自去年6月份开始的山西品牌中华行活动，到现在已经走过全国16个城市，所经之地，除让当地民众感受到浓郁的三晋风情外，更是力度空前地推介了山西品牌。一批知名产品，如平遥牛肉、闻喜煮饼、柳林碗秃、古灯调味品等等，纷纷走向全国，不仅带动参展企业销售额的增长，更拓展了“山西制造”的市场，这一点，或许是山西品牌中华行带来的最直接的收益。
　　 所谓“山西品牌中华行”，最核心的部分，就是“山西品牌”。品牌是一个企业价值的体现，也是市场认同的标志。只有形成自己的品牌，一个企业才有做大做强的可能。我们宣传山西品牌，要把山西品牌推向全国乃至全世界，自然有着扩充市场领地的考量。但也不能忽略这样一个事实：即山西品牌名声多限于内而不闻于外，外界对山西品牌的认识过于刻板与单一。
　　 长久以来，省外人一提到山西，一般都会想到两样东西：煤与醋，尴尬的是，也往往仅限于这两种东西。而且，煤作为传统的第二产业产品，在公众惯常印象中，并不能代表品牌所蕴含的顶好与先进，反而会被认为是落后与暴利的代名词；至于山西陈醋，虽驰名中外，但对整个三晋大地来说，仅仅一坛醋，又实难代表山西品牌的全部。
　　 实际上，山西自古出品牌。这个“品牌”，既是指器物，更是指文化。史学界有有一个说法，华夏文明看山西。这不仅是指，中华文明探源工程将华夏文明的历史追溯到公元前3000年的山西炎帝时期，更是指几千年来三晋大地上延绵不绝的文化气象：晋国霸业、民族熔炉、龙兴之地、明清晋商，历久而不衰，这是山西最大的品牌。
　　 就狭义的器物层面而言，古代的 “三晋制造”也名闻遐迩。远追唐朝，杜甫诗云“焉得并州快剪刀，剪取吴淞半江水”，诗中窥史，可知并州剪刀美名远扬；近至明清，晋商通过经营盐铁皮毛，创办票号，铸就了近代商业史上的奇迹；并在此过程中，创办了一系列大品牌，日昇昌、蔚太厚、六必居等等。而这些品牌之所以能一直延续到现在，本身就说明了“三晋制造”的坚韧生命力。
　　 从而也可以说，文化底蕴深厚的山西，一直就有着孕育品牌的优质土壤。只不过，时至今日，品牌的传扬，已远不是靠质量就可以取胜，所谓“酒香也怕巷子深”，如何将酒香从巷子里引出来，如何让更多人品尝到美酒，或许还需要借助现代化的传媒平台、有创意的广告策划以及更准确的市场定位。
　　 众多优质的山西品牌，为何在全国的知名度不够高？原因或就在这里。有人曾罗列山西品牌的几种病症：品牌巨婴症，缺少差异性，广告策划少。品牌生长不起来，同质化严重，原因固然复杂：或囿于企业资金匮乏，或囿于创新缺失，但更要看到一点，名气打不出来，宣传不到位占很大一部分原因。现代化商业宣传，赋予了企业经营一种神秘而又暧昧的力量：产品质优价廉却没有宣传，有时很难得到大众认可；而有些质量并不是很好的产品，通过营销与炒作，反而能“一炮而红”。
　　 以此来观照山西品牌，众多的老字号与特色产品，无不质量上乘，但它们在国内主流媒体上的宣传，却并不常见。山西品牌难以被周知，这是一个重要原因。山西品牌中华行活动，正是看到了宣传的重要性。通过一站站的活动，也的确取得了丰硕的成果。不管是对参展企业，还是对三晋文化，都起到了宣传效果。但也应认识到，活动行走的每一站，只是点对点的宣传，如果能够辅助其他手段，比如参展企业在国内大媒体上多做宣传，找名人代言，在消费社会的名人效应辅助下，或许更能打响名气，取得更好的效果。
　　 所谓“品牌”，一半是物质，一半是文化。或者说，品牌本身就是文化。山西品牌中华行既可以看成一种市场行为，也可以看成一种文化行为。从市场维度来看，宣传山西品牌的同时，不能忘了产权、信用与企业家精神；从文化角度来看，一是要突出三晋文化特色的品牌，二是要加强品牌创新，独此一家才能超越竞争者。
　　 山西品牌中华行是一场活动，但我们又不能仅仅将其看做一场活动，如何将其打造出品牌制造、文化宣传的契机，是活动之外更应该思考的事儿。