适应市场的变化，必须从往日单纯的市场操作方式转变成经营市场的意识。

中国药品市场特征就像‘欧洲加非洲’，管理一个欧洲市场是比较容易，因为欧洲的文化背景，生活习惯和经济水平相对比较高，其管理的纬度也不大。与此同时，管理一个非洲也是比较简单的事情，因为非洲的总体医疗水平和需求也相对比较低。对两个不同的经济体各自为政进行管理，当然不会存在问题。如果将两个不同的经济体集中管理，用统一的法规政策覆盖实施这两个地域，这样的法规肯定不能有效兼顾，必然难以首尾相顾。