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在邪典气质的老广告海报中，婴儿与妇女注定是被商家摧残的对象
(2017-03-25 13:25:56)
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杂谈 |
外星出版物考古｜在邪典气质的老广告海报中，婴儿与妇女注定是被商家摧残的对象
50年前的广告招贴画惊悚程度堪比午夜场的电影。
在当代生活中，几乎不可能想象会有这样的事情发生：男人被鼓励去打他们的妻子，母亲给几个月的婴儿喝碳酸饮料，香烟能治好人的哮喘。
但在五十年前，这些都出现在当时的广告里。
这些看起来十分吊诡的广告实际上狡猾地记录了时代，轻工业飞速发展和第二次世界大战给社会带来了巨大的冲击，而广告业则比较集中的反映了这一点。
广告是最能蛊惑人心的，当它遵循这三个简单的步骤：
1）找到一个问题，即使这是一个问题，人们不知道他们有;
2）夸大问题的焦虑;
3）提供解决方案。 这通常被称为“恐惧广告”。
如果你丈夫的情妇呼出的空气比你好闻：
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在20世纪20年代末，女性开始注重口腔问题。Chlorodent 牌牙膏便有了这个天才的想法。它们制造的焦虑是一个女人可能会觉得到她有口臭。
他们让消费者来相信所有具有吸引力的女人都是没有口臭的。如果你有，那只需要买管 Chlorodent 牙膏。
七喜是适合新生儿的健康饮料：
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在今天看来，碳酸饮料能作为一个适合婴儿的健康饮品简直是令人难以置信的，但在20世纪70年代，一个叫 7－UP 的饮料做到了，对，也就是你我熟知的七喜，雪碧在碳酸饮料货架上的老对手，他们鼓励母亲买给自己的孩子，并说这完全就是为新生儿量身打造的。
广告上的底部用小字体印写着：
“这个年轻人只有11个月大，他不是我们最年轻的客户。但是，七喜是如此纯净健康，你可以放心的给婴儿喝。看看七喜瓶子的背面，请注意，我们列出了饮料的所有成分。这不是硬性要求，但我们为自己感到自豪，我们认为你很高兴我们做。顺便说一句，妈妈们，如果你们的孩子经常咳嗽，请尝试这样：把七喜轻轻地倒入牛奶。这是一个有益的组合。”
医生建议你买骆驼香烟：
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如果您还不是烟民，不用担心。早在1940年，聪明的骆驼烟草公司就想出了一个捷径，把你同化成吞云吐雾的一份子。吸烟当然会损害你的健康，那他们是怎么做的呢？他们在广告中描绘出了个看似可靠的医生形象，因为每个人都信任医生。
一旦企业将广告印刷出来并张贴在大街小巷，那么品牌的宣传必须是真实的。为了获得统计数据，他们给医生免费派送骆驼香烟。然后，当他们离开医院时，会有另一个工作人员在外面询问医生们口袋里携带有哪些品牌的香烟。
而得到的答案注定是骆驼香烟。这表明，许多医生更喜欢骆驼香烟。
你无法在染上性病的情况下打胜仗：
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在第二次世界大战期间流传着这样一个海报：一个看起来十分无辜的女人被描绘成传播梅毒和淋病的妓女。
这个广告的目的是吓唬士兵让他们不要去附近的妓院。海报上写着：你无法在染上性病的情况下打胜仗。
妇女被描绘为顶级的诱惑，香烟和浓妆，每个图像都在诱使男性降低对女性的信任，因为她们只想给你致命的疾病。
如果丈夫发现家里的咖啡不够新鲜你会被打屁屁：
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在20世纪50年代，Chase & Sanborn 认为，卖咖啡的最好办法是把对配偶虐待的恐惧放在女性身上。他们的意图很明确 —— 如果家里的咖啡不够新鲜，你会被丈夫打屁股。解决问题的办法？买他们的咖啡。这样就能刺激购买率了。解决家庭茶米油盐加醋茶引发的不和谐纠纷。
1950年代美国高中家政经书中有段题为 “如何成为一个好妻子” 的摘录：“不要向你的丈夫抱怨，以柔和舒缓和愉快的声音说话。就算他下班很晚也不要抱怨，请倾听他的每一句话。”
可以看出，在当时来说妇女的地位是很低的，结婚之后的任务就是把丈夫伺候好，重心放在家庭，遵守丈夫的一切命令。
新生婴儿是在玻璃纸中诞生的：
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玻璃纸在1927年首次进入公众视线。在整个20世纪30年代，每个家庭主妇都认为这是最伟大的发明，因为一它使得一切食物都可以保持新鲜更长时间。
可悲的是，为了让产品卖的更好他们不得不采取夸大实际功能的广告策略。一个小小的玻璃纸不足以让女士们注意，那么该怎么办呢？答案是：让我们把一个婴儿包裹在玻璃纸里，并在海报上面写一个口号：“这个妙不可言的新生命诞生于玻璃纸。”
女性顾客们的母性本能肯定会被这个画面所触动，她们会想了解更多关于这个产品的相关信息然后去购买。
啤酒比起母乳更利于婴儿成长：
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从来没有一个啤酒广告标语是：这种酒有益于婴儿健康成长。
有时你必须质疑我们的祖先的智商。真的有人会去相信这么可笑的宣传语吗？
他们真的认为一个婴儿的成长会受益于麦芽和啤酒花吗？
好在现在有联邦法律的明文规定，有助于保护天真的消费者免受这种形式的虚假广告欺骗，任何欺骗性的商业营销都是非法的， 所以公平地说，如果这个广告出现在当下，啤酒公司肯定会接到一张法院传票的。
香烟能治好你的哮喘：
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在过去，吸烟并不被视为对健康有害的行为，而是作为一种生活方式看待。 如果一个香烟广告得到了医生的推荐 —— 谁还会去在乎抽一根和抽一盒究竟能有多少尼古丁危害？ Joy 的香烟不含烟草，而是一系列粉碎和干燥的香草，包括：茄科，曼陀罗，黑麦草和山茱萸。听起来就像场香烟界的炼金大会。
广告上写到：
“女士和孩子都可以放心地吸烟”，香烟能够治疗哮喘而且有益无害。
可实际上吸烟可能会引起支气管炎等一系列疾病却被故意的屏蔽掉了。
等一下女士！请您自杀前先做个头发：
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女性经常会因为很多原因而感到沮丧，在上世纪她们的角色不是事业有成的女强人，而是一个顺从的妻子，一个溺爱的母亲和一个优秀的家庭主妇 —— 这是当时的社会标准。
于是除了相夫教子，外表对她们来说也变得尤其重要。无论是为了获得社会的赞美还是留住丈夫的心，所以即使在自杀之前也一定要保持发型的美丽。
纯真的女童更加性感：
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Love’s Baby Soft
该公司以令人难以置信的方式销售他们的产品，使用的宣传语是：“这是大女孩呵护她们身体的新方式。” 甚至还有一个非常尴尬的广告，一个男性的声音说：“每个可爱干净的小宝贝长大了都会变得非常性感。” 这话着实让我往前打了个趔趄。
“孩子的的纯真比你想象的更性感” 这是他们充满争议的广告语。
封面的主要形象是他们能找到的最小的女孩，施以略显成熟的妆容。 毫无疑问，现在的杂志绝对不会敢把这样的言论给印在封面上的。
见证完传媒推广的黑历史，我也准备把握住时下年轻人的脉搏，开始创业，先做一个 “云养猫” 诶屁屁，针对当代爱猫一族，不用铲屎，直接拿着手机躺在床上撸猫。
你要问我养猫和吸毒有哪些共同点？我可以给你列出以下几点：
1）使用时有强烈的愉悦感；
2）容易沉迷，不能自拔；
3）离开后情绪低落、意志消沉；
4）看到相关信息、图片就产生冲动；
5）消耗大量金钱和精力。
有了这个诶屁屁以后你就不用花钱养猫了，对不对！目前开发人员只有我一个人，成本可控，有兴趣的投资人请跟我联系。
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