互联网 转型这件事，有个“单位”玩的很大，

还玩出了网红范儿，

不在商业圈，不在娱乐圈，而是

——故宫——

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没错，就是你知道的那个、位于北京的

故宫

怎么玩的？

小七图文告诉你

故宫转型有三大动作，开发文创产品、开发App和开放数字馆

我们先说第一个

开发文创产品

艺术品衍生品（文创产品）的市场已经非常可观，2013年台北故宫全年文创收入收入达4.8亿元新台币。

北京故宫博物院也不示弱。目前故宫博物院研发的文创产品已经接近7000种，产品涵盖丝绸、陶器、瓷器、家具、铜器、贵金属、书画、首饰、箱包、T恤衫、文房、玩偶、伞、领带等十几个类别。

销售方式，除了院内实体店之外，故宫还开设了故宫淘宝店铺，在微博、微信上做网红来吸引顾客购买。

2008年12月10日创淘宝店“故宫淘宝”

后来听说，他们招了一波有毒的设计师

故宫淘宝店铺，变成了萌萌的神经病样子

具体病症如下：

鳌拜为你卖萌，你还不快来买？

美人邀你来败家

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产品当然不能含糊

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那么故宫是怎么“卖”的呢？

几个关键词：卖萌、逗逼、脑洞、网红

情感、情怀、情趣，这“三情”，可以引爆势能，这年头有意思比有意义重要。小米情感做得好，“永远相信美好的事情即将发生”、“永远热泪盈眶”；锤子情怀做得好，正所谓“你无法打败一个理想主义者”；故宫淘宝玩的是有意思，是互联网专属“萌文化”，一边卖货一边卖萌，广告软文是段子手写法，接地气到让600岁的故宫和00后三次元人类没有代沟。

告诉你一个消息：2015年故宫文创产品销售额10亿元！也就是说，2015年故宫卖“周边”卖了10亿！！

“故宫淘宝”微信号，也是网红范儿，推送广告动辄阅读数100000 ，绝对“实力卖萌”

有病的皇帝

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有毒的广告

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除了文创产品，故宫还做了App

故宫的App，主题鲜明，艺术教育与文物知识普及相结合，寓教于乐。

故宫出品的App有统一的美学风格，那就是精美、大气、制作精良，据说都是与中央美院合作的。

目前故宫已经出品9部APP，每次出品都会获得月度最佳、年度优秀，高水准完全停不下来。

2013年，故宫出品教育类App“胤禛美人图”

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2014年，故宫出品游戏类App“皇帝的一天”

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同在2014年，故宫出品教育类App“祥瑞紫禁城”

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2014年，故宫还出品了教育类App“故宫陶瓷馆”

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2015年1月，故宫出品App“韩熙载夜宴图”，获2015年度App Store最佳ipad应用

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2015年2月，故宫出品电子文物日历App“每日故宫”，获“豌豆荚设计奖”

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2015年9月，故宫出品ipad端App“清代皇帝服饰”

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另外，故宫还开放了故宫端门数字馆

故宫端门数字馆全面应用先进技术：虚拟现实、裸眼3D等，强调互动参与感

2015年末，经过2年多筹备的故宫博物院端门数字馆正式开馆试运行。通过预约，小七有幸成为第一批体验故宫数字馆的观众。酷炫先进的技术和好玩的互动让小七印象深刻。

故宫数字馆不是打着数字的名号让观众单纯地看屏幕，而是用更先进的技术手段让观众与历史互动、获得有趣的参与感。比如点击屏幕，古画中的小鸟会蹦到树枝上，再点击屏幕可以给它喂食；比如可以用电容笔在屏幕上写一个字，插入到《兰亭序》中；而“多宝格”则包含了上百件故宫的文物藏品，可以翻转看它任何一个角度，还可以放大看任何一个细部。

故宫数字影院是逼真的虚拟现实裸眼3D屏幕，通过影片观众可以进入建筑内部看结构，还可以进入到不能开放的空间去浏览。

在故宫端门古老的门楼里体验先进技术的数字馆，小七的前面是现代的天安门广场，后面是古老的紫禁城，中间的数字馆就像承接古今的纽带。

虚拟现实高清剧场

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数字沙盘全景图

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数字名画记

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3D还原三希堂原状

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不能多说了，感兴趣的话去看故宫看看吧

2015年，故宫文创产品卖了10亿

预计今年会达到15亿

而故宫的门票收入差不多是一年7亿

“周边”卖出门票收入的两倍

而故宫的App，现在价值还没有完全释放，以后也很可怕哟

所以小七说故宫是我近期见过的

最成功的互联网＋转型案例

【认真脸】

你服吗？

创业最前线 北京站 记者 小七

责任编辑：孙鹏

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