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我和一位心理学专家聊了聊对于这个消费时代的困惑
(2016-04-03 20:38:28)
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杂谈 |
“你们等会儿再下东西行么马上就要开始了这次我必须得抢着啊啊啊啊啊靠忘了清理缓存了！” 室友紧张地刷新着网站页面，带着视死如归的气势准备抢购小米手机青春版。那时我在上大学，第一次见识到这样景象的我，有点儿惊着了：花钱，都带这样儿的？
即使后来我明白了什么是营销什么是饥饿营销，可我关于消费的困惑一点都没有减少 —— 朋友圈刷屏一个赛一个高的支付宝账单、 社交网络上 “种草！安利！长草！买买买！” 式咆哮，就连我自己，也莫名其妙地染上了不花钱不高兴的毛病。
我想知道这消费狂热的背后到底是一套什么样的逻辑，于是便找到了我的朋友 —— 心理学博士马达，跟他聊了聊我对 “花钱” 这个事儿的困惑。
＊＊＊
VICE：Hi 马达，为什么感觉不少人在心情不好时格外愿意花钱，比如我丢了新买不久的手机，明明大几千块打水漂了，可我手机丢了第二天，就开始疯买东西？
马达：情绪跟消费之间的确有密切关系，这点已经被不少实验证实了：当人陷入消极情绪时，会比在积极情绪时购物行为明显增多，因为在自我认同感降低时，人们会试图通过购物来增强自信心。而人们对某事物情绪的产生，不是对事物直接的反应，而是来自对这个事情的认知和评价。也就是说，疯买东西不是因为你丢了手机，而是你因为丢手机而产生 “无法原谅自己” 的情绪。
好像还真是这么回事儿。可为什么人们在过年之后会狂上淘宝？感觉拿红包拿的还挺开心的，但确认付款时还是跟花的不是钱一样。
问得好。心理学有个叫 “心理账户 ”的理论，意思是人们会在无意识中，把不同来源的财富分为不同类别，并对各个类别下的钱采取不同的使用规则。比如在生活中，人们会在花工资这事儿上精打细算，但要是过年抢到的大红包、中的彩票或是单纯在去年的衣服兜里掏出来的几百块钱，在花这种意外之财时，人们会更冲动，也会更倾向把钱花在享乐上。但进一步说，人们在花费意外财富时，还是会受到情绪影响，把意外财富分为 “让我开心的” 和 “让我不开心的” 。
让我不开心的意外之财？
打个比方，比如亲人突然过世，留下来一笔保险金。这时，人们对 “亲人离世” 事件的伤感会让他们在消费这笔钱时，抱有愧疚感。而研究表明，当人们对意外之财的愧疚感越高，就越不会把这笔钱花在享乐上。
这几天我身边不管爱不爱看电影的人都在抢北京电影节的票，代购黄牛都出来了，我不懂他们到底为什么。
其实这个更主要是经济学问题：口红效应。当经济低迷、越来越多的人看不到未来可消费欲望没有降低时，就不会倾向于攒钱出国旅游什么的，而是将手中的闲钱花在口红、电影票这种相对廉价、并非必要，却又同时能给人带来充足仪式感的物品上。而北影节放映的偏 “小众” 电影，在作为文化产品，给人以满足、安慰的同时，又能以廉价的方式满足人们的自我认同感和炫耀需求。
“炫耀” 这个需求是大多数人所理解的 “装逼” ，还是人人都会有，只是自己可能都不会注意？
这里的 “炫耀” 不是 “装逼” ，而是人类社会最普遍存在的现象。从进化心理学的角度来说，早期人类社会人们为了满足求偶和繁衍的需求，需要展现出一些其他人所渴望的东西：对于男性来说，社会地位、财富、强壮的身体 —— 总之能够保证配偶和后代衣食无忧的一切都需要炫耀。而对于女性，需要炫耀的则是外貌、更好的腰臀比（意味着有更大可能繁育健康后代）….那些懂得如何炫耀的人的基因流传下来，就是现在的我们。这时，炫耀已经是种本能，指导着我们该把钱花到哪儿：看看你试图在社交网络里展现的一切吧。
人们一边把钱甩在淘宝里，一边嚷嚷着 “再买就剁手”
虽然我国还没有明确的界定，但如果这种痴迷达到了一定程度，比如无法控制购物冲动、“注定吃土”所暗示的购物行为已经对实用开销造成了极大不良影响、比起买到的东西本身，更在乎购买时的快感 —— 那么这就不是 “有点病态” 了，这是 “网络购物成瘾” ，跟诸多成瘾症一样，是需要心理干预的。
惊了......所以到底为什么会成瘾？
这个问题都够写篇论文的了哈哈，简单说说吧。首先，有着异常人格的人更容易网络购物成瘾：临床发现，近六成的购物成瘾患者具有人格异常，特别是高孤独、高焦虑和高抑郁的特质在他们身上会体现的格外明显。其次，从社会心理学的角度来看，购物是一种补偿行为，是人通过物质来获取情绪修复和提高自我认同感的表现。而面临着都市急剧加大的生活压力，“购物”可以说是修复情绪、提高自我认同感最简单粗暴的途径。
聊到现在，让我对这个时代的消费感觉挺糟糕的。
的确，现在的消费文化开始越来越多地从功利主义（什么实用我就买什么）向物质主义转变 —— 当这套 “消费就是人生的目标、幸福的关键” 价值观被人们接受时，随之而来的就是更低的自尊、自我认同和主观幸福感。
然后再为了让自己好受点儿还要继续买更多。
哎对。
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