作者：吴春芳

1、在中国（甚至全球），我第一个提出“定位是一种认知或感知”的定义阐述，可以检验、考察里斯、特劳特相关法则、原理、方法论的“正确性、适合性（适用条件）、精准度”。

2、必须提醒的是：“认知或感知”的确定和不确定性（特劳特心智不会改变心智运作规律或模式的阐述误区）以及特劳特对定位“多元、重叠、以偏概全、混乱”的定义（界定）方式，决定了定位体系相关“原理、法则、方法论”的阐述存在“局限性、有条件性（前提条件，限定词、限定概念）和混乱性”。就像里斯、特劳特关于“二元法则、心智不会改变、领先法则、低价不是定位等前后自相矛盾”等阐述方式，是一种陷阱，但不是错误。核心是违反“法则、原理”的通用性原则。

3、需要特别提醒的是：定位体系（20本书）是里斯、特劳特定位实践的“记录”，而不是总结。

      特劳特基于传播意义的《定位》从初步概念到基本成型化了12年时间。从发表第一篇定位文章到“封笔之作”《重新定位》整整花了40年时间。

（1）特劳特从1969年发表了《定位：同质化时代的竞争之道》第一篇文章后，12年后才推出基于广告传播意义上的《定位》著作。特劳特在这12年间从初步概念、设想，到定位理论发展、完善、调整、定型之中的过渡。

 

（2）特劳特从1981年推出《定位》一书到1996年《新定位》的推出，又整整花了15年的时间。在完善、改进定位的过程中，补充了心智（大脑）运行的五大规律，在定位方法论上又做了更大的完善与改进。

 

（3）特劳特于2009年推出“封笔之作”：《重新定位》。基于3C（竞争、变化、危机）的《重新定位》，在定位技巧上，在定位方法论运用上，在范围的广度、深度上，以及相关案例的阐述上，更加娴熟、完美、游刃有余。

 

（4）特劳特从1969年发表第一篇定位文章，到《定位》，到《新定位》，再到2009年发表的“封笔之作”：《重新定位》著作，刚好经历了40年的时间。

4、不谦虚地说，只有用作者第一个提出的“定位是一种认知或感知”的定义阐述，才能克服、化解里斯、特劳特在定位系列相关阐述中“重叠、重复、以偏概全、颠三倒四、甚至误导”等问题。---相关主题参考：《致中国定位迷》文章地址： http://t.cn/RLjnwHc