​时间过的有点快，一年一度的剁手节又要来了，刚过完618的你是不是已经开始怀疑人生了。

回想2016年天猫双11那会儿，天猫联手浙江卫视直播，志玲姐姐风情万种地解下身上的Burberry风衣，配用AR技术向摄像机"丢"来的那一刻，引发了屏幕前数以亿计的观众跨屏疯抢，完全触达了观众的视觉、触觉两大神经。

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是“很熟悉”啊！是“很兴奋”啊！

6月29日，阿里巴巴集团宣布，继续与“综艺之王”浙江卫视合作之余，新增“剧场之王”北京卫视和“创新之王”深圳卫视达成战略合作，今年天猫双11全球狂欢节将推出“三台一晚”联动直播的盛况，共同打造最具全球影响力的全民狂欢夜。

不过这还不算完，阿里巴巴倾力将自己集团旗下优酷、土豆、天猫魔盒、虾米音乐等平台共同组成晚会的联动直播矩阵力量也使上了。

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会上，阿里巴巴CEO张勇首先致词：“经过8年的培育，双11已经成为全世界人民都耳熟能详的一个节日。新零售背后隐含的含义就是整个商业都在完全走向数字化，我们的商业被大数据在驱动，被大数据在重构，发挥新的价值的可能性。天猫双11晚会可能是第一次除了春节晚会以外，在全国范围内有多家电视台同时直播的盛况。这跟天猫双11初衷不谋而合，阿里希望把双11打造成一个消费者的“春节”。”

我很赞成张勇先生说的话，在新媒体不断崛起的时代，传统媒体已经不可避免的面临着流量流失的短板。尤其在互动版块更是存在较大缺口。而阿里有着先进的互动技术，强大的数字技术和云技术，对增强电视媒体和受众的互动无疑具有非常大的吸引力；另一方面伴随着阿里巴巴大娱乐战略布局的深化，传统媒体的公信力、穿透力，包括各大卫视现有的策划制作能力，则是阿里所注重的。

因此，本次的合作可谓双方优势互补、谋求多方共赢的结合。“在这个过程当中，我们希望用双11这样一个新零售标杆的时点，来重新定义媒体，使其在引领新零售方面发挥作用。” 阿里巴巴集团CEO张勇表示。

怎么样？这不是当下最流行说的“互联网 ”吗？“在“电视台不行了”的舆论声音不绝于耳的时代，与阿里巴巴的合作可以为电视媒体提供新的发展动力。实质上我们尝试过，就像我们去年双11晚会办的一样，我就觉得双方可以建立一个非常良好的和消费者之间的沟通。”浙江卫视总监王俊则说。

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值得注意的一点，阿里这次联动的卫视受众分别覆盖津京冀、长三角、珠三角三大经济带，全年GDP总和可是占了全国GDP将近一半啊，这位会搞事情的营销殿堂级人物阿里巴巴CMO董本洪又怎能放过呢？

So，只有营销大纲，没有营销计划那是行不通的。“走过最深最长的路，就是你的套路。套路用的多，就不认识路了！”这段话兴于网络，但用于生活。各电视台联欢晚会接连举办了几十年了，但还一直只是停留在播放平台上，始终无法为观众带来更多参与感。基于去年双11晚会引入国际明星大腕的基础上再升级，今年主张将大规模应用AR技术、AR 电视、实现与偶像同台，实现“人、货、场”三者联动。

的确，像电视台这样的超级IP正缺少了直接变现的平台，三台同步直播这是开了先河，在提升传统媒体的传播力的同时，又可以更好的提高观众的粘性，为新零售增添了新的色彩，今年双11令人很是期待！