才华横溢的设计师，世代相传的工匠，这些先天资源的优势使得时尚行业一直是意大利与法国公司的天下，在今年5 月9 日最新的Brandz最具价值全球品牌榜上，在讲究历史积淀的时尚行业，一个“较为现代”的德国品牌大获成功，HUGO BOSS 名列服装品牌第九位，品牌估值超过24 亿美元。

　　德式商业哲学包含高科技的广泛应用，差异化市场的精准经销和固守产品优良质量，这些都是HUGO BOSS 成功的原因。

　　同样，HUGO BOSS 对艺术和体育的支持，业已成为其品牌营销的优势所在。而今天的中国市场已经成为奢侈品行业增长的强力引擎，是诸多品牌的“兵家必争之地”，面对这一情形，HUGO BOSS 将如何突围? 接下来，我们将为你逐一解开答案。

“品牌的核心竞争力不再仅仅与欧洲供货商联系在一起，而是依存于HUGO BOSS 的采购、制造及运营的每一个流程。”

　　全球化的趋势不可避免，关于时尚奢侈品的制造地点，成为近期热议的话题，如何在保证品质的前提下，实现更好的商业运营，这正是HOGO BOSS 商业战略的独到之处。

　　HUGOBOSS 说，“我们是全球运营的品牌，我们在欧洲有研发中心和工厂，但是我们的合作供应商遍布全球每个角落。某些技术和材料的运用，欧洲之外的国家已经展现出非常专业的表现，我们相信，品牌的核心竞争力不再仅仅与欧洲供货商联系在一起，而是依存于我们的采购、制造及运营的每一个流程。”

　　面对如何保持质量水准的疑问，HUGO BOSS 解释道：“不在于产品生产于何处，而在于谁在制造这些产品。无论是我们的制造厂还是我们的供货商，HUGOBOSS 都对其采用了同样苛刻的全球标准。我们德式商业哲学的胜利HUGO BOSS 的突围的技术人员长期全球奔波，为的就是不断训练、维持并且测试这些标准。

　　因为我们认为‘HUGOBOSS’出品比HUGO BOSS 哪里制造更为有意义。”德国以优良的技术闻名世界，除了优雅时尚的设计以外，HUGO BOSS 在运营中也结合德国的优良技术，在整个供应链中都采用了尖端科技。HUGO BOSS 公司的描述，表达了他们对于德式科技的信心，“HUGO BOSS 的制造工厂、仓储和物流都是业界翘楚。我们还考虑在产品设计的过程中采用新技术，新技术可以在完成最终原型之前便进行视觉模拟。

　　这将节省我们大量的时间，就可以有更多的精力投入到创意设计而不是样品制造方面。在我们产品的材料使用方面也是如此，我们在产品研发阶段采用新型材料。我们认为这是通往成功、提供差异的必由之路。创意同样是成功的关键，而现代技术却能够发掘传统工艺之外的潜在的创意可能性。”

　　HUGO BOSS 是一家尊重过去经验同时放眼未来的公司，面对汹涌而来的电子商务大潮，品牌也开展了一系列商业运筹。对于品牌在电子商务领域的现状和未来的计划，HUGO BOSS说，“在我们看来，社交媒体已经是成为今天沟通策略中的一部分，这几乎成为行业标准。HUGO BOSS 在Facebook 拥有70多万名粉丝，这绝不仅仅是营销手段，更是非常重要的沟通工具，我们有专门团队处理这些事务。

　　此外，今年我们发布了中文公司网页，消费者兴趣盎然，访问络绎不绝。HUGO BOSS 在欧洲和美国已经非常成功第运营在线商店，目前我们正为亚洲第一家在线商店而日夜忙碌，当然会开在中国，我们计划明年上线。”点击查看全文

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