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近日，某营销公司联合多家企业和众多明星做了一场名为“丢书大作战”的活动，活动参与方式很简单，那就是在北上广地铁和其它公共交通工具里头捡到贴有“丢书大作战”标签的书，即代表你已成功加入到了此次活动当中。

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对于这样子类型的活动，可能很多朋友不太了解，我也不是很清楚，但是我相信它绝对不是带有原创标识的中国“产品”，而是地地道道山寨国外做得一场营销活动。

“丢书大作战”源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground。

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活动创始人是国外某知名广告公司美指Hollie Belton，因为她非常喜欢读书，更喜欢将书与他人分享，于是作为广告人的她灵光一闪，设计了一种贴纸，并在纸上写了一句话：我很喜欢这本书，并希望与你分享，但也希望它能够被更多人看到，所以当你看完这本书，不妨把它放在地铁上，让它流动下去。

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然而让这个活动真正火起来的却是《哈利·波特》中扮演的女神学霸赫敏的英国女演员Emma Watson。

据说她在伦敦地铁扔的那本书，全城人都快读疯了......

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足以看出，带有明星效应的活动，再烂也烂不到哪去，毕竟人们关注的焦点是分先后层次的，本质是明星，客观是活动。

同样，人的猎奇心和跟风心永远都是一对难兄难弟，哪怕觉得不重要，也要假装自己知道或参与过。

为何丢书活动能在中国火起来呢?

我总结出了三点：1、民智开化；2、资本注入；3、营销炒作

既然中国要做类似伦敦这样子的活动，那肯定得有发起人以及发起人的决心。

中国地铁传书组织的leader说了这三句话，加速了#丢书大作战#话题成型，这就是典型的先行性民智开化的结果：

1.凡事总要有人开始尝试，正如下决心读一本素不相识的书。

2.地铁里有很多人在读书，我们相信读书人的力量。

3.纯粹、坚持和爱是做好这件事的重点。

至于资本注入这块，我觉得没必要多说，我始终坚信这不是一场公益活动，更愿意相信此次活动最大的受益者不是捡到书的人而是卖书的人。

为了把这次活动做得有声有色，至少文案要写得绘声绘色，这就是最基本的营销方式。

比如说已在朋友圈刷爆的一篇文章的《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》，文章具体内容我没仔细去看，但是开头就写得很有味道。

今天开始，我们可以试着多做一件事，让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样。

现在是早上 8：00。从现在起，我们会把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里——一切你可能路过的地方。看看你身边的角落，缝隙，座位，能不能找到它们。

找不到也没关系。如果一切顺利，不管你在哪座城市，它们早晚会出现在你身边。而如果我们的力量不够大，你是不是愿意一起丢下第10001本？

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如何让营销变得更引人关注呢？

那就是让明星一同参与，邀请黄晓明和徐静蕾作为活动首发阵容，以作为引发病毒式传播的根源。

OK，我们再回过头来，看一下黄晓明在北京地铁扔本书会如何吧。

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说实话，他的扔书的这个威力还真不输给Emma Watson在伦敦地铁扔本书的威力，前者是全城人都读疯了，后者却是全城人都迟疯了......

网友责怪黄晓明说：“你知道就在你这条微博发出的时候，你所在的地铁是全线停运的吗，有多少人因为你要迟到扣工资吗？”

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京港地铁通报11月15日早8：04，地铁14号线东段景泰站上行（善各庄站方向）出现道岔故障，导致部分列车行车间隔加大，8：41故障修复，14号线东段运营恢复正常。故障恢复后，不少乘客反映，仍等待不少时间地铁才恢复运营。正直早高峰，一些乘客反映最后上班迟到了。

@小耳朵：今天地铁早高峰发生了两件事，新世相的营销活动在14号线丢书，14号线瘫痪。

1、黄晓明、张静初，今天早晨早高峰在14号线参与“丢书大作战”。

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2、14号线瘫痪了，有同事迟到，朋友圈有很多小伙伴被堵在路上。

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那么黄晓明在地铁里丢本书真的能让地铁瘫痪吗？

丢书=故障？

如果丢书影响到了地铁正常的营运，那绝对不可能是故障，那铁定是人为。

假设站台内都是奔着去捡黄晓明扔得书的话，我想地铁的承载能力应该没那么差。

其实个人认为黄晓明扔本书能让地铁瘫痪，的确有点儿危言耸听，我们还是看看某位经常坐14号线朋友的回复吧。

我每天早晨坐14号线上班，每天都有几站地是处于悬空状态的，每天都能听到有人因为碰撞吵架，基本每天都能因为有人夹在门里，门关上又开了。坐过早高峰地铁的小伙伴都知道的。九龙山、十里河早高峰上车人巨多，每天要等好几趟才能上去，大望路、金台路、将台、东风北桥都是上下人巨多的车站。

Q：今天的早高峰14号线瘫痪跟黄晓明扔书有关系吗？

A：一毛钱关系都没有。