这意味着化妆品公司可以不需要事实证明就宣传他们的产品，相反，成药的规定就比化妆品严格许多。如果药厂宣称他们的抗组织胺可以避免流鼻涕，这个药物必须含有特定量的特定药物并标示出来以赢得FDA的核准许可。阿司匹林，止痛药，抗发炎药物以及所有治疗性药物也都必须符合FDA的规定，而化妆品就不需如此。因此，化妆品公司可以说他们的产品具有全方位的效果，从皮肤紧实、缩小毛孔到皮肤修护等等，而不要任何的证明。

FDA对于化妆品宣传广告的唯一限制是禁止使用可以永久性改变肤质的字眼和声明。当然，化妆品公司机智的市场部门可不是吃素的，他们有很多办法让广告听起来像是可以永久改善皮肤，但又不真正违反FDA的规定。

举例来说，以下是我在当地超市（CVS，Shoprite等）拍摄的开架化妆品包装，此类化妆品随处可见。

http://s7/mw690/002o0BQEgy6VAsNJazs66&690这是露得清的一款乳液，广告词：“visibly reduces the appearance of pores for smoother, younger-looking skin”,翻译：“视觉上减少毛孔的出现，呈现更光滑，看上去更年轻的肌肤”。

http://s13/mw690/002o0BQEgy6VAsPndzS5c&690这是露得清的一款防晒，广告：“visible results in just one week”，翻译：“仅在一周之内，视觉上可以看到效果”。
http://s13/bmiddle/002o0BQEgy6VAsSUwawac&690这是Olay的一款精华，广告：“instantly reduces look of pores, fine lines & wrinkles”,翻译：“马上就可以减少看得到的毛孔，细纹和皱纹”。

发现了吗？我们只要在产品上使用“似乎”、“好像”、“显得”、“视觉上”、“看上去”、“你会感受到”这些模棱两可的字眼，这些字眼并不承诺化妆品的效果，所以就不算欺骗消费者。大腿的脂肪“似乎”消失了，你会“看起来”更年轻、你会“感受到”皮肤变白了，你的皱纹“看上去”减少了等等，除了你自己被这些广告说服，真的以为会有些改变，事实上这些改变并没有发生，这就是化妆品公司可以逃避FDA和法律规范的原因。

另一个化妆品公司为宣传广告圆谎的办法是：“制造”一些可以证实疗效的研究。这就是强大的R&D部门（department of research and development）的功劳啦。化妆品公司背后养着的这样一堆实验室里，只要不使用科学的实验流程，随便一个实验室就可以做出神奇疗效的结果，简单说，在实验对象上做手脚，不用安慰剂等等。比如，在半边脸上擦保湿而另外半边脸什么都不擦，最后发现擦保湿的半边脸皱纹减少了，事实上任何保湿都能达到这样的效果，普通甘油也可以，这没什么好大惊小怪的。