日本：瞄准退休老人的产业方兴未艾

                               笪志刚

    众所周知，日本经济在上个世纪50年代中期恢复战前水平，其后在60年代开始了长达20余年的经济高速增长时期，这个时期日本的经济成就被誉为“东亚奇迹”，该时期集中就业的日本工人被誉为创造昭和奇迹的“团块世代”（指1947年~1949年日本战后第一次出生潮降生，1965~1969年集中就业，在2007~2009年集中退休，创造了日本制造业为首的经济奇迹的那代人。以日本原经济企划厅长官、作家界屋泰一1976年发表小说《团块世代》为契机，这代人被誉为“团块世代”。）

    随着日本经济起飞、工业化和城镇化快速推进，由农村到城市集中就业的“团块世代”为日本工业尤其是制造业发展提供了源源不断的劳动力。从规模上看，1947年~1949年年出生超过250万人，三年合计超过800万人。再看老龄化和少子化加剧的2010年~2011年两年的出生人数，只有213万人，“团块世代”在日本战后人口和经济发展史上都是值得大书特书的群体。与团块世代集中就业。大量消费为日本昭和奇迹的内需和外需，特别是制造业走向世界做出巨大贡献相比，团块世代的集中退休则带来“2007年问题”。亦即大量支付退职金和退休金的社会保障压力、大量熟练技术工人的集中离职带来的产业技术空洞的加剧和制造业整体水平下降的担忧。同时，由于少子化和老龄化加剧，负担65岁以上退休老人的现役15~64岁的纳税人已由1960年的11.2人减至2010年的2.8人，如何克服超老龄化带来的社会保障经费不足成为日本社会保障及税制改革的重大课题。

   “团块世代”的集中退休，尤其是延长领取退休金年龄至65岁后，2012年将迎来团块世代开始集中领取退休金的热潮，无疑将给日本社会带来很多新变化，催生很多新商机，助推诸多新产业。首先，大量退休和返聘结束后空出的岗位使日本多年低迷陷入冰河期的就业得到极大缓解，对很多年轻人来说不吝是一次绝好的就业机会，选择余地明显增大。其次，团块世代以勤俭、耐劳和储蓄多著称，集中退休带来大量消费储蓄金的可能性，开始领取退休金的热潮等，均对日本内需拉动作用凸显。现在日本已出现了一股瞄准团块世代为中心的退休和返聘结束后的老人消费意向开拓产业商机的旋风。日本第一生命经济研究所相关研究图表显示，日本60岁老人占日本内需消费比例已由2002年的54兆日元、占比33%提升至2011年的98兆日元、占比43%，突破100兆日元指日可待。虽然退休，团块世代继续扮演拉动日本内需主力军的角色。

    围绕团块世代的商机运作和产业开发主要集中在以下九个领域：一是面向退休老人的特色餐饮商机。老人特色餐馆、介护配餐上门服务、老人社区食堂将不断涌现；二是推出适合老人的国内外旅游商机。辛苦了一辈子，儿女就业结婚生子，团块世代终于可以停下疲惫的脚步，加上日本人从小就养成的旅游意识，日本旅游业将迎来难得商机；三是面向老人的高质量休闲消费的商机。钓鱼、团体登山、打高尔夫球等户外休闲将大增；四是瞄准老人的特色公寓建设的商机。面向老人附带介护和24小时管理员服务的租赁和销售住宅将受青睐，让老人安心的房地产开发将成潮流；五是面向老人的住宅翻新和设备更新行业的商机。很多老人将会根据自身的生活需要，退休后对居住多年的旧房进行翻新，淘汰陈旧设备；六是面向老人的特色家电商机。针对退休老人的特色厨具和简约功能的配套家电将成新宠；七是为老人服务的金融商机。针对退休老人的长寿愿望，与遗产税、退休金相关的理财服务将会成为新兴金融品种；八是健康食品的商机。在全球食品安全意识高涨的今天，面向退休老人的高附加值的健康食品开发将会成为食品加工业的新秀；九是针对退休老人的丧葬相关商机。从葬礼到佛坛、佛具和墓碑，预计相关的商业市场规模达1.8兆日元。

    团块世代的消费意愿和模式将给消费低迷的日本内需市场注入春风，瞄准退休老人的银发产业大有可为，日本的商机会不会是未来同样面临超老龄化的我们的新机遇？