虎年春节临近，短视频直播平台各大主播纷纷加开了不少年货专场，在减少走动、避免聚集的倡议引导下，购买年货的主阵地逐渐有向线上转移的趋势。在2022年的1月份中，全品类主播瑜大公子为粉丝们准备了多场年货直播。

https://p5.itc.cn/q_70/images01/20220121/9952f9ccb0f54e118597a31beb3b1a70.jpeg

随着线上消费人群的主结构调整，大家购买年货的思路也不再具备单一限制，从传统的食品酒水类目，已经开始向母婴产品、生活用品、美妆护肤等类目拓展。也预示着买年货的主基调从礼赠逐渐转变为礼赠和自用。

https://p6.itc.cn/q_70/images01/20220121/69125d17554e4b0b945c775d94eb3bb1.jpeg

无论是线上直播主打的私域电商还是兴趣电商，这其中终究是离不开消费者对主播的信任，以及主播对于消费者购物习惯的预判。瑜大公子在1月准备的各大品类到各大品牌，都是一直出现在其直播间的热门商品。

https://p1.itc.cn/q_70/images01/20220121/0510015858a74ece8b0e0226763568d6.jpeg

以及在日常直播的热门商品外，于整个2021年，瑜大公子也在粉丝们的见证之下解锁了多个成就，从主播到歌手，再从北京国际电影节公益直播推广大使到芭莎美妆大奖评委，完成了身份和领域的多重跨界。可以说，在过去的这一年，瑜大公子完成了“人、货、场”三大维度的探索和“高光时刻”。

https://p3.itc.cn/q_70/images01/20220121/7b9e1ced8eec46b3b5ad17777a7c208a.jpeg

回归本职的直播事业，截至1月21日，瑜大公子春节前的最后一场年货直播结束，瑜大公子又完成了破亿元的销售成绩，这一场暖心的直播收官，也为新年立下了一个开门红的场面。