李稻葵：元宇宙带来第四产业 

刘秋杉 中信出版集团《元宇宙：通往无限游戏之路》作者

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在元宇宙大火的 2021 年末，著名经济学家、全国政协常委李稻葵先生指出一个大时代般的论点——元宇宙带来第四产业。 

他在岁末的一次演讲中提到：“中国经济以后会出现一个第四产业，这个产业就是信息服务，而第四产业的核心是年轻人不满足于线下生活，不满足于今天，不满足于自己，渴望创造一个新的存在、新的自己。给自己起一个名字，男的变女，女的变男，高的变矮，矮的变高，胖的变瘦，在网上创造一个新的自我，在虚拟空间进行交易，进行各种各样的社交、交流，这就是我们的一个第二宇宙、第二次生命。”

更细致地，他在给中信出版集团《元宇宙：通往无限游戏之路》一书的推荐序中提到：

“元宇宙与现实社会活动的关系是什么？

很多分析家认为元宇宙的活动会脱离现实生活成为独立的存在。 我的推测是相反的。

我以为人的所有的感知还是来自对现实物质世界的感知， 元宇宙中人的各种感知是建立在对物质世界感知及其想象基础之上的， 或者是加工出来的， 本源还是现实世界的社会活动。

从经济活动的角度看， 我最近一直在提第四产业的说法， 即人类经济活动将从第三产业中抽象出一个第四产业， 第四产业就是信息加工和服务业， 未来第四产业的主体很可能就是为元宇宙服务的各种现实的经济活动。

换句话来讲， 元宇宙的社会活动， 其灵感来源于现实社会活动， 元宇宙的经济活动，一定会回到现实生活中兑现， 因此元宇宙将会推动人类经济活动的第四产业迅猛发展。”

如何来理解这样一个时代机遇——第四产业？我们以旅游业为例，旅游行业是经典而重要的第三产业，也许真的如李稻葵先生所预判，在元宇宙时代风口的驱动下，旅游业也会抽象出一个以信息活动（或者数字活动）为支撑的新一代产业——第四产业。

我对第四产业的理解是，基于第三产业所构建的“实体性服务”（比如真实的旅游资源、真实的购物交易）尽可能地抽象出一种数字化的“服务孪生体”。通俗地讲，尽可能地将一切流程数字化和虚拟化，比如利用虚拟空间解决旅游消费人群最头疼的物理空间路程和交通。

再比如充分利用能够调动起各种感官的扩展现实技术和设备，让远超实体景区可接纳单日人次规模的潜在消费群体能够提前感受旅游乐趣，但要注意，这个体验复刻并不是简单地将实体景区 3D 化，或者前几年流行的 VR 全景化；而是要关注抽象，什么是抽象，并不是 copy 一个 3D 表象，而是景区基于对自己旅游资源的充分理解，能够真正明白历年来旅游的游客他们到底对景区的什么体验更感兴趣，比如在普达措国家公园，很多游客最感兴趣地其实是与近在咫尺的松鼠等小动物投喂交流，那么在景区的元宇宙化抽象过程中，这样的一个信息化孪生是必不可少的。

这也是李稻葵先生认为，虽然第四产业是对第三产业实体的一种彻底虚拟化和信息化，但它并没有完全“无中生有”，其主体（或者支撑起第四产业构建的源头）还是第三产业中那些实实在在的服务和体验，就像如果你第三产业实际中的景区本身都不好了、荒凉了，那你又能拿什么构建出吸引人的第四产业呢。

我想还有一个非常关键的点，值得旅游行业深思。我们都了解抖音等短视频创作者经济，让原本普通的、算落在天南海北的、农村的人都有机会分享他们的精彩人生，可谓人人都可能火，人人都有机会。而同样对于我们的旅游业和全世界的旅游资源来说，也许今天的你并不为世人所知，但你正在利用抖音等短视频形式一步步地向世人呈现自己的精彩，这其实也是一种信息化展示，只不过短视频的形式虽然真实，但却让远在天边的潜在游客还缺点感同身受，在未来的第四产业元宇宙中，配合好抖音短视频的创作者产业，以短视频视听+元宇宙感同身受的立体化展示，才能充分向世界展示你的精彩，游客也才能不仅仅是在短视频上看看，更燃起出发的动力。

再深一步思考，抖音和 Tiktok 等严格来说其实并不代表互联网经济时代，而是在时代的尾部新增出了成规模的创作者经济这一新产业，而全球千百万创作者创作的资产（比数据更准确）是这一产业最核心的要素——创作者创作出的视频数据更像是属于自己的“资产”，为自己带来价值变现。

所以，元宇宙所带来的本质变革或许就是资产范式的变革，即第四产业的核心在于“立体化”的数字资产，而资产影响了经济结构、影响了新产业，然后才会进一步影响社会生产力；即便是 Facebook 所倡导的元宇宙，本质上也需要引导用户在其所构建的元宇宙中创建资产（中心化的），就像互联网时代巨头引导和控制用户数据与身份价值一样。

最后，同样借用李稻葵先生对未来经济和产业的预判：“首先是疫情恢复仍然存在较高的不确定性。病毒的不断变异使得疫情防控的要求进一步趋严，这深度改变了居民的工作和生活习惯，也将压抑居民的消费需求，特别是旅游、餐饮、交通等服务型消费需求。在比较悲观的预期下，假设疫情永久性地改变了居民的消费习惯，使得2022年我国居民消费增速降低1.5%，这将拖累经济增长0.4个百分点。”

那么，面对这样一个严峻而不确定性的未来，旅游业难道要一直“躺平”吗，显然不是，应该充分利用起元宇宙这次契机，竭尽全力为自己的行业来一次“抽象”，搞一次“升级”。不论是行业还是社会，只有不断创新，打破旧有的封闭，才能不断走向“永生”。

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